Marketing

Le Blogging

blog marketing

Bloguer est l’acte de publier tout type de contenu sur un «journal Web». Les blogs permettent aux internautes d’interagir les uns avec les autres et de partager des idées avec un grand nombre d’autres personnes en utilisant le World Wide Web. Le marketing par blog (blogging) est un moyen de marketing Internet où les marques utilisent un blog pour atteindre des prospects.

Habituellement, ces blogs sont régulièrement mis à jour avec de nouvelles informations sur les sujets ou les produits dont ils parlent. Ainsi, ils sont devenus une source populaire pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Car les moteurs de recherche comme Google et Bing consultent fréquemment les blogs pour mettre à jour leur index avec le nouveau contenu de leur part. Les lecteurs peuvent être tenus à jour via RSS (Really Simple Syndication). 

En savoir plus sur le blog (blogging)

De nombreuses entreprises / marques utilisent cette méthode de communication électronique simple mais puissante pour atteindre leurs clients et prospects. Les gens considèrent souvent que les informations des blogs sont plus fiables que celles qui sont communiquées par les canaux traditionnels comme les publicités télévisées ou les brochures de produits.

Il s’agit d’un moyen rapide et très simple de générer du trafic vers le site Web des marques et d’améliorer son classement dans l’index des moteurs de recherche. Augmentant ainsi ses chances d’être remarqué par les clients potentiels. Les marques peuvent attirer l’attention de leurs clients en présentant et en promouvant leurs produits et services.

Le blog permet d’informer

Ils peuvent informer des événements à venir et des promotions spéciales ou des réductions. Ils peuvent interagir directement avec les clients et obtenir de précieux retours grâce à leurs commentaires. Les marques peuvent répondre aux clients pour toutes questions ou préoccupations. 

Le blog permet de communiquer sur la marque

Différentes marques utilisent les blogs (blogging) de différentes manières pour attirer l’attention des clients. Des marques de vêtements et de mode comme Gap et Coach collaborent avec des blogueurs pour créer de nouvelles formes de publicité afin d’attirer les clients à l’ère sociale actuelle. Ils peuvent inviter un blogueur sur un blog invité, parrainer une série d’articles quotidiens sur les tenues présentant leurs produits. Créer une vidéo sur la marque ou porter le produit pour la vidéo. 

JCPenney, une autre marque de vêtements, a offert des chèques-cadeaux aux blogueurs vidéo pour acheter les vêtements de la marque. Et bloguer à ce sujet dans des vidéos sur le thème de la rentrée, qui sont devenues un énorme succès.

Un autre moyen de marketing de blog (blogging) consiste à utiliser les blogs comme des supports éditoriaux plutôt que comme de simples supports publicitaires. Les marques travaillent avec des blogueurs pour les aider à obtenir des informations approfondies sur leur marque. Qui leur permettent de comprendre la marque et ce que la marque fait. 

Des marques de mode comme Diane von Furstenberg, David Yurman, Burberry, BCBG, Lord & Taylor et St.John suivent cette approche. Le message d’une marque doit être cohérent sur tous les canaux pour être crédible.

Le blog renforce le site de la marque

Le blog (blogging) doit compléter les informations du site Web des marques ou d’autres campagnes publicitaires. De nombreuses marques de cosmétiques et petites entreprises utilisent cette approche. 

Certaines marques publient des livres blancs et des livres électroniques sur les blogs de leur entreprise pour faire savoir aux lecteurs qu’elles sont des experts dans leur domaine. Des exemples sont des entreprises de l’industrie des semi-conducteurs comme Intel, Analog Devices, Freescale Semiconductor, Texas Instruments, etc. Proctor and Gamble a été efficace pour cibler les mères avec leur «SuperSavvyMe». Des livre blanc sur le sujet du SEO sont aussi disponible.

Ils se sont affinés dans la personnalité d’une mère: enfants, cuisine, beauté, nettoyage. Ils publient des articles sur le sujet et des coupons pour promouvoir leurs produits. Le contenu publié sur le blog ne peut pas être simplement vide. Il devrait y avoir une certaine valeur. S’il ne divertit pas, n’informe pas ou au moins «épate» le lecteur, il est voué à l’échec. Un exemple de ceci est Pepsi Pulse qui a lamentablement échoué en essayant d’imiter le succès de Virgin Mobiles avec leur site en direct.

Donner du contenu à vos lecteurs

Les blogs doivent informer les lecteurs sur la manière dont une technologie de marque, les produits ou services peuvent aider les clients à améliorer leur style de vie. Les lecteurs ne se soucient pas des marques s’ils pensent que la marque ne les aide pas. Par exemple, GE éduque ses clients à travers son blog, «éco-imagination». Pour ce faire, il présente les innovations développées chez GE et comment elles peuvent améliorer le style de vie des clients. 

Certains blogs intègrent le contenu général des articles à l’utilisation de leurs produits. Par exemple, Bodybuilding Inc., donne des exemples de recettes sur son blog, intégrant l’utilisation des suppléments de protéines et de vitamines qu’elle fabrique. Une cuillère à soupe de moulins généraux est un autre exemple.

Ne pas néglicier les visuels dans un blog

Les blogs (blogging) marketing doivent également se concentrer sur la créativité avec des photos, des images, des mèmes et tout ce qui contient un visuel saisissant plutôt que de simplement publier des articles contenant des informations textuelles. Le Comité d’organisation des Jeux Olympiques de Londres (LOCOG) a utilisé Tumblr pour donner aux fans un aperçu plus détaillé des cérémonies d’ouverture et de clôture des Jeux Olympiques et Paralympiques.

