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Balisage de schéma: quoi, pourquoi et pourquoi

Si vous souhaitez un coaching seo je vous invite à consulter les différents services proposés.

Balisage de schéma. Qu’Est-ce que c’est? D’où vient-il? Et en avez-vous besoin?

Pour répondre à cette dernière question en premier, mettons les choses de cette façon:

Gérez-vous un site Web de commerce électronique? Vous en avez besoin.

Votre contenu se concentre-t-il strictement sur la diffusion de contenu? Oui, vous en avez toujours besoin.

Vous avez un site Web de cuisine qui utilise beaucoup de vidéos? Oh, tu ferais mieux de croire que tu en as besoin.

Vous avez peut-être détecté le modèle que je souhaite ici, alors explorons ces autres questions et examinons de plus près les détails plus fins liés au balisage de votre site Web avec un petit code supplémentaire.

Qu’est-ce que le balisage de schéma?

La définition de «schéma» est simplement une «présentation schématique». D’accord, peut-être que «schématique» n’est pas la façon la plus simple de dire cela. Appelons cela simplement un cadre structuré, un plan ou une esquisse.

“Schéma balisage, »D’autre part, est un code que vous utilisez sur votre site Web qui permet aux moteurs de recherche de renvoyer des résultats plus informatifs et détaillés à leurs utilisateurs. Cela est possible parce que vous leur avez donné un moyen de comprendre le cadre, le plan ou les grandes lignes de votre site Web.

L’une des utilisations les plus courantes de ce langage de balisage est de générer des extraits enrichis dans vos résultats de recherche. Ils ressemblent beaucoup à ceci:

Image d'un extrait enrichi montrant plus de détails sur le produit.

Ou ca:

Extrait enrichi de meilleurs détails utilisant le balisage de schéma.

Notez les informations supplémentaires affichées ici. Le premier résultat comprend une note de près de 1 400 avis. Ce sont des informations très utiles, mais considérez ensuite toutes les informations sur la seconde. Là, vous trouverez:

  • La note (3,6 étoiles)
  • Le nombre d’avis (88)
  • Le coût (16,15 $)
  • Que ce soit en stock ou non

Toute personne recherchant un chargeur iPhone peut identifier dès la page de résultats toutes les informations dont elle a besoin pour effectuer un achat.

Est-ce important?

Bien sûr que oui. Ce type d’informations est exactement le genre de chose qui peut encourager les clients à cliquer sur votre annonce et à devenir client.

Les avis, en particulier, jouent un rôle important dans le processus de prise de décision, et des prix visibles aident les clients potentiels à gagner du temps sur la recherche de produits, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes.

Voici une autre façon d’utiliser le balisage de schéma pour améliorer l’apparence de vos résultats:

Affichage des événements à l'aide du balisage de schéma.

Ici, le vendeur de billets utilise un balisage de schéma pour mettre en évidence le calendrier des événements à venir au théâtre. Si les populations locales recherchent des divertissements en soirée et n’ont rien de spécifique à l’esprit, un affichage des événements dans les moteurs de recherche pourrait capter l’intérêt des chercheurs et les attirer afin qu’ils puissent en savoir plus.

Dans le même ordre d’idées – qui devra attendre son propre blog pour l’explorer davantage – Google va au-delà de la simple présentation d’une liste d’événements pour certains sites Web. Dans des cas comme celui-ci:

Détails supplémentaires détaillés.

Google permet en fait au chercheur d’explorer les détails et un large éventail de pages liées à la requête d’origine directement sur la page de résultats de recherche. Celles-ci ressemblent davantage aux listes indentées traditionnelles que Google utilise toujours, et évidemment le moteur de recherche ne le fera pas pour tous les sites Web, il faudra donc attendre une explication différente et approfondie.

Un dernier exemple d’utilisation du balisage de schéma pour les extraits enrichis:

Exemple de balisage de schéma d'image.

Lorsque vous ajoutez un balisage de schéma à des pages individuelles de votre site Web, vous pouvez aider les moteurs de recherche à déterminer les images les plus pertinentes à afficher avec le résultat (ce qui, à son tour, contribuera à votre taux de conversion).

Dans ce merveilleux exemple de pain de viande, avez-vous même remarqué qu’il y avait une deuxième liste?

Ou vous êtes-vous immédiatement concentré sur le glaçage de ketchup inévitablement délicieux et visuellement attrayant visible sur l’image?

