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3 façons d’optimiser votre campagne Giving Tuesday | 2020 | Agence de marketing Grafik

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À une semaine avant Giving Tuesday, les spécialistes du marketing à but non lucratif se préparent à générer des millions de dollars de dons de la part des consommateurs américains. La plateforme de collecte de fonds Classy rapporte que depuis 2012, «la notoriété de la journée a augmenté d’année en année, avec plus de la moitié des consommateurs (54%) déclarant qu’ils connaissent ou ont au moins entendu parler de Giving Tuesday.» Donc, si vous vous demandez si mettre l’effort dans une campagne dédiée en vaut la peine cette année, la réponse est OUI! DÉFINITIVEMENT OUI.

Voici quelques tendances tirées du rapport récemment publié par Classy: “Pourquoi l’Amérique donne 2020: Comment le mouvement de lutte contre la pandémie COVID-19 et la justice sociale a changé le don», À prendre en compte lors de la mise au point de votre campagne Giving Tuesday:

#1. Malgré une année 2020 tumultueuse, la majorité des Américains prévoient de donner le même montant ou plus qu’en 2019.

Alors que de nombreux spécialistes du marketing considèrent les campagnes de vacances comme un moyen de susciter l’engagement de fin d’année parmi leur cercle de supporters les plus fidèles, les recherches suggèrent que ce Giving Tuesday sera également le moment idéal pour toucher les nouveaux donateurs:

– 44% des donateurs prévoient de donner la même chose que l’année dernière

– 39% des donateurs prévoient de donner plus que l’année dernière

– 43% de ceux qui ont ou prévoient de faire un don à des causes de justice sociale ont déclaré que leur don viendrait s’ajouter aux contributions qu’ils apporteraient ou feraient à d’autres causes

– 27% de ceux qui ont fait un don à des causes liées au COVID, ont fait ces contributions en plus de leur soutien normal à but non lucratif

# 2. Environ 60% du trafic vers les pages de collecte de fonds provient des appareils mobiles, et de cela, 55% du trafic provient des réseaux sociaux.

Assurez-vous de toucher ce public engagé en:

– Tester la page de destination de votre campagne et votre expérience de commerce électronique sur les appareils mobiles pour vous assurer qu’ils se chargent rapidement et de manière réactive

– Promouvoir la campagne sur les réseaux sociaux (n’oubliez pas d’utiliser le hashtag #GivingTuesday ainsi qu’un lien vers votre site)

– Encouragez votre cercle restreint de supporters à partager des informations sur la campagne sur leurs propres réseaux sociaux

# 3. Un remerciement personnalisé peut faire un partisan pour la première fois quatre fois plus susceptibles de faire un nouveau don s’ils sont envoyés dans les 48 heures suivant le don initial.

Préparez-vous à remercier vos donateurs la semaine prochaine en:

– Mise en place d’une campagne emailing automatisée qui reconnaîtra immédiatement les dons Giving Tuesday dès leur arrivée

– Utilisation de jetons de personnalisation et de segmentation de liste pour rendre les e-mails de remerciements aussi personnels que possible (essayez de créer une version spéciale pour les nouveaux donateurs qui présente la mission de votre organisation, ou de personnaliser le nom de l’expéditeur à votre directeur du développement ou PDG au lieu d’utiliser un Adresse «pas de réponse»)

– Soulignant l’impact que les petites contributions ont sur vous aider à atteindre vos objectifs de collecte de fonds (comme le conseille Classy, ​​«Même si un donateur ne donne que 5 $, cela pourrait être le début d’une relation à vie avec votre organisation.»)

Découvrez quelques bons exemples d’e-mails de remerciement ici.

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