Marketing

Bonnes pratiques relatives aux extensions d’annonces PPC

Si vous souhaitez un coaching marketing je vous invite à consulter les différents services proposés.

Bien que «plus, c’est mieux» ne soit pas toujours vrai, c’est certainement bénéfique en matière d’espace publicitaire PPC. Lorsque quelqu’un recherche votre produit, préférez-vous avoir seulement deux lignes de texte, ou deux lignes de texte, plus le prix, l’emplacement, les informations sur le produit et même les images du produit? Vous avez probablement répondu avec la deuxième option.

Mais comment tirer le meilleur parti de votre espace publicitaire? La réponse est assez simple et ne prend pas beaucoup de temps à mettre en place. Pour vous assurer de remplir autant de biens immobiliers que possible sur la page de résultats des moteurs de recherche, vous devez vérifier la couverture complète de vos extensions d’annonces.

Extensions de liens annexes Google AdWords

Utilisez les extensions d’annonces AdWords pour tirer le meilleur parti de votre publicité SEM. Image via Pexels.

Présentation des extensions d’annonces et des bonnes pratiques

Les extensions d’annonces sont des éléments de texte et d’images supplémentaires qui peuvent s’afficher sous ou à côté de vos annonces normales sans frais supplémentaires. Les extensions améliorent le CTR en augmentant la taille de votre annonce et en fournissant à vos clients potentiels des informations précieuses sur votre entreprise, ce qui les incite à cliquer.

Il existe deux types d’extensions d’annonces, manuelles et automatiques. Les extensions manuelles doivent être configurées individuellement et vous donner plus de contrôle sur le message affiché. Les extensions d’annonces automatisées sont générées automatiquement par l’algorithme de Google et ne vous donnent pas beaucoup de contrôle sur la messagerie. Il est important de vérifier si les extensions automatiques sont activées ou non dans vos campagnes Google Ads, car elles peuvent s’afficher à la place de celles que vous avez créées et les données disponibles sont limitées pour avoir un aperçu de ce qui a été diffusé.

Avant de passer aux détails de chaque extension d’annonce, voici quelques bonnes pratiques générales à noter:

  • Utilisez toutes les extensions d’annonces pertinentes. Bien que toutes les extensions d’annonces ne soient pas garanties d’apparaître en même temps, il est préférable de maximiser les extensions que vous utilisez pour augmenter la probabilité d’avoir au moins une diffusion d’extensions d’annonces.
  • Étant donné que les extensions manuelles vous permettent de contrôler ce que voient vos clients, optimisez-les avant de vous fier aux homologues automatisés.
  • Définissez des extensions au niveau du compte pour vous assurer que toutes vos annonces ont une couverture d’extension d’annonce ainsi qu’au niveau de la campagne pour des extensions plus spécifiques. Le niveau de la campagne prévaudra sur les extensions au niveau du compte.
  • Comprenez l’intention du chercheur et choisissez les types d’extensions d’annonces et les informations à afficher les plus appropriés.

Extensions manuelles couramment utilisées

Liens annexes: Faites la promotion de plus de pages sur votre site au-delà de la page de destination principale de votre annonce. Vous souhaitez attirer les internautes vers des pages pertinentes, populaires et / ou qui ont historiquement généré de fortes conversions directes ou qui apparaissent fréquemment dans les chemins de conversion. Ils sont également utiles en cas de promotion ou de lancement de produit pour lequel vous souhaitez obtenir une visibilité supplémentaire. Vous avez de la place pour du texte supplémentaire sous chaque titre de vos liens annexes que Google affichera éventuellement, mais nous vous recommandons d’utiliser les deux zones de texte pour donner à vos annonces les meilleures chances d’ajouter plus de valeur et d’augmenter leur portée verticale sur la page.

Extensions d’accroche: Ajoutez un texte descriptif à votre annonce pour aider les internautes à en savoir plus sur ce que vous avez à offrir. Ce texte supplémentaire n’est pas cliquable.

Extraits de site: Mettez en évidence des aspects spécifiques de vos produits et services tels que les marques ou les types. Encore une fois, ce texte n’est pas cliquable et doit entrer dans les catégories prédéterminées de Google.