Sûr de dire que l’entrée qui a été aidée par le balisage de schéma approprié va attirer plus de clics.

QUIZ POP sur le balisage de schéma!

  • Le balisage de schéma est:
    1. Soumis directement sur Google
    2. Code implémenté sur un site web
    3. Un autre nom pour le glaçage au ketchup qui rend le pain de viande encore plus magique
    4. Bénéfique pour les sites Web car il permet aux moteurs de recherche d’afficher des résultats plus informatifs
  • Les extraits enrichis sont:
    1. Bénéfique pour les sites Web
    2. La manière dont Google affiche les résultats de recherche avec une valeur supplémentaire
    3. Lorsque vous goûtez au glaçage au ketchup qui orne le pain de viande
    4. Tout ce qui précède

N’hésitez pas à débattre des réponses dans les commentaires.

Comment fonctionne le schéma et comment mesurer le succès?

Vaut-il la peine de prendre le temps de parcourir votre site Web et d’ajouter ces morceaux de code dans toutes ces pages?

Cela pourrait demander beaucoup d’efforts, ce qui signifie qu’il vaut mieux y avoir un rendement mesurable.

Schema peut se rentabiliser en aidant Google et les autres moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu que vous avez travaillé si dur pour proposer à vos clients.

Lorsque Google peut correctement identifier ce contenu, il peut renseigner ses résultats de recherche avec plus de détails et plus d’informations qui aident à informer les utilisateurs finaux.

Mais laissons Schema.org nous en dire plus sur son fonctionnement réel:

«La plupart des webmasters connaissent les balises HTML sur leurs pages. Habituellement, les balises HTML indiquent au navigateur comment afficher les informations incluses dans la balise. Par exemple,

Avatar

indique au navigateur d’afficher la chaîne de texte «Avatar» dans un format d’en-tête 1. Cependant, la balise HTML ne donne aucune information sur la signification de cette chaîne de texte – «Avatar» peut faire référence au film 3D extrêmement réussi, ou il peut faire référence à un type d’image de profil – et cela peut rendre la recherche plus difficile. moteurs pour afficher intelligemment le contenu pertinent à un utilisateur. “

Alors, comment allons-nous Mettre en place Balisage de schéma?

Ce blog a été écrit dans le but de promouvoir l’importance du schéma, pourquoi il est bénéfique, les différents types, le sens de la vie, etc., et de ne pas passer en revue le processus de mise en œuvre de schéma.

Si vous avez une certaine expérience du codage HTML, vous en êtes à peu près à mi-chemin. La seule vraie différence consiste à ajouter des morceaux de vocabulaire schema.org aux microdonnées HTML.

Une fois que vous êtes prêt à commencer à maximiser les informations sur vos sites, ce balisage pourrait très bien changer la donne pour vous.

Il s’agit de connaître le vocabulaire

Il existe un schéma pour à peu près tout. (Ne me croyez pas? Consultez la liste complète ici.)

Maintenant, prenez juste un moment pour vous demander pourquoi dans le monde, quelqu’un a jamais eu besoin de tant de mots pour rendre clair le but de son site Web.

Mais ça marche. Et voici pourquoi:

Google, Microsoft, Yahoo et Yandex étaient tous de grands acteurs du jeu sur Internet, et tous ont abordé les recherches sur Internet d’une manière légèrement différente.

Tout site Web qui tentait d’apaiser chacun d’entre eux sur une base individuelle allait bientôt être enterré dans un code complexe, déroutant et se chevauchant.

Ainsi, dans ce que l’on ne peut appeler que la plus grande collaboration interindustrielle jamais vue dans le monde entier (peut-être légèrement hyperbolique), ces énormes entreprises se sont réunies pour créer un ensemble convenu de marqueurs de code que chaque moteur de recherche pourrait reconnaître et utiliser. .

Ces marqueurs de code sont le «vocabulaire» du schéma, et les moteurs de recherche apprécient que vous parliez leur langue.

Quelques dernières pensées

Les types de balisage de schéma peuvent sembler être un raz-de-marée qui vous submerge, et cela peut être accablant au début.

N’oubliez pas, cependant, que vous n’avez pas besoin d’apprendre tous les marqueurs de code et d’être obsédé par le fait d’en avoir autant que vous le pouvez.

Vous pouvez laisser tout cela à votre spécialiste SEO. Nous rechercherons les majorations les plus utilisées et applicables et trouverons les types qui peuvent vraiment profiter à votre entreprise.



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