Plus d’un demi-million de personnes ont visité le blog, qui présentait des images, des informations et des liens vers des vidéos. Les blogs peuvent également faire preuve de créativité de manière à pouvoir réutiliser ou organiser un contenu amusant, divertissant et engageant. Whole Foods Market, le détaillant en alimentation, a utilisé les blogs de cette manière.

Le blog (blogging) pour républier des articles

Il a utilisé le blog pour republier son magazine mensuel avec du contenu vidéo ajouté, des images inhabituelles et des interviews parodiques de pissenlits et de bourdons! Whole Foods partage également le contenu d’autres blogs (blogging) pour s’assurer qu’il dispose d’un flux constant de mises à jour quotidiennes. 

Le blog (blogging) pour partager du contenu lifestyle

Adidas utilise la plateforme de blogs principalement pour partager du contenu lifestyle tel que des images de graffitis et de créateurs de mode. Tout le contenu est généreusement entrecoupé de produits Adidas et du logo de la marque, avec des liens vers les magasins en ligne afin que les utilisateurs puissent acheter les produits exposés, en tentant de convertir directement les prospects en ventes.

Le blog (blogging) pour faire la promotion

Le magazine The Economist a adopté les blogs en l’utilisant pour promouvoir et taquiner les éditions à venir. Tout le contenu qu’il publie sur le blog est de forme courte et partageable, comme des graphiques, des vidéos, des dessins animés, des couvertures et des citations, ce qui en fait un blog très divertissant. Site de mode ModCloth partage de nouveaux looks et styles du Web dans son blog (blogging).

Promouvoir la marque

Comme Adidas, il utilise une mise en page similaire pour afficher un contenu qui correspond à son image de marque et qui donne de l’inspiration pour de nouveaux looks avec le suis que les téléspectateurs achèteront finalement sur ModCloth.com; C’est un excellent exemple de la façon dont même les petites entreprises peuvent utiliser la plateforme de blogs pour générer du trafic vers leurs sites. 

Elargir l’audience

Des éditeurs tels que The New Yorker, GQ et d’autres utilisent des blogs pour élargir l’audience de la marque et attirer du trafic vers leur site principal. Ils publient fréquemment des images, des vidéos, des citations et du contenu abrégé contenant des liens vers des articles.

Certaines marques peuvent simplement se concentrer sur la construction de l’image de la marque plutôt que de générer directement du trafic vers leurs sites ou d’augmenter les ventes. Calvin Klein partage des photos de séances de mode et de modèles dans les tenues de la marque et construit l’identité de la marque plutôt que de vendre directement les produits.

‘Bldg 25 Blog’ de FreePeople, Alice + Olivia tumblr, Tory Burch Blog, Just Another Colette Blog, New News by Ceremony, Urban Outfitters Daily Posts, Shop Bop’s Shoptalk blog et bien d’autres ont réussi à créer une valeur de marque en utilisant le blog comme premier plateforme dans leurs campagnes de marketing Internet. 

Le blog (blogging) permet de renforcer sa position

Les blogs améliorent le positionnement d’une marque en tant que leader d’opinion, l’orientation client, les études de marché en informant le développement de produits et les relations publiques, car il s’agit d’une ressource de confiance pour les médias d’information. FitStudio, La plateforme de blogs de Sears est une très bonne ressource de bien-être en ligne contenant du contenu précieux d’experts en conditionnement physique.

Colgate maintient une ressource en ligne avec des articles et des guides interactifs sur la santé bucco-dentaire. P&G fournit un contenu intéressant pour les propriétaires d’animaux sur la formation, les produits pour animaux de compagnie et les ressources d’adoption dans son blog, Petside. Ce sont de bons exemples de marques se considérant comme des éditeurs et tirant parti de leurs connaissances approfondies pour fournir des informations précieuses aux gens, ce qui est la clé de leur succès marketing. 

Un blog d’image aussi efficace d’un blog de contenu

Certaines marques utilisent principalement des images pour commercialiser leur marque. Ces marques utilisent souvent des applications pour smartphone comme Instagram pour ce faire. Red bull se présente comme une marque de sports extrêmes à travers ses images montrant des patineurs, des parachutistes, etc.

Le blog (blogging) photo de Starbucks comprend des photos de ses produits, mais en mettant l’accent sur ce que les gens font en buvant leurs boissons. Burberry, une marque britannique, a établi son image de marque britannique cosmopolite en publiant la majorité de ses photos prises dans le centre de Londres.

Il a amélioré sa fidélité à la marque en récompensant ses abonnés avec un contenu exclusif dans les coulisses de son lancement de nouvelle gamme. ASOS est une autre marque de mode qui utilise des blogs photo de la même manière et propose en outre du contenu généré par les lecteurs. Le succès ou l’échec de l’une de ces campagnes de blogs (blogging) est basé sur le fait que la marque essaie de faire passer de simples messages de marque froids ou d’associer positivement la marque à un style de vie.

💸 Le blog (blogging) pour faire la promotion

Le magazine The Economist a adopté les blogs en l’utilisant pour promouvoir et taquiner les éditions à venir. Tout le contenu qu’il publie sur le blog est de forme courte et partageable.

🏅 Le blog (blogging) permet de renforcer sa position

Les blogs améliorent le positionnement d’une marque en tant que leader d’opinion, l’orientation client, les études de marché en informant le développement de produits.

✂️ Le blog (blogging) pour partager du contenu lifestyle

Adidas utilise la plateforme de blogs principalement pour partager du contenu lifestyle tel que des images de graffitis et de créateurs de mode.

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