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Comment créer un plan de contenu optimisé pour le référencement

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Il est bien connu que le contenu joue un rôle important lorsqu’il s’agit de développer un site Web grâce à l’optimisation des moteurs de recherche, mais l’une des plus grandes batailles difficiles auxquelles nous sommes souvent confrontés en matière de référencement est la création de contenu à partir de zéro. La rédaction d’une copie peut prendre du temps et être fastidieuse et assumer cette tâche peut sembler décourageante à la fois pour l’équipe interne et le client. De plus, à mesure que les moteurs de recherche évoluent, leur traitement du langage naturel évolue, de sorte qu’ils sont de plus en plus capables de réduire le bruit.

J’ai trouvé que la meilleure façon de créer du nouveau contenu est d’utiliser un plan clair, étape par étape, axé sur des stratégies ciblées. L’utilisation de sujets, de mots-clés et de concurrents pour développer un plan soigneusement organisé fera toute la différence pour votre équipe. Ci-dessous, j’ai détaillé les étapes que j’utilise pour développer un plan de contenu optimisé pour le référencement de manière systématique.

1. Recherche de mots clés

Commencez par un examen de haut niveau des mots clés potentiels, en tenant compte de deux sous-ensembles différents de termes: ceux pour lesquels nous nous classons et ceux pour lesquels nous voulons classer. Tout d’abord, vérifiez les mots-clés précieux pour lesquels le site se classe actuellement dans des positions inférieures. Étant donné que le site a déjà une certaine traction pour ces mots, ils sont réalisables et pourraient éventuellement se classer plus haut avec une page différente. Idéalement, un élément de contenu ciblé permettrait au site de voir plus de succès pour ces requêtes.

Ensuite, examinez les écarts de contenu entre votre site et vos concurrents pour mieux comprendre le paysage global de l’industrie. Ahrefs a une fonctionnalité qui extrait tous les mots-clés que vos concurrents classent pour lesquels vous n’êtes pas. Cependant, si l’accès à Ahrefs n’est pas disponible, il est également facile de consulter manuellement les autres sites. Cela vous permet d’identifier des mots et des expressions pertinents que votre site ne peut pas aborder actuellement, mais pourrait à l’avenir.

Il est également important de vérifier les SERP existants pour les termes qui vous intéressent pour vous assurer que l’intention est alignée pour vos pages. Vous ne voulez pas présenter un terme à un client qui semble lié à sa valeur nominale, mais dont les résultats de recherche apparaissent pour quelque chose d’entièrement différent. Ce type de recherche peut être complété avec une variété d’outils, ou une simple recherche incognito de la requête.

2. Idée du sujet

Une fois que vous avez rassemblé une liste de termes qui semblent prometteurs en fonction de leur pertinence et de la valeur de la recherche, présentez-la au client et demandez-lui d’identifier les termes qu’il ne souhaite pas utiliser et ceux qui devraient être une priorité. Il s’agit d’une étape importante car, même si vous devez être familier avec les sujets abordés sur leur site, ils auront probablement une meilleure compréhension des sujets et du vocabulaire les plus pertinents dans leur domaine. Cela est particulièrement vrai si le client travaille dans une niche ou une industrie hautement technique où la langue utilisée n’est pas communément connue.

Une fois la liste condensée, essayez de regrouper les mots-clés pour créer une poignée de sujets parmi lesquels le client pourra choisir. Bien sûr, vous ne voulez pas utiliser un large éventail de termes, mais c’est une bonne idée d’incorporer une variété réfléchie. Le regroupement des termes dépend entièrement de vous, mais c’est toujours une bonne idée d’identifier un mot-clé principal, puis d’ajouter des mots secondaires basés sur ce terme. Lorsque les sujets et leurs mots clés en corrélation sont prêts à être utilisés, le client peut choisir les groupes avec lesquels avancer.

3. Recherche de concurrents

Maintenant que vos sujets et mots clés sont verrouillés, il est temps de fouiller dans les pages des concurrents. Cela vous permet d’imiter les stratégies qu’ils utilisent avec succès, et essayer d’écrire du contenu ciblé par mots clés sans passer par ce processus est un peu comme filmer dans le noir. Vous pouvez obtenir ces informations via l’outil Keyword Explorer sur Ahrefs, mais vous pouvez également y parvenir en effectuant une recherche incognito.

Quelle que soit la méthode utilisée, ouvrez tous les liens qui apparaissent sur la première page des résultats de la recherche et parcourez-les. Il peut être utile de prendre note des sujets traités par chaque site et de créer une liste qui les englobe. Par exemple, si vous regardez un SERP pour la «génération de leads», peut-être que certaines pages couvrent des stratégies, des outils et des études de cas de génération de leads, tandis que d’autres examinent pourquoi c’est important, des guides pratiques et des exemples.

Vous pouvez prendre tout cela en considération pour créer une page plus approfondie et plus complète que les autres. En règle générale, j’aime penser à ces sous-thèmes comme des en-têtes afin de pouvoir former ma page autour d’eux. En plus du contenu lui-même, évaluez la façon dont les pages sont structurées et formatées pour rechercher des points communs. Quelques éléments clés à surveiller incluent les pages qui utilisent un tableau, une liste numérotée ou une autre fonctionnalité formatée. Enfin, tenez compte de la longueur de la page et gardez à l’esprit le nombre moyen de mots lorsque vous étoffez votre copie.

