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3 Pas BS Astuces pour bloguer en 2021: Édition Marketers

Si vous souhaitez un coaching marketing je vous invite à consulter les différents services proposés.

Voici quelques conseils pour les blogs – la base éprouvée du marketing en ligne – que vous devriez connaître (et mettre en œuvre) en 2021 et au-delà.

La boîte à outils d’un spécialiste du marketing numérique comprend des sites Web, des médias sociaux, des vidéos, des podcasts, etc. Chaque chaîne offre une occasion unique de présenter un contenu qui attire et engage.

Que vous soyez un débutant ou un vétéran chevronné, ces conseils pour bloguer vous seront utiles. En fait, nous dirions que ces 3 idées sont davantage destinées au blogueur expérimenté. Donc, si vous êtes l’un des vrais adeptes des blogs – et vous devriez l’être -, poursuivez votre lecture pour découvrir comment augmenter vos résultats.

Cette rapide vidéo ci-dessous est un bon complément aux points que nous faisons dans cet article. En fait, certaines des idées de Neil Patel ont fait partie de notre liste ci-dessous. Il offre quelques conseils supplémentaires qui valent la peine d’être suivis, alors donnez-lui un aperçu.

Quelle est la meilleure plateforme de blogs?

Il existe de nombreuses plateformes sur lesquelles vous pouvez bloguer comme WordPress, Squarespace, Wix, Medium ou même Instagram. Cependant, la meilleure réponse à l’endroit où vous devriez bloguer est: votre site Web. Votre blog doit appartenir au domaine de votre site Web. Un aspect de la puissance des blogs est de créer une autorité. Et l’un des rares moyens d’obtenir l’autorité de domaine est de bloguer à partir de l’URL de votre site Web principal. En d’autres termes, il est préférable d’écrire des articles à partir de votredomaine.org/blog que d’avoir un nom de domaine distinct pour votre blog, tel que votreblogdomaine.org.

WordPress est-il la meilleure plateforme de blogs?

Nous proposons WordPress à nos clients exclusivement parce que nous croyons au logiciel en tant que CMS de site Web, mais surtout – depuis qu’il a commencé en tant que logiciel de blogging – parce qu’il a une tendance naturelle à être convivial pour le référencement, en particulier lorsque vous utilisez un plug-in comme Yoast qui vous guide à travers quelles parties de votre page Web ou de votre publication sont prêtes pour l’optimisation des moteurs de recherche et lesquelles ne le sont pas. Selon BuildThis, 34% de l’Internet est propulsé par WordPress et plus de 59% du marché des systèmes de gestion de contenu est détenu par WordPress.

Maintenant que nous avons quelques notions de base, plongons dans nos 3 conseils pour bloguer.

Conseil n ° 1: les blogs doivent créer de l’engagement

En termes simples, votre organisation devrait avoir un blog, si vous n’en avez pas déjà. Cela peut sembler être un argument tout droit sorti de 2004, mais vous seriez surpris du nombre d’entreprises qui ont abandonné un blog ou n’ont même jamais essayé. La panne était probablement due au fait qu’ils n’étaient pas clairs sur un plan ou ce qu’ils essayaient de réaliser. Ou peut-être qu’ils n’ont tout simplement jamais eu les avantages des blogs.

Si c’est vous… continuez à lire.

Les 2 conseils suivants jettent les bases de la raison pour laquelle les blogs sont essentiels.

«Ne vous concentrez pas sur un bon blog. Concentrez-vous sur la création d’un blog idéal pour vos lecteurs. »

Brian Clark, Copyblogger

Nous savons qu’un article de blog bien rédigé peut conduire à un excellent engagement pour les visiteurs de votre site. Mais est-ce une évidence? Conduire les gens vers un article de blog qui se classe en haut sur Google pour un mot clé de l’industrie est fantastique, mais que demandez-vous à l’utilisateur de faire après cela? La plupart des blogs présentent un excellent contenu pertinent, mais ne demandent jamais à l’utilisateur d’agir. En d’autres termes, de nombreux blogs sont créés pour afficher une expertise autour d’un sujet – et c’est génial – mais pourquoi ne pas ajouter un appel à l’action (CTA) dans la zone du corps de votre article de blog pour amener l’utilisateur à agir après la lecture.

Voir une capture d’écran ci-dessous d’un article de blog de notre client, American Society for Nutrition. Voyez comment ils ont laissé tomber un CTA vers la fin du message? Cela permet aux utilisateurs de terminer la lecture, puis, après avoir trouvé de la valeur dans le contenu, de rejoindre l’organisation.

Image CTA du site Web de l'ASN

Conseil n ° 2: les blogs améliorent le référencement et le trafic

Vous pouvez en savoir plus sur la valeur du référencement, mais il suffit de dire que les blogs sont votre porte d’entrée vers d’excellents classements Google.

Mais comment aller au-delà de l’idée que votre blog est un endroit pour des sujets d’actualité et des conseils d’experts et plutôt l’utiliser comme un outil pour générer du trafic supplémentaire et (criez au n ° 1 ci-dessus) créer un engagement significatif avec vos visiteurs? La réponse est de faire de l’optimisation des moteurs de recherche une priorité élevée (sinon la plus élevée) pour votre blog. Il existe de nombreux articles sur le Web sur la meilleure façon d’optimiser le référencement, mais dans le but de bloguer, voici trois domaines que vous voulez vous assurer de couvrir. Le fait de manquer l’un de ces éléments pourrait affecter considérablement votre classement.

