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4 raisons pour lesquelles votre campagne de création de liens ne crée pas de backlinks

Si vous souhaitez un coaching marketing je vous invite à consulter les différents services proposés.

Les campagnes créatives avec un composant de création de liens représentent un investissement, à la fois en temps et en argent.

Alors, imaginez ce scénario…

Une campagne sur laquelle vous et votre équipe travaillez depuis quelques semaines a enfin été publiée sur le site de votre client et vous avez lancé une campagne de sensibilisation par e-mail pour gagner des liens. Après avoir examiné vos arguments, vos prospects et votre liste de médias, vous présentez pendant quelques semaines vos principales cibles, mais personne ne mord. Ensuite, à un moment donné, votre équipe demande un rapport de couverture mais vous n’avez aucun lien à partager. Et nous sommes toujours déterminés à trouver un moyen d’obtenir des liens et une couverture à la fin.

Quel cauchemar – le scénario me donne un frisson en y réfléchissant. Heureusement, vous pouvez suivre quelques étapes pour dépanner votre campagne.

Voici quatre raisons pour lesquelles votre campagne de création de liens ne crée pas de liens.

Votre concept de campagne n’est pas d’actualité.

Bien que la notoriété soit plus subjective que les autres mesures, il est important de déterminer si votre concept, vos idées ou votre campagne attireront réellement l’attention des gens. Un concept digne d’intérêt aura un crochet qui aidera les journalistes et les cibles médiatiques à comprendre la pertinence du pitch pour leur public, ce qui les encouragera à rendre compte de votre campagne.

Les spécialistes des relations avec les médias et des relations publiques numériques peuvent aider à créer des histoires qui vont informer, intéresser ou affecter un public en utilisant l’idée de l’actualité pour guider leur sens de l’actualité.

Les mesures qui peuvent aider à déterminer la notoriété comprennent:

  • Actualité des événements actuels
  • La valeur choc des insights
  • Pertinence du concept pour le public cible
  • Importance de l’histoire pour un large public (pensez à une histoire nationale plutôt qu’à une histoire locale)
  • Un élément humain, ou l’inclusion d’un angle émotionnel
  • La nouveauté du contenu que vous proposez
  • Nouveauté et caractère unique de l’événement, du produit ou de l’histoire

Pour être digne d’intérêt, une histoire ou un argumentaire n’a pas besoin d’avoir toutes ces mesures, mais il est important que le terrain en contienne au moins un ou deux.

Un bon crochet sera en mesure d’exprimer la notoriété d’une campagne ou d’un argumentaire ainsi que les raisons pour lesquelles le public cible devrait s’en soucier. Un pitch fort et clair associé à un bon crochet vous aidera à augmenter vos chances de couverture médiatique.

Vous ne ciblez pas les bons écrivains (ou suffisamment d’écrivains) pour couvrir votre argumentaire.

La création d’une liste de sensibilisation médiatique efficace et complète est très importante lorsqu’il s’agit de lancer des campagnes. En fait, il est essentiel au succès d’une campagne. Il est très possible qu’un manque de collecte des médias indique que votre action de sensibilisation cible les mauvais écrivains.

Lorsque nous faisons des listes de médias et recherchons des cibles, une erreur courante est d’ajouter un écrivain qui a couvert quelque chose similaire à la campagne que vous allez lancer, mais sous un rythme ou un angle différent. Si vous n’obtenez pas de liens pour votre campagne, vous avez peut-être mal compris l’audience d’un éditeur ou d’un écrivain.

C’est pourquoi il est très important de comprendre les différents rôles des cibles médiatiques pour vous assurer que vous ciblez les bonnes personnes qui couvriront réellement votre argumentaire. Exposez votre campagne à une variété de possibilités de ramassage en vous assurant que vous évaluer les rôles des écrivains pour votre liste de diffusion, y compris la diffusion, les producteurs, les rédacteurs Web et d’autres rôles dans la salle de rédaction.

