Marketing

5 canaux que les annonceurs d’applications devraient avoir dans leur mix

Si vous souhaitez un coaching marketing je vous invite à consulter les différents services proposés.

Vous avez donc mis en place une application et un partenaire de mesure mobile (MMP) et vous êtes prêt à faire de la publicité? Ou peut-être que vous faites déjà de la publicité et que vous cherchez à étendre vos efforts de publicité pour les applications. Nous avons quelques canaux à considérer.

Bien qu’il existe une pléthore d’avenues disponibles pour la publicité pour les applications, nous l’avons restreinte aux canaux les plus recherchés et de qualité à explorer.

Annonces Apple Search (ASA)

(image d’ici: https://searchads.apple.com/advanced/)

Considérez cela comme la version d’application de votre stratégie SEM avec quelques leviers en moins à tirer. C’est le seul moyen d’atteindre les utilisateurs de l’App Store d’Apple, et ces utilisateurs ont déjà une forte intention. À mesure que votre stratégie ASA mûrit, envisagez de tirer parti des campagnes pour tester les créations de votre App Store avec des ensembles de créations ciblés par campagne et regroupement de mots clés. Si vous ne courez pas sur ASA, vous laissez les biens immobiliers de grande valeur ouverts aux concurrents et perdez votre part de voix. En savoir plus sur les considérations relatives à l’inclusion de l’ASA dans votre mix.

Google Ads

(image d’ici: https://ads.google.com/home/campaigns/app-ads/)

Les campagnes d’applications Google couvrent une grande variété d’emplacements, notamment le Google Play Store, le réseau de recherche Google, YouTube et le réseau Display de Google, entre autres. C’est le seul moyen de diffuser des annonces sur le Google Play Store et de se mettre en face de ces utilisateurs d’Android très intentionnés, comme vous pouvez le faire avec ASA pour les utilisateurs iOS. Alors que certains emplacements sont uniquement disponibles sur Android (par exemple, Google Play Store, Discover), les campagnes Google App peuvent être diffusées sur les appareils Android et iOS.

En plus de la suite d’emplacements que les campagnes Google App ont à offrir, elles ont la possibilité d’exploiter les données d’événements dans l’application pour mieux optimiser votre trafic, ce qui peut être assez puissant. Cela signifie que vous pouvez dire à Google non seulement que vous voulez des installations, mais que vous voulez également des personnes plus susceptibles de faire un achat intégré à l’application, de terminer un didacticiel, de s’inscrire ou tout autre événement clé pour votre application.

Enfin, nous vous recommandons d’ajouter des éléments statiques et vidéo en plus des annonces textuelles. Cela permettra une portée optimale sur tous les emplacements, en particulier du côté iOS où Google a moins d’emplacements à jouer.

Facebook

(image d’ici: https://www.facebook.com/business/goals/promote-app)

La publicité Facebook vous permet d’augmenter votre portée avec une variété d’emplacements sur Facebook, Instagram et Audience Network. De plus, il dispose d’options de ciblage d’audience solides telles que les sosies, les comportements et les intérêts, et plus pertinentes pour les applications, le type d’appareil et le niveau du système d’exploitation. Bien que Facebook soit davantage un jeu de prospection, vous pouvez associer le ciblage d’audience fort à l’optimisation des événements d’application (similaire à l’exploitation des données d’événements dans l’application sur Google Ads) ou à des tactiques basées sur la valeur pour générer des installations de plus grande valeur.

N’oubliez pas vos stratégies créatives Facebook lorsque vous développez des actifs et envisagez d’inclure un appareil dans les images publicitaires. Plus il est clair que l’utilisateur sera redirigé vers l’App Store (et non vers un site Web), plus le taux de rebond sera bas depuis l’App Store.

Snapchat

(image d’ici: https://forbusiness.snapchat.com/)

Si vous êtes intrigué par la promesse de TikTok, Snapchat pourrait être un meilleur point de départ. Comme ils développent leur produit publicitaire depuis beaucoup plus longtemps, considérez-le comme une alternative plus mature et riche en fonctionnalités, ce qui est idéal pour les spécialistes du marketing de croissance d’applications. Bien que la portée soit inférieure à celle de Facebook, il existe des sources de données tierces intéressantes, telles que Datalogix, Nieslson et comScore TV, et Film Viewer. Semblable à Facebook et Google AC, vous pouvez optimiser les objectifs d’événement d’application après l’installation.

En plus des enchères basées sur les objectifs, les publicités sur Snapchat peuvent occuper tout l’écran du mobile pour capter l’attention de votre public.

Pinterest

(image d’ici: https://business.pinterest.com/en/blog/now-people-can-download-your-app-directly-from-pinterest)

En tant que plate-forme visuelle de médias sociaux, Pinterest peut être un excellent endroit pour diffuser vos annonces d’installation d’application avec des épingles d’application sponsorisées (voir ci-dessous). Semblables à Facebook et Snapchat, ces utilisateurs sont des utilisateurs d’applications intrinsèquement lourds et verront votre annonce dans l’application mobile Pinterest. Les leviers d’optimisation de l’installation des applications Pinterest sont plutôt de haut niveau, qu’ils soient optimisés pour amener les gens à accéder à l’App Store ou effectuer l’installation. Vous devrez optimiser les performances des événements dans l’application plus manuellement.

Lors du lancement sur Pinterest, nous vous recommandons d’inclure un appareil mobile dans votre création, comme vous le feriez sur Facebook pour indiquer clairement que l’utilisateur est redirigé vers l’App Store. L’autre chose à considérer est de garder votre public serré pour gagner en efficacité. Vous pouvez tirer parti des audiences Actalike (similaires aux audiences Facebook Lookalike), ou si vous avez un représentant Pinterest, vous pouvez télécharger une audience de grande valeur et travailler avec elle pour obtenir des «informations» d’intérêt à partir de cette liste pour vous aider à orienter votre ciblage.

Et après?

ASA, Google AC et Facebook sont les grands acteurs que nous recommandons dans la plupart des cas, et Snapchat et Pinterest sont d’excellents ajouts, mais que se passe-t-il lorsque vous êtes prêt à faire évoluer davantage le mix média de votre application? Vous recherchez quelque chose en plus des magasins d’applications et des canaux sociaux? Pensez à la publicité programmatique. Il existe une variété de partenaires de réseau programmatiques et intégrés à l’application à prendre en compte, beaucoup plus approfondis que ce que nous pouvons couvrir ici.

J’espère que vous avez une meilleure idée de la façon dont vous souhaitez faire évoluer le mix publicitaire de votre application maintenant. Si vous avez besoin d’aide en cours de route, contactez notre équipe et nous vous aiderons à planifier votre stratégie de publicité pour les applications.

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