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9 raisons pour lesquelles le classement de vos mots clés a chuté et comment y remédier

Si vous souhaitez un coaching seo je vous invite à consulter les différents services proposés.

Avez-vous remarqué récemment un remaniement dans votre classement des mots clés? Espériez-vous que ce soit temporaire et que vous reviendrez rapidement au premier rang? Avez-vous recherché une mise à jour de l’algorithme Google et êtes-vous venu vide?

Comme vous le savez peut-être, de nombreux facteurs contribuent au classement des mots clés, il peut donc être difficile de déterminer une seule raison pour laquelle votre classement a chuté. Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles nous avons tendance à voir des fluctuations constantes et certaines des choses que nous pouvons faire pour y remédier afin que vous puissiez revenir au sommet.

Ces raisons expliquent également pourquoi le référencement n’est jamais «complet» – une optimisation continue pour suivre le rythme de vos concurrents est essentielle pour vous assurer d’avoir les meilleures chances de toujours vous classer n ° 1.

1. Volume et qualité du backlink

Il est utile de considérer les backlinks comme une forme d’examen ou de recommandation. Plus un site a de recommandations pour un mot-clé, plus le site est digne de confiance aux yeux de Google. Plus le site est digne de confiance, plus Google est susceptible de recommander ce site à ses clients. Si vous n’avez pas autant de backlinks de haute qualité que certains de vos concurrents pour la recherche Google, cela pourrait être l’une des principales raisons pour lesquelles votre classement a chuté.

Voir, par exemple, le SERP ci-dessous:

Dans cet exemple, le site de classement n ° 1 a presque 50 fois plus de backlinks que le classement du site n ° 3, mais ce n’est pas toujours un tel glissement de terrain. Si vous êtes au coude à coude avec votre concurrent, vous pouvez voir des turbulences alors que Google continue de s’ajuster en fonction des «recommandations» qu’il voit pour vous et votre concurrent.

Comment le réparer: La création de liens est l’une de nos principales gammes de services pour une raison, car la création de backlinks de qualité à grande échelle est essentiellement impossible à faire par vous-même. Si vous êtes notre client, ce sera l’un des meilleurs moyens de vous préparer au succès si vous constatez des turbulences dans votre classement. Nous avons construit des relations avec des réseaux d’édition, des journalistes, des propriétaires de sites Web, etc. et nous vous garantissons des backlinks de qualité et efficaces sur leur site. Si vous n’avez pas d’agence de référencement vers laquelle vous tourner, il est temps de faire de sérieux contacts!

2. Contenu de qualité sur la page

L’ancienne veille «le contenu est roi» existe pour une raison. Le contenu, bien sûr, est très important pour gagner et stabiliser un classement élevé des mots clés.

Google a tout Internet à lire! Cela ne prendra pas le temps de comprendre des contenus ou des pages déroutants sans thème clair et singulier. Il est important que nous rendions les thèmes spécifiques de notre contenu très clairs pour Google, sur chaque page individuelle. Sans clarté, votre page deviendra vulnérable aux pages plus ciblées et optimisées, qui la remplaceront pour un meilleur classement des mots clés.

Comment le réparer: L’optimisation du contenu SEO, bien sûr, est essentielle pour faire chanter votre contenu, non seulement pour les lecteurs, mais aussi pour Google. Assurez-vous de suivre les meilleures pratiques de création de contenu SEO. Chez Victorious, dans le cadre des campagnes de référencement, nous pouvons vous aider à rédiger ou à optimiser du contenu précédemment rédigé, pour indiquer clairement à Google quel est le thème et pour quels mots-clés il doit être classé.

3. Contenu de qualité sur le domaine

Cela ressemble peut-être à une métaphore étrange, mais j’aime imaginer des sites Web comme des corps humains. Si vous voulez que votre corps ou votre site Web soit dans sa meilleure forme, vous devez le garder actif. Vous ne pouvez pas aller au gymnase une fois et être miraculeusement en pleine forme.

Google préfère classer les sites Web actifs par rapport aux sites Web inactifs. Google ne sait pas si vous avez cessé vos activités, si vous êtes en basse saison ou si vous vous concentrez sur une stratégie de changement de marque pour le prochain trimestre. Tout ce que Google sait, c’est que vous avez très peu de pages avec un contenu de qualité et que vous n’avez pas publié de nouveau blog depuis quelques mois. Ils pensent que vous êtes mort.

Comment le réparer: Il n’y a pas de meilleur moment que maintenant pour commencer à écrire des blogs de qualité qui servent au mieux vos clients et qui sont également optimisés pour Google. Créez un calendrier de contenu et engagez-vous à publier un nouveau blog de qualité toutes les deux semaines (au moins). Si vous avez besoin d’aide supplémentaire pour produire ce contenu, faites-le nous savoir.

4. Maintenir un site techniquement propre et organisé

Si les backlinks et le contenu vont à la salle de sport et mangent correctement, alors maintenir un site techniquement propre et organisé signifie une nuit de sommeil complète. Trop de métaphore? Ok, je vais le laisser tomber.

La priorité de Google est de comprendre vos pages individuelles et votre domaine dans son ensemble. Il explore votre site pour voir ce qui pourrait être utile pour ses clients. Si vous avez trop d’impasses (404), trop de détours (redirections) ou d’autres problèmes techniques qui empêchent Google de naviguer facilement sur le site et de comprendre les relations de chaque URL, il abandonnera et passera à autre chose.