Extensions d’appel: Étant donné que les numéros de téléphone ne sont pas autorisés dans le texte de l’annonce, vous avez la possibilité de répertorier un numéro de téléphone et de permettre aux utilisateurs de contacter votre entreprise par téléphone directement depuis l’annonce. Vous pouvez choisir de répertorier votre numéro de téléphone réel ou vous pouvez ajouter un suivi des appels, qui sera transféré vers votre ligne principale à partir d’un numéro émis par Google. Le suivi des appels vous permet d’obtenir des données sur le nombre d’appels provenant de votre annonce, la durée des appels, etc.

Extensions d’application: Affichez un lien vers votre application mobile ou tablette juste en dessous de votre annonce.

Extensions de lieu: Aidez les consommateurs à trouver ou à appeler la vitrine la plus proche.

Microsoft Ads UNIQUEMENT – Extensions de lieu avec itinéraires: les utilisateurs peuvent cliquer sur “Itinéraire” et la destination s’affichera instantanément dans les directions de la carte

Microsoft Ads UNIQUEMENT – Extensions de lieu sur les smartphones: La fonction «Get a Ride» permet à l’utilisateur de cliquer sur l’icône de course sur votre annonce qui lancera l’application Uber.

Extensions de prix: Présentez en détail les offres de prix de votre entreprise.

Extensions d’image (spécifiques à Google Ads): Affichez des images à côté des annonces textuelles pour apporter un élément visuel à votre annonce. Les images peuvent être ajoutées manuellement ou générées dynamiquement. Ce format d’extension est toujours en version bêta, mais mérite certainement d’être testé.

Extensions de promotion: Mettez en évidence les offres et promotions spécifiques. Cette extension permet à votre offre de se démarquer car elle affiche la réduction, le code de coupon ou l’offre juste en dessous de votre annonce textuelle. Il est cliquable et peut générer du trafic directement vers votre page promotionnelle. Séparé des promotions Shopping.

Extensions de formulaire pour prospects (bêta): Capture les leads directement à partir de l’annonce sur le SERP Google. Cette extension est toujours en phase bêta et avant de l’utiliser, les annonceurs sont tenus d’accepter les conditions d’utilisation de Google pour cette fonctionnalité, acceptant essentiellement de ne pas violer la confidentialité des utilisateurs et d’assurer une collecte de données appropriée. Les prospects sont stockés dans le compte pendant 30 jours, alors assurez-vous de les télécharger suffisamment souvent.

Extensions automatisées couramment utilisées

Extensions d’appel automatisées: Un bouton en un clic pour appeler votre entreprise

Visites précédentes: Montrez aux internautes s’ils ont déjà cliqué sur votre site Web à partir des résultats de recherche Google.

Extensions Liens annexes dynamiques: Créez un lien direct vers des sections ou des pages axées sur la conversion de votre site Web.

Extraits de site dynamiques: Affichez automatiquement des détails supplémentaires sur la page de destination avec votre annonce dans la recherche Google.

Évaluations du vendeur: Montrez les évaluations de votre entreprise en ligne qui sont recueillies à partir de sources réputées qui regroupent les avis sur les entreprises.

Cas d’utilisation des extensions d’annonces

Passons en revue quelques objectifs commerciaux potentiels et comment les extensions d’annonces peuvent y contribuer.

  • Vous souhaitez attirer des clients vers votre site qui en sont aux premières étapes de l’achat de vos produits ou services. Ce serait le moment idéal pour utiliser des liens annexes améliorés, des accroches et des extraits de site. Étant donné qu’il s’agit davantage de clients parmi les meilleurs de l’entonnoir, vous devez les diriger vers des pages où ils peuvent en savoir plus sur votre entreprise et ce que vous offrez.
  • Vous avez de nombreux produits appartenant à une seule catégorie ou des produits dont vous savez que les clients sont sensibles au prix. Ce serait le moment idéal pour utiliser les extensions de prix, surtout si vos articles sont proposés à des prix compétitifs. C’est également un excellent moyen de donner à l’utilisateur une idée du prix de vos produits avant de cliquer sur une annonce et de subir un choc autocollant.
  • Vous avez un produit ou un service spécialisé pour lequel il est important de faire preuve de crédibilité. Ici, vous devez autoriser les extensions automatiques à afficher les avis sur le marchand si possible.

Bien que chaque extension d’annonce puisse ne pas convenir à votre compte, il y en a forcément plusieurs. Contactez-nous si vous souhaitez en savoir plus. Bonne sélection d’extensions d’annonces!

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