Créer la liste de diffusion parfaite équivaut à trouver une licorne dans la nature, mais nous avons compilé quelques bons conseils et astuces pour créer la liste de diffusion ultime que vous pouvez utiliser.

Votre atout créatif et / ou votre argumentaire ne peuvent pas être compris facilement.

L’adulte moyen a un durée d’attention de huit secondes. Si votre argumentaire et les éléments créatifs correspondants (infographies, tableaux interactifs) ne peuvent pas être compris en huit secondes ou moins, vous perdrez l’opportunité de couverture. Votre public doit être en mesure de comprendre l’histoire que vous lui présentez dans cette brève fenêtre de curiosité afin de l’encourager à explorer davantage, à demander des données supplémentaires ou à couvrir votre argumentaire.

Parfois, c’est le formatage des graphiques que vous partagez; pourraient-ils être plus clairs? Plus efficace pour transmettre les concepts? Avez-vous sacrifié la clarté à la créativité?

D’autres fois, cela peut être le crochet de la campagne. Peut-être que votre ligne d’objet n’est pas assez forte pour obtenir les clics dont vous avez besoin pour obtenir une couverture. Dans d’autres cas, ça pourrait être le pitch que tu as écrit pour encadrer la campagne. Revoyez toutes ces parties de votre campagne pour diagnostiquer pourquoi vous ne bénéficiez peut-être pas de couverture.

Une recette utile pour créer un cadre solide pour un argumentaire est de décrire:

  • La raison pour laquelle vous avez créé ce que vous avez créé
  • Pourquoi c’est précieux et pertinent
  • Les nouvelles découvertes que votre campagne a révélées

Si je ne peux pas expliquer efficacement pourquoi la recherche a été commandée ou pourquoi nous avons «fait quelque chose», je sais que je dois réviser le crochet de ma campagne.

Vous n’apportez pas de valeur à vos objectifs.

Les relations publiques numériques, les relations avec les médias et les relations publiques visent à fournir de la valeur. L’intention de recherche aussi! Lorsque vous lancez une campagne de création de liens, vous devez vous assurer que vous apportez de la valeur à vos cibles.

D’après mon expérience, développer un ton conversationnel mais professionnel dans vos efforts de sensibilisation vous aide à transmettre la valeur que vous ajoutez avec votre argumentaire ou votre atout créatif. Bien que de nombreux spécialistes des relations publiques numériques ou de la sensibilisation puissent vous dire que vous avez besoin d’une relation avant de présenter un journaliste, je ne suis pas entièrement d’accord. Si vous pouvez apporter de la valeur en partageant une nouvelle source, une nouvelle histoire ou un nouvel angle par rapport à une cible, cela vaut la peine de les contacter.

Une valeur ajoutée peut aller d’une interprétation créative d’un événement actuel à une nouvelle infographie qui couvre un sujet tendance dans le rythme ou l’industrie de la cible, ou à une citation unique d’un professionnel de l’industrie. Évaluez vos options pour ajouter de la valeur à la cible que vous proposez, sinon votre campagne risque de ne pas être couverte par cette cible.

Comment vous pouvez vous assurer que votre campagne est couverte

Bien que nous ne puissions jamais garantir la couverture, il existe de nombreuses façons de créer un contenu de qualité, de présenter efficacement et d’obtenir des backlinks pour votre campagne. Lorsque vous commencez la sensibilisation pour un projet, prenez avantage de tout le temps vous avez afin de créer une stratégie de pitching approfondie. Assurez-vous que votre ligne d’objet se démarque, que vous ajoutez de la valeur à la boîte de réception de la cible et que vous savez comment diagnostiquer votre campagne de création de liens avant votre client demande où se trouve la couverture.

Vous ne savez toujours pas pourquoi votre campagne n’est pas couverte? Abonnez-vous à notre blog pour recevoir notre liste de contrôle de diagnostic de bâtiment de lien!

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