Marketing

3 de nos fonctionnalités de visualisation de données préférées dans Google Data Studio

Si vous souhaitez un coaching marketing je vous invite à consulter les différents services proposés.

Introduction à Data Studio

Data Studio est la plateforme de visualisation de données hautement personnalisable de Google. Il est (au moment de la rédaction de cet article) gratuit à utiliser, il est plus facile que des outils plus avancés à maîtriser et permet aux spécialistes du marketing de créer des tableaux de bord interactifs pouvant extraire des données d’un grand nombre de sources.

Exemples de sources couramment utilisées: Facebook Ads, LinkedIn Ads, Google Ads, Google Sheets, Google Analytics, BigQuery et Google Cloud Storage. Au-delà de ces intégrations directes utiles, pour des besoins plus avancés, il permet également des connexions API avec des applications commerciales courantes telles que Salesforce CRM, où résident des données marketing plus approfondies.

En bref, il s’agit d’un guichet unique pour la visualisation de données sur plusieurs sources, ce qui le rend parfait pour le reporting publicitaire numérique. C’est pourquoi, avec son adoption rapide par les spécialistes du marketing et son développement rapide par Google, Metric Theory l’utilise comme interface de notre suite de rapports de performance, Compass.

Outils de visualisation: de base

Data Studio offre une pléthore d’options de visualisation, dont vous connaissez probablement déjà la plupart.

  • Graphiques
    • Diagramme à barres
    • Camemberts
    • Graphiques linéaires
    • Graphiques de séries chronologiques
    • Graphiques Sparkline
    • Graphiques à aires
    • Graphiques à dispersion
  • les tables
    • Tables avec barres
    • Table avec cartes thermiques
  • Cartes thermiques
  • Cartes de pointage
  • Cartes géographiques

Avec 33 éléments de visualisation standard intégrés, il ne fait aucun doute que vous serez en mesure de trouver un moyen efficace d’afficher vos données.

Techniques de visualisation

Pour les praticiens avancés de la visualisation de données, les options de Google Data Studio ne sembleront probablement pas très intéressantes, mais avec la combinaison de ces options et des connecteurs de données marketing disponibles, la gamme d’options pour les amateurs de rapports occasionnels pour raconter une histoire avec vos données est énorme. Voici quelques-uns de mes favoris personnels:

Exemple 1: Geo Heatmaps

Les graphiques géographiques offrent un moyen simple et convaincant de visualiser les mesures et les écarts de KPI, ce qui permet aux utilisateurs de rapports de comparer facilement dans une zone géographique. Celles-ci sont fantastiques pour les annonceurs qui cherchent à comprendre la répartition des dépenses, les mesures de conversion ou les intérêts (ou toute autre mesure de votre ensemble de données) sur les marchés régionaux.

La source de données: Google Analytics
Objectif de visualisation: Aperçu régional des inscriptions aux événements à l’échelle du site

Ces cartes sont particulièrement utiles lorsqu’elles sont associées à une fonctionnalité d’exploration descendante qui permet aux visualiseurs de rapports de passer instantanément d’un niveau de granularité à un autre, tels que:

  • Continent
  • Sous-continent
  • Pays
  • Région
  • Ville

Exemple 2: tableaux de bord de l’arbre de décision

Les tableaux de bord sont conçus pour mettre en évidence une seule métrique. Nous sommes fans de l’utilisation de plusieurs tableaux de bord pour afficher notre KPI d’efficacité principal ainsi que les variables informatives qui fournissent un aperçu rapide des performances du programme pour le spectateur sans l’encombrement des autres éléments du tableau.

La source de données: Données de Google Analytics et de la plate-forme publicitaire payante (Facebook, Google, etc.)
Objectif de visualisation: Compréhension progressive de la métrique causale derrière les tendances de performance

C’est l’un de mes préférés en tant que spécialiste du marketing axé sur les données (lire: nerd des données). L’une des choses qui nous sépare en tant qu’agence de marketing de performance est notre compréhension approfondie de l’impact des ajustements stratégiques sur le succès en aval des marques avec lesquelles nous travaillons, ainsi que la meilleure façon de tourner les cadrans ou de cibler la stratégie pour influencer la performance. Les arbres de décision sont un fantastique visuel de la façon dont les cerveaux métriques théoriques fonctionnent au quotidien.

Exemple 3: graphiques à puces

Les graphiques à puces fournissent une mesure claire d’un KPI donné par rapport à sa cible. Vous connaissez peut-être ce style de graphique si vous avez déjà organisé ou participé à une collecte de fonds.

La source de données: Chaîne (Facebook, LinkedIn, Google)
Objectif de visualisation: Progresser vers un objectif de volume

Chaque client avec lequel nous travaillons a un objectif. Peut-être que c’est un ROAS de 3,0, peut-être 2 000 nouveaux prospects pour l’équipe de vente… dans tous les cas, cet objectif est notre guide chaque jour. Quelle meilleure façon de garder cet objectif en tête qu’avec un diagramme à puces? Ajoutez-en un en haut de votre onglet de rapport pour un peu de motivation au quotidien.

Sommaire

Data studio est un outil que tout le monde peut utiliser, même sans une équipe de développement rockstar comme la nôtre (merci à notre équipe). Le grand nombre d’intégrations de données possibles et de visualisations intégrées permet à tout spécialiste du marketing de créer une histoire solide et de rendre l’information plus accessible à toutes les parties de son organisation. Oh, et si vous souhaitez voir ce que c’est que d’avoir un groupe de nerds compétitifs pour diffuser vos annonces, contactez-nous!

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