SEO

À l’intérieur de l’industrie du référencement

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Nouveau facteur de classement Google: signal d’expérience de page

Fin mai, Google a annoncé qu’un nouveau signal de classement «Expérience de la page» entrerait en vigueur en 2021. Ce facteur de classement combine Core Web Vitals (vitesse de la page, réactivité et stabilité) avec d’autres mesures connues telles que la convivialité mobile, HTTPS, intrusif interstitiels et navigation sécurisée pour évaluer l’expérience globale que les pages offrent aux utilisateurs.

Cette annonce n’est pas une énorme surprise. Le temps de chargement de la vitesse de la page et d’autres mesures telles que la convivialité mobile et HTTPS sont déjà des facteurs de classement. Google nous dit depuis des années de rendre nos sites plus rapides et de se concentrer sur la fourniture d’expériences Web de qualité aux utilisateurs. Avec Google prêt à combiner ces signaux de classement connus, il s’agit certainement de se préparer pour 2021. Cependant, Google a tenu à dire que «l’expérience de la page» sera moins importante que d’avoir un contenu pertinent de haute qualité. Le contenu est roi, après tout.

Les métriques de base de Web Vitals ont déjà été intégrées dans Google Search Console, Page Speed ​​Insights, Lighthouse, les outils Chrome Dev et le rapport Chrome UX. Ainsi, les référenceurs et les développeurs ont amplement le temps de se familiariser avec ces métriques et de commencer les tests.

Modifications des exigences AMP

Google a également déclaré que le signal «Expérience de la page» sera pris en compte dans le classement du contenu dans le carrousel Top Stories sur mobile. Traditionnellement, AMP (pages mobiles accélérées) doit être classé dans la section Top Stories, mais Google supprimera cette exigence. En d’autres termes, les pages AMP auront toujours le potentiel de se classer dans le Top Stories, mais elles seront en concurrence avec d’autres pages pour ces classements à partir de 2021. Cette nouvelle amène certains éditeurs à se demander s’ils devraient continuer à allouer des ressources à AMP à l’avenir. Le meilleur plan d’action semble être d’attendre et de tester.

Coin du commerce électronique

À la suite de COVID-19, les gens ont fait la majorité de leurs achats en ligne. En fait, les dépenses en ligne en mai ont dépassé les dépenses en ligne des vacances 2019. Nous pouvons voir une partie de ce changement alors que les magasins commencent à rouvrir, mais il est clair que les sites Web de commerce électronique devront rester compétitifs dans les résultats de recherche organiques. Moz fournit quelques conseils utiles pour préparer les sites Web de commerce électronique à un rebond post-COVID.

En avril, Google a annoncé qu’il allait proposer des listes de produits gratuites dans l’onglet Shopping de Google. Et à la fin du mois de juin, Google a commencé à étendre ces listes dans les résultats du panneau de connaissances dans les principaux résultats de recherche organiques. Chez Straight North, nous avons travaillé sur le développement de processus et de flux de travail pour nous assurer que nous fournissons des résultats optimaux à nos clients du commerce électronique.

Modifications de l’extrait de code en vedette

Nous avons vu quelques modifications intéressantes apportées aux résultats d’extraits présentés sur le bureau. Lorsque vous cliquez sur une page classée dans l’extrait de code présenté, Google vous fait parfois défiler jusqu’à la section de contenu pertinente et met en évidence le texte exact en jaune. C’est un effort pour aider les utilisateurs à localiser rapidement les informations affichées dans l’extrait de code dans le contenu de la page de classement. Aucun balisage ou balisage spécial n’est nécessaire pour activer un extrait de code en vedette. Google mettra automatiquement en évidence le texte.

Nouveau responsable de la recherche chez Google

Prabhakar Raghavan est le nouveau responsable de la recherche chez Google. Il dirigeait auparavant l’équipe des annonces et du commerce chez Google et supervisera désormais les équipes de recherche et de publicité. La réorganisation et la fusion des équipes interviennent à un moment intéressant pour l’entreprise, car le ministère de la Justice devrait intenter une action en justice antitrust contre Google plus tard cette année.

Autres articles utiles sur le référencement:

Utilisation de mots-clés singuliers ou pluriels dans le contenu

John Mueller, analyste principal des tendances pour les webmasters chez Google, a discuté de l’utilisation de mots-clés au singulier et au pluriel dans le contenu et du diagnostic de l’intention derrière les mots-clés. Il est agréable de recevoir la confirmation que l’équipe de SEO de Straight North a abordé cela correctement lors de l’optimisation du contenu.

Le taux de rebond n’est pas un facteur de classement

Un rappel amical que Google ne regarde pas le taux de rebond lors du classement des pages Web.

Rapport combiné Google Search Console et Google Analytics

Google travaille actuellement sur un rapport combiné Google Search Console et Google Analytics. Cela permettra de voir plus facilement quels mots clés peuvent générer du trafic vers certaines pages. Cela permettra également de déterminer plus facilement si les modifications du site ont eu un impact mesurable sur le trafic. Il est actuellement en version bêta.

Cet article, rédigé par la directrice du référencement de Straight North, Colleen Moran, résume les développements récents et importants dans l’industrie du référencement.

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