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5 erreurs courantes de Google Ads que vous pouvez corriger aujourd’hui

Si vous souhaitez un coaching marketing je vous invite à consulter les différents services proposés.

Lors de l’examen des comptes Google Ads existants de nos clients, nous constatons souvent que les mêmes problèmes nuisent aux performances de la campagne et entraînent un gaspillage de dépenses publicitaires.

Nous constatons généralement ces erreurs dans les anciens comptes publicitaires qui ne sont pas optimisés à l’aide des meilleures pratiques actuelles de Google. Comme Google publie continuellement de nouvelles fonctionnalités et apporte des modifications à sa plate-forme publicitaire, il est crucial de revoir régulièrement les statistiques de votre campagne afin que votre compte soit optimisé pour atteindre vos objectifs marketing.

Ci-dessous, nous avons répertorié cinq des erreurs Google Ads les plus courantes et les étapes nécessaires pour les corriger. Ces actions rapides vous aideront à optimiser votre compte Google Ads et à améliorer rapidement les performances et le retour sur investissement de vos campagnes sur le Réseau de Recherche.

1. Titres et descriptions manquants dans la copie d’annonce

Depuis septembre 2018, les annonces textuelles développées peuvent avoir un troisième titre, une deuxième description et 90 caractères pour chaque description. Si vous n’avez pas encore mis à jour vos annonces, il est temps de profiter de cet espace supplémentaire pour inclure des appels à l’action, de nouvelles fonctionnalités de produit ou de service, des offres limitées, etc.

Annonces textuelles grand format

Des fonctionnalités supplémentaires peuvent être intégrées, telles que des extensions d’annonces et Annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Des copies publicitaires optimisées amélioreront les taux de clics de votre campagne et les scores de qualité des mots clés.

2. Ne pas analyser les données d’audience

Le ciblage d’audience permet aux annonceurs d’identifier des sous-ensembles d’utilisateurs, tels que les personnes qui ont déjà visité leur site ou les personnes dont l’historique de recherche indique une intention d’achat. Trop souvent, nous voyons des comptes Google Ads qui n’utilisent pas cette fonctionnalité.

Google-Ads-Audiences

Google peut présélectionner des audiences pertinentes pour vous ou vous pouvez rechercher vos produits ou services et ajouter des audiences pertinentes en observation. Cela vous permettra d’obtenir plus de données sur les personnes qui interagissent avec vos annonces. Ensuite, vous pouvez décider comment ajuster les enchères ou les audiences pour chaque public.

3. Ciblage géographique incorrect

Les paramètres de localisation recommandés par Google ciblent les “personnes dans ou qui manifestent de l’intérêt pour vos zones géographiques ciblées”, ce qui signifie que vos annonces peuvent être diffusées en dehors des zones que vous avez sélectionnées. Assurez-vous que vos campagnes ciblent des zones géographiques où votre entreprise exerce ses activités ou servent vos clients en consultant le rapport “Localisation de l’utilisateur”.

Rapport de localisation de l'utilisateur

Si vous ne souhaitez pas cibler les utilisateurs en dehors des zones géographiques que vous avez sélectionnées, vous pouvez modifier les paramètres de localisation pour ne cibler que les utilisateurs: “dans ou régulièrement dans vos zones géographiques ciblées”. Vous pouvez également exclure toute ville, état ou pays qui n’est pas pertinent pour votre entreprise.

4. Cibler toutes les données démographiques

Assurez-vous que vos campagnes ciblent des utilisateurs pertinents pour votre entreprise. Google vous permet d’augmenter les enchères ou d’exclure des utilisateurs en fonction de leur âge, de leur sexe ou des revenus de leur foyer.

Rapport Google Ads sur l'âge

Par exemple, si vous cherchez à cibler les hauts dirigeants d’entreprises du Fortune 500, vous devriez probablement exclure les utilisateurs de la tranche d’âge 18-24 ans ou de la tranche inférieure de 50% des revenus des ménages. En supprimant les données démographiques non pertinentes, vous économiserez sur les dépenses publicitaires gaspillées et réallouerez votre budget à votre public cible.

5. Activation des partenaires de recherche Google

Selon Google, les partenaires du Réseau de Recherche sont: “les sites du Réseau de Recherche qui s’associent à Google pour diffuser des annonces. Les partenaires de recherche étendent la portée des annonces du Réseau de Recherche Google à des centaines de sites Web autres que Google. ” Cependant, pour de nombreux annonceurs, les partenaires de recherche fonctionnent très mal et se traduisent par des dépenses publicitaires gaspillées.

Partenaires de recherche Google Ads

Assurez-vous d’examiner les performances du réseau de votre campagne. Si les partenaires de recherche sont activés et fonctionnent mal, vous pouvez les exclure de vos paramètres de campagne pour économiser le budget.


Conclusion

Une fois que vous avez modifié votre contenu publicitaire, ajouté des audiences en observation, examiné les données démographiques et activé les paramètres des partenaires du Réseau de Recherche, vos campagnes sur le Réseau de Recherche seront plus optimisées pour réussir! Cependant, la gestion d’un compte Google Ads est un processus sans fin si vous souhaitez obtenir régulièrement des statistiques performantes.

Si vous ne savez pas quoi faire ensuite, vous pouvez consulter notre Liste de contrôle Google Ads pour optimiser votre campagne de recherche. Vous pouvez également nous contacter, et un Spécialiste Go Fish Digital PPC peut vous aider à examiner et à mettre en œuvre une stratégie d’optimisation de campagne qui maximise le retour sur investissement de votre entreprise.

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