4. Développement des grandes lignes

Quand il s’agit de créer un document réel à utiliser pour la rédaction et l’édition, je préfère utiliser un document Google en raison de sa nature collaborative. En termes de construction du document, les en-têtes seront un point de départ comme mentionné ci-dessus à l’étape trois.

Tout d’abord, déterminez à quoi ressembleront également les en-têtes H1 et suivants. Pendant que vous travaillez à travers cela, essayez de garder la boîte de réponse et les questions posées également en tête, car elles constituent également de bons en-têtes. De manière générale, cependant, assurez-vous de suivre les meilleures pratiques afin que le contenu ait un flux logique et naturel pour les lecteurs.

Sous chacun des en-têtes, indiquez ce que ce bloc de texte doit inclure. Par exemple, si vous souhaitez capturer un PPA, faites une note pour commencer la phrase «Blank is…» immédiatement après un en-tête contenant une question. Au-delà de cela, fournissez une vue de haut niveau de ce que le texte devrait contenir et incluez une liste de choses que les concurrents touchent pour une référence facile.

L’objectif ici est de guider votre rédacteur dans la rédaction d’un contenu optimisé qui permette à son expertise de transparaître. J’aime aussi incorporer les fonctionnalités EAT pour rappeler à l’équipe qu’elles devront être incluses lors de la publication de l’article. J’essaie d’imiter la façon dont la page apparaîtrait sur le site en notant des choses comme la date de publication, l’auteur, la biographie de l’auteur et les sources, le cas échéant.

Bien sûr, faites une vérification préalable avec votre client pour vous assurer que tous les aspects du plan sont appropriés et ajustez-les au besoin.

5. Rédaction

Maintenant que vous avez construit un plan pour la page, il est temps de remettre les choses à votre rédacteur. Vous devez envoyer à votre rédacteur une liste de mots-clés cibles avec leurs volumes de recherche mensuels et leurs difficultés de mots-clés, une liste des pages des concurrents, puis le plan lui-même.

Fournir tout autre aperçu ou contexte que vous avez découvert dans votre recherche sera également utile ici. Plus vous pouvez partager d’informations dès le départ, plus il est probable que le résultat de l’ébauche s’aligne sur votre vision. De plus, cela rend la vie des rédacteurs un peu plus facile et la tâche elle-même beaucoup moins intimidante. Si le client effectue lui-même la rédaction, des outils tels que Grammarly et Hemingway peuvent être d’excellentes ressources supplémentaires à partager avec eux.

6. Édition

Une fois que le rédacteur a rempli le plan de contenu, vous pouvez entrer dans la phase d’édition collaborative. Ici, examinez la copie pour les opportunités d’optimisation des moteurs de recherche et assurez-vous qu’il existe un ratio mot-clé / contenu équilibré.

Il est également important de prendre en compte les commentaires du client, car ils connaissent leurs offres et leurs consommateurs mieux que quiconque. Essayez de créer un juste équilibre entre les souhaits du client et le potentiel de réussite. Bien que les priorités de référencement soient importantes, le client est probablement le mieux placé pour ce qui est de sa marque et de son public.

7. Publication

Une fois que l’équipe et le client ont finalisé le contenu, il est temps de publier. Voici quelques bonnes pratiques SEO simples à prendre en compte: s’assurer que les métadonnées sont optimisées, que les images sont correctement dimensionnées et étiquetées, que les en-têtes sont dans l’ordre et que tout schéma est correctement implémenté. Une fois la page créée, assurez-vous de faire un contrôle d’assurance qualité avant de la mettre en ligne sur le site. Enfin, je vais souvent aller de l’avant et soumettre l’URL à indexer dans Google Search Console dans l’espoir de la faire explorer et de la classer plus rapidement.

8. SEO après publication

Une fois ces sept étapes terminées, vous devriez maintenant disposer d’un contenu optimisé pour le référencement qui peut aider à améliorer les performances globales de votre site. Comme pour tout le reste du référencement, la page peut mettre un certain temps à gagner du terrain, mais si vous avez ciblé correctement les mots-clés, vous devriez voir une croissance encourageante. Si votre page ne fonctionne pas comme prévu, examinez à nouveau votre contenu et les termes ciblés pour déterminer si des ajustements peuvent être apportés.

Parfois, le nouveau contenu tombe à plat en raison de facteurs externes et cela peut être décevant pour l’équipe interne et l’équipe cliente. Un exemple de la façon dont cela pourrait arriver est que vous avez peut-être ciblé des termes qui sont devenus plus compétitifs parce que le paysage a changé. Cela rendrait plus difficile pour une nouvelle page d’obtenir des classements parmi les concurrents établis.

Cela dit, les réoptimisations sont une huitième étape précieuse et peuvent conduire à des résultats substantiels dans des situations comme celle-ci. Les réoptimisations peuvent inclure la modification de l’utilisation des mots clés de la queue courte à la longue traîne ou l’ajout de quelques sections de contenu supplémentaires. Dans ce cas, la recherche concurrentielle est une fois de plus le meilleur indicateur de la direction à prendre pour aller de l’avant.

Si vous avez un processus de création de contenu qui fonctionne bien pour vous, nous aimerions en entendre parler! N’hésitez pas à laisser un commentaire ci-dessous pour nous indiquer les stratégies que vous utilisez. Enfin, si vous recherchez une équipe de référencement et de rédaction pour créer votre site Web, n’hésitez pas à nous contacter!

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