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5 raisons pour lesquelles les associations doivent faire du référencement pour classer leur site Web plus haut

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Avez-vous vu des pages de votre site Web se classer inexplicablement haut et ne savez pas pourquoi? Si tel est le cas, vous avez vu comment cela peut rendre difficile la mesure du succès de votre site Web. Il est temps de se concentrer sur les efforts de référencement de votre association. Les associations ne peuvent plus ignorer le référencement!

Le référencement se déroule dans les coulisses du site Web de votre association, que vous le prévoyiez ou non. Il semble que toute optimisation pour les moteurs de recherche serait une bonne chose. Mais vous ne pouvez pas reproduire les résultats si vous ne savez pas comment ils se sont produits au départ.

Homme regardant le graphique de référencement

Avoir un plan de marketing numérique élimine cette conjecture. Et lorsque vous avez une stratégie de référencement en place, vous ciblez les bons mots clés pour vos pages Web et obtenez les résultats que vous souhaitez. Au final, le référencement pour les associations est essentiel pour toute organisation à la recherche de succès en marketing digital, et voici 7 secrets pour réussir.

L’optimisation des mots clés stratégiques aidera également à réduire vos taux de rebond. Vous attirerez des visiteurs sur votre site Web intéressés par votre organisation et éviterez les visiteurs qui y sont arrivés par accident.

Voici cinq raisons pour lesquelles les associations doivent faire du référencement en 2020.

1. Google est le Web

Écran de recherche Google

Les utilisateurs de Google effectuent 3,5 milliards de recherches par jour. C’est beaucoup de gens qui effectuent des requêtes de recherche plusieurs fois par jour pour des événements, des publications, des ressources et plus encore. Certaines personnes appellent Google un «moteur de réponse» au lieu d’un moteur de recherche – et pour une bonne raison.

Les gens disent également que Google.com peut être la “autre” page d’accueil de votre association. Pourquoi? Parce que parfois, un utilisateur peut obtenir les informations dont il a besoin à partir des résultats des moteurs de recherche de Google sans cliquer sur votre site.

Ne pas avoir votre site Web optimisé pour la recherche serait comme ne pas avoir le bon numéro d’adresse indiqué sur le devant de votre maison. C’est déroutant et les gens ne peuvent pas vous trouver.

Les membres potentiels recherchent des informations sur le Web toute la journée. Et ils commencent généralement par Google. Soyez là pour eux quand ils ont besoin de vous.

2. Votre système de gestion de contenu (CMS) ne suffit pas

graphique du système de gestion de contenu

Nous entendons couramment, “Mon CMS gère le référencement pour nous.” Il peut être convivial pour le référencement, mais il ne peut pas faire le gros du travail.

Votre CMS ne remplace pas le référencement; votre CMS n’est qu’une pièce du puzzle. Cela peut faciliter certaines choses, mais cela peut également causer ses propres problèmes tels que les URL sensibles à la casse et les pages en double.

Les plates-formes CMS peuvent également être lentes, obsolètes et pénibles à mettre à jour. Ne vous embêtez pas avec les tracas et risquez de faire des dégâts.

Une agence (ou un membre du personnel formé) sera beaucoup plus efficace car ils ont une expertise. Ils sont là-dedans jour après jour. Ils savent ce qu’il faut rechercher et peuvent résoudre les problèmes causés par votre CMS.

Alors prenez les choses en main. Commencez petit en sélectionnant les pages qui comptent le plus et optimisez-les en premier. Notre conseil est d’embaucher un professionnel qualifié qui peut obtenir votre succès rapidement.

3. Le référencement ne consiste pas seulement à attirer de nouveaux membres

Graphique de données et de contenu SEO

L’objectif principal de l’optimisation du site Web de votre association ne devrait pas être d’attirer de nouveaux membres.

Oui, c’est génial si c’est un résultat. Mais il y a de fortes chances que vos membres soient ceux qui recherchent des solutions que vous pouvez déjà proposer et qui sont des clients potentiels de premier ordre.

L’optimisation des moteurs de recherche consiste à fournir un contenu de qualité à vos membres. Il s’agit de les aider à faire leur travail en leur donnant des conseils, des ressources et un soutien judicieux.

Par exemple, supposons qu’un de vos membres recherche des ressources sur le travail à distance. Ils saisissent “conseils de travail à distance” dans Google, et le blog de votre association apparaît à la première page.

Ils sont surpris car ils ne savaient pas que vous aviez offert des conseils sur le sujet. Après avoir lu l’article, ils recherchent votre site Web pour trouver plus d’informations et trouver votre autre contenu incroyable.

C’est une évidence pour eux la prochaine fois que le renouvellement de leur adhésion aura lieu. La valeur est là.

Votre association peut non seulement relayer votre valeur auprès de vos membres avec des tactiques de référencement, mais elle peut également aider votre association à monétiser de nouveaux services aux membres.

En analysant le contenu de la page dans Google Analytics (GA) et les mots-clés dans Google Search Console (GSC), Moz Keyword Explorer ou SEMRush Keyword Magic Tool, vous pouvez identifier les opportunités pour aider vos membres – et potentiellement générer plus de revenus pour votre organisation dans le processus.

Si vous ne pensez pas actuellement à votre site Web de cette façon, vous devriez l’être. Envisagez de créer un article de blog et de créer un contenu pertinent qui aidera vos membres dans leur vie de tous les jours au travail.

4. Association Le référencement ne doit pas être compliqué

Graphique des rapports de données SEO

Le référencement peut sembler intimidant. Nous avons compris. La bonne nouvelle, c’est qu’il existe de l’aide pour rendre les choses moins compliquées. Il existe une tonne de ressources en ligne pour vous aider à devenir plus instruit sur le sujet.

Même si vous optimisez quelques pages de votre site, vous pouvez générer du trafic vers votre site Web et des résultats rapidement. En ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche, il s’agit des pages individuelles par rapport à l’ensemble du site Web.

Choisir d’optimiser des pages de destination plus spécifiques en faveur de la page d’accueil vous aidera à voir les résultats plus rapidement.

Cette vidéo de Neil Patel vous indique combien de temps il faut pour se classer. Alerte spoiler: avec l’aide du marketing de contenu, de la création de liens de haute qualité et du marketing des médias sociaux, cela peut prendre aussi peu que six semaines.

Vous devriez également penser à optimiser les mots-clés à longue traîne. N’oubliez pas que votre acronyme n’est pas un mot clé à optimiser. Vous serez classé pour ce facto.

Les mots-clés à longue traîne sont des mots plus spécifiques et généralement plus de mots que les autres termes plus couramment utilisés. Plus vous pouvez être précis avec vos mots-clés, plus vous serez classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche de Google (SERP).

Quelques ajustements simples à quelques pages Web et l’optimisation des mots-clés à longue traîne peuvent aider votre association à démarrer sur la bonne voie.

5. Vous pouvez externaliser le référencement de manière rentable

Graphique du rapport d'analyse SEO

C’est un mythe courant que l’externalisation de votre référencement coûte cher. Il existe des options de base, milieu de gamme et haut de gamme pour l’externalisation, comme de nombreux autres produits ou services.

Vous n’avez pas non plus besoin d’utiliser le fournisseur de votre site Web existant. Il existe des agences spécialisées qui sont des experts en SEO. Et parfois, une perspective extérieure peut être bonne.

Votre temps est précieux. Si vous voulez les résultats que les meilleures pratiques SEO apportent, mais que vous n’avez pas la capacité ou les connaissances nécessaires pour le faire correctement, l’externalisation en vaut la peine.

En ce qui concerne le marketing, l’optimisation de la recherche est relativement peu coûteuse pour les résultats qu’elle obtient. Considérez-le comme un investissement par rapport à un coût.

C’est un investissement avec un retour sur investissement élevé car le ciblage des visiteurs du site générera des leads et des clics de meilleure qualité.

Ne sous-estimez pas l’importance d’une campagne de référencement. Renseignez-vous dessus ou demandez à quelqu’un d’autre qui a l’expérience et qui est à jour sur les dernières stratégies pour le faire pour vous. Vous ne regretterez pas l’investissement.

Association Le référencement est là pour rester

graphique de marketing numérique

Pourquoi les associations ne peuvent-elles pas ignorer le référencement? Eh bien, comme nous l’avons mentionné au début, le référencement sur page fonctionne dans les coulisses, que vous le réalisiez ou non. Cela peut vous aider à réussir ou apporter plus de confusion.

Votre association peut obtenir des prospects plus qualifiés et mieux servir vos membres actuels si vous apprenez à exploiter la puissance du référencement.

Vous pouvez bricoler ou engager un professionnel si vous voulez que le travail soit fait plus efficacement. Quelle que soit la voie que vous empruntez, c’est un investissement qui peut faire avancer les objectifs de votre association. Le référencement est une stratégie à moyen et long terme qui fonctionne.


Écrit par

Zachary Wilson

J’aime lire et écrire sur le Web et le marketing numérique. Mon quotidien est de veiller à ce que nos clients obtiennent de gros gains. Cela commence par une conception de site Web et une expérience utilisateur extraordinaires. Ce qui est vraiment intéressant, c’est d’aider à développer des stratégies pour générer du trafic (optimisation des pages sur site) et à optimiser le taux de conversion (obtenir de nouvelles ventes et / ou clients). Avec tout mon «autre» temps, j’aime explorer de nouvelles aventures avec mes 3 filles et ma femme.

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