Comment le réparer: Nos audits techniques sont réalisés au cours du premier mois de notre partenariat car la correction de ces éléments est essentielle pour que votre site stabilise ses positions de mots clés. Certaines de ces recommandations peuvent prendre du temps à nettoyer si vous avez un site plus ancien ou plus grand, il est donc essentiel de les démarrer rapidement. Nos recommandations doivent être priorisées si nous voulons voir des mots clés stables et de haut rang.

5. Cannibalisation des mots clés

La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque plusieurs pages sont en concurrence pour le même thème. Cela peut être difficile à diagnostiquer pour les équipes marketing internes. Les pages peuvent vous sembler distinctes en tant qu’expert dans votre secteur d’activité, mais si Google ne comprend pas la distinction, vous avez la cannibalisation des mots clés.

Il est particulièrement répandu parmi les entreprises de niche et leurs sites Web. Si vous avez un produit technique qu’un profane ne comprendrait pas facilement, vous êtes plus susceptible de subir une cannibalisation de mots-clés. Lorsque Google voit deux pages sur un domaine ciblant le même thème, il divise l’autorité. En fin de compte, vous vous retrouvez avec deux pages mal classées pour un mot clé. Vous pouvez également voir des mots-clés changer radicalement de position en raison de la cannibalisation des mots-clés.

Comment le réparer: Nous recherchons ces types de problèmes dans notre vérification préliminaire, mais ils peuvent toujours apparaître plus tard également. Faites-nous savoir si vous pensez avoir une cannibalisation de mots clés sur votre site. Nous sommes heureux d’enquêter et de fournir des recommandations pour résoudre le problème.

6. Liaison interne

Plus une page contient de liens internes vers elle, plus la page apparaît importante pour Google. Plus la page paraît importante à Google, plus Google est susceptible de classer cette page au plus haut niveau. Ce qui est génial, c’est que vous contrôlez tous les liens internes de votre site Web!

Comment le réparer: Trouvez des moyens d’intégrer davantage de liens internes dans les articles de blog vers vos pages cibles. Référencez notre recherche de mots-clés et utilisez des mots-clés pour la page cible comme texte d’ancrage. Veillez à ne pas créer de liens excessifs dans un seul article de blog. Nous recommandons de 3 à 5 liens internes dans chaque article de blog.

7. Apporter des modifications à une page

Lorsque nous constatons des fluctuations de mots clés, cela est souvent associé à une personne qui modifie une ou plusieurs pages. Comme nous l’avons déjà dit: les backlinks, le contenu, les liens internes, etc. sont tous des facteurs dans le classement de la position des mots clés. Tout changement qui modifie ces éléments pourrait affecter la position du mot clé sur Google.

Comment le réparer: Vérifiez si des modifications ont été apportées à la page précédemment classée, en particulier des modifications de contenu. Y a-t-il eu des changements dans l’URL ou la structure du site Web? Avez-vous ajouté plus de pages ou de blogs sur le domaine qui pourraient être cannibalisants? Avez-vous supprimé les anciens messages qui étaient liés à cette page fluctuante? Faites-nous savoir et nous pourrons vous aider à vous fournir les prochaines étapes pour stabiliser le classement des mots clés.

8. Concurrents effectuant des mouvements

Malheureusement, le nombre de positions de page 1 sur Google est limité. Si les concurrents commencent à augmenter leurs efforts de référencement, ils deviennent une menace pour vous détrôner. Le référencement est une bataille, et parfois vos concurrents vous battent. Vous ne savez jamais quand ils vont commencer à investir dans le référencement.

Comment le réparer: Si vous remarquez que des concurrents font une course autour de vous, nous pouvons effectuer une analyse concurrentielle sur certains mots-clés sur lesquels nous constatons des fluctuations pour voir comment vous vous classez par rapport à vos concurrents et sur quels aspects vous devez vous concentrer pour regagner votre domination sur eux. .

9. Modifications des tests Google

Les algorithmes généraux de Google ont tendance à constituer la majorité des titres SEO. Cependant, Google apporte constamment de petits changements à son algorithme, parfois plusieurs fois par jour. N’oubliez pas que Google est une entreprise. Pour maintenir leurs utilisateurs, ils doivent produire le meilleur produit de recherche sur le marché. Cela signifie que les pages qu’ils classent n ° 1 doivent correspondre le mieux à l’intention et au désir du client lors de la recherche d’un mot-clé.

Tout comme nous, les spécialistes du marketing, effectuons des tests A / B, ils le font aussi. Google modifiera parfois son interprétation d’un mot clé recherché pour voir si les clients restent sur ces pages plus longtemps que les pages précédemment classées. En plus de vos concurrents et de vous, Google ne cesse de bricoler les facteurs qui influencent les classements.

Comment le réparer: La dernière chose que nous voulons faire est d’être à courte vue et de réagir de manière excessive aux changements. Chez Victorious, nous surveillons les changements de classement de vos mots clés, ainsi que les changements plus larges du secteur et des thèmes sur Google. Le référencement est un long jeu, nous devons donc attendre que la poussière se dépose, pour obtenir la confirmation qu’il ne s’agit pas d’un test, et nous assurer que le changement est semi-permanent avant de faire des changements radicaux.

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