  1. Optimisation sur la page
  2. Optimisation hors page
  3. Technique

Sur la page, c’est ce à quoi la plupart d’entre nous pensent quand nous entendons le terme SEO. Cela fait référence à l’optimisation de vos balises de titre, en-têtes, copie du corps, balises alt et plus encore pour votre phrase clé choisie. Off-page comprend l’obtention de backlinks à partir d’autres pages Web liées à votre phrase clé ainsi que des choses comme le marketing d’influence et les blogs invités. La technique en est une dont on ne parle pas beaucoup, mais elle est essentielle. Cela inclut de vous assurer que le temps de chargement de votre page est rapide et que votre site est sous HTTPS et non HTTP. Celles-ci affectent le classement de votre article de blog autant, sinon plus, que sur page et hors page.

L’équilibre autour du référencement entre en jeu lorsque vous décidez des sujets de vos articles de blog qui se rapportent à votre secteur et qui seront précieux pour vos membres ou clients plutôt que de décider d’un sujet pour lequel vous savez que vous pouvez bien vous classer. Vous voulez également vous assurer de ne pas suroptimiser votre article de blog – pour des raisons de référencement – au point où vous avez un article qui prête à confusion et / ou qui n’a pas de sens. Jetez un œil à ce récent article de l’American Diabetes Association et voyez si vous pensez qu’elle a donné la priorité à l’emballage des mots-clés sur une page (sur laquelle Google fronce les sourcils, au fait) plutôt qu’à la fourniture d’un contenu de qualité.

Image AMA montrant des astuces pour les blogs

Nous avons mis en évidence certains domaines à examiner de plus près. Consultez l’intégralité du message ici et jugez si l’ADA fournit un contenu pertinent, de qualité et convivial pour Google. Et si non, que feriez-vous différemment?

Le principal avantage ici est que le référencement et les blogs vont de pair. Si vous écrivez du contenu de haute qualité, mais plus de manière journalistique sans vraiment réfléchir à ce pour quoi Google pourrait essayer d’optimiser l’article, vous manquez une énorme opportunité. Une bonne règle de base pour votre organisation devrait simplement être: “Si vous publiez en ligne, optimisez.”

Astuce n ° 3: Bloguer est préférable avec un objectif

En plus de savoir sur quoi vous voulez écrire et que vous devez optimiser le contenu de votre blog, il doit y avoir un fil conducteur cohérent dans vos articles. En fait, aller jusqu’à rédiger une déclaration d’objectif pour votre blog pourrait être très utile.

Une formule courante est:

Notre blog est où [audience] obtient [content] pour les aider à atteindre [goal].

Avant de rejeter l’idée d’écrire votre énoncé d’objectif, gardez à l’esprit que, selon un rapport de marketing de contenu B2B, la plupart des spécialistes du marketing qui l’écrivent se considèrent comme plus performants. Pourtant, seulement 28% des équipes marketing le font réellement. Quel serait le bon moment pour rédiger votre déclaration d’objectif de blog?

Outre les données renforçant le fait qu’avoir un blog ciblé est la clé de la prospérité, cela peut également vous aider à déterminer sur quoi bloguer. Nous proposons à nos clients un système appelé l’approche Pilier / Satellite. Ainsi, par exemple, si vous alliez bloguer sur l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans votre secteur, vous pourriez d’abord créer un article de pilier. Il s’agirait d’un article long (plus de 1 800 mots) axé sur une phrase clé plus globale comme «SEO pour les grossistes de meubles». Ensuite, vous écrivez deux ou trois articles de blog de forme courte (500 à 750 mots) similaires au contenu de votre pilier (mais ne faisant en aucun cas double) et les liez dans l’article du pilier. L’un de ces articles pourrait être «Maîtriser le référencement local en tant que grossiste». Voir ci-dessous pour une représentation graphique de l’approche pilier / satellite.

approche satellite des articles de blog

Ainsi, avoir un but pour votre blog aidera non seulement votre vision et votre exécution de contenu de qualité, mais cela peut également vous aider à définir des groupes de publications qui se renforcent mutuellement dans les rangs de Google.

Conseils pour les blogs – En conclusion

Donc, lorsque vous réfléchissez à la meilleure façon de commercialiser votre organisation en ligne en 2020, considérez ces 3 conseils sans BS pour les blogs. Ils vous permettront de rester concentré sur ce qui est important et de s’assurer que vous maximisez vos efforts. Laissez un commentaire ci-dessous si vous pensez qu’il existe un autre conseil que les gens trouveraient utile et n’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez obtenir de l’aide pour faire de votre blog un gagnant.


Écrit par

Chris Bonney

J’ai apprécié mes années dans la conception de sites Web en partenariat avec des organisations pour exploiter la puissance / la fraîcheur / la connectivité d’Internet. En plus de travailler sur des sites Web, je suis aussi un évangéliste du football, un drogué de musique et perpétuellement dans un état de FOMO en pensant qu’il y a une émission Netflix que tout le monde regarde sauf moi.

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