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Comment mesurer la demande de recherche pour un secteur

Si vous souhaitez un coaching seo je vous invite à consulter les différents services proposés.

Le trafic de recherche pour votre secteur est-il en hausse ou en baisse? Comment pouvez-vous dire?

Peut-être vous sentez-vous perdu dans l’abîme des données de mots clés SEO?

N’ayez crainte, je vais vous présenter six façons différentes de mesurer la demande du marché pour déterminer si le trafic de recherche augmente ou diminue en fonction du volume de recherche.

Ce que nous allons couvrir:

Qu’est-ce que la demande de recherche?

En termes simples, la demande de recherche fait référence à votre potentiel de trafic de recherche. Il s’agit du trafic estimé de votre niche, basé sur le volume de recherche des mots-clés dans votre entreprise et dans votre secteur.

Trouver la demande de recherche et le potentiel de trafic du créneau que vous prévoyez d’entrer est la clé du succès de vos efforts de marketing numérique.

Vous voulez vous assurer que votre marché de niche dispose d’une audience suffisamment large pour fournir un retour sur investissement significatif, qu’il s’agisse d’efforts en temps, en capital ou en création de contenu. Plus la demande de recherche d’un mot clé particulier est élevée, plus il doit être compétitif.

Heureusement, il existe de nombreux outils gratuits disponibles qui peuvent vous aider à mesurer la demande de recherche et d’autres mesures clés.

En voici quelques-uns qui feront le travail rapidement, vous épargnant d’innombrables heures de tamisage et de tri parmi des tas de données.

mesurer la demande de recherche

Volume de recherche mensuel

Comment mesurer la demande de recherche avec Google Trends

Google Trends est l’un des outils de suivi marketing et SEO les plus puissants pour mesurer la demande du marché.

Alors que les outils de recherche traditionnels se concentrent sur la fourniture d’un volume mensuel de mots clés exacts, Google Trends a été conçu pour créer des informations visuelles et dynamiques qui détaillent le cycle de vie d’un mot clé – passé, présent et futur potentiel.

Vous pouvez utiliser Google Trends pour:

  • Voir quels mots clés sont à la mode. Google Trends générera ensuite un graphique de la popularité du terme de recherche au cours de l’année écoulée ou de la plage de dates de votre choix. En examinant les trois ou quatre dernières années de données, par rapport à l’année dernière seulement, vous pouvez faire la distinction entre les modes passagères et les tendances réelles. Vous pouvez également identifier les mots-clés qui gagnent en popularité et éviter les mots-clés qui deviennent de moins en moins populaires au fil du temps.
  • Rechercher des mots-clés associés. Google Trends a la capacité de recommander des mots-clés connexes qui gagnent en popularité. Il affichera même les mots-clés par ordre de popularité, ainsi que le pourcentage exact d’augmentation du volume de recherche de chaque terme. Lorsqu’il remplace le pourcentage du volume de recherche par le mot «évasion», cela signifie que le mot-clé a augmenté de 5 000%. En d’autres termes, il n’est pas encore officiellement devenu compétitif.
  • Cible par emplacement. En un coup d’œil rapide, il semble que Google Trends se concentre exclusivement sur les mots-clés. Pour des résultats optimaux, l’emplacement doit également être pris en compte dans le mélange. En utilisant les tendances des mots clés locaux, vous pouvez vous concentrer sur des emplacements géographiques spécifiques avec une demande plus élevée pour vos produits et / ou services, vous permettant ainsi d’obtenir plus de précision avec votre mesure SEO
Mesurer la demande de recherche à l'aide de Google Trends par emplacement

Google Trends par emplacement

Le comportement des consommateurs évoluant constamment, Google a récemment introduit un nouvel ensemble d’informations sur les annonceurs dans sa suite déjà robuste d’outils d’apprentissage automatique.

Comme l’explique Google, “Nous présentons la nouvelle page Insights dans Google Ads pour vous donner des informations personnalisées spécifiques à votre entreprise. La page Insights comprendra une section sur les tendances qui présente la demande de recherche actuelle et émergente pour les produits ou services les plus pertinents pour votre entreprise. “

Ces informations exploitent la puissance de Google Trends et sont importées directement dans votre compte Google Ads.

Sur cette base, il vous montrera les principaux termes d’évasion les plus pertinents pour votre entreprise et prévoit la croissance de ces termes d’évasion au fil du temps.

Dernières tendances de recherche

Dernières tendances de recherche dans Google Ads

Par exemple, un détaillant de vêtements peut rapidement prendre note de la demande croissante de manteaux d’hiver alors que les consommateurs se préparent pour l’hiver. Et un centre de remise en forme pourrait voir une tendance croissante pour les clubs de course en salle. Garder un œil attentif sur ces tendances peut vous aider à découvrir des opportunités pour les catégories dont vous faites peut-être déjà la promotion dans vos campagnes, en plus de nouveaux domaines connexes que vous pourriez explorer.

La nouvelle page Insights de Google peut jouer un rôle essentiel dans la planification de votre entreprise, la planification globale du marketing numérique et vous permettre d’accéder à une nouvelle catégorie avant vos concurrents.

Rapports de référence Google Analytics

L’analyse comparative est l’un des outils les plus utiles du référencement Google Analytics.

Lancés en 2014, les rapports de référence examinent les performances de votre site, ainsi que ses tendances dans votre secteur.

Il est important de noter que les statistiques proviennent de l’ensemble de l’industrie, et non de votre niche au sein de l’industrie.

Donc, si les niveaux de trafic semblent vraiment élevés pour une catégorie particulière et que le trafic sort du cadre de votre emplacement, ne vous inquiétez pas! C’est peut-être le plus gros concurrent de votre industrie.

Selon l’annonce, les utilisateurs peuvent choisir des rapports parmi plus de 1 600 catégories industrielles et 1 250 marchés, ce qui vous permet de définir des objectifs significatifs et de repérer les tendances récurrentes dans tous les secteurs.

Vous pouvez effectuer une analyse comparative par canal, emplacement et appareil.

Mesurer la demande de recherche avec Google Analytics Benchmark

Mesurez la demande de recherche avec le rapport de référence Google Analytics

Voici quelques-unes des informations que vous pouvez vous attendre à recevoir des rapports de référence de Google:

  • Obtenez un aperçu de haut niveau d’une industrie
  • Suivre le potentiel de croissance d’un marché
  • Évaluer la complexité de l’expansion sur ce marché
  • Ayez une idée de qui sont vos concurrents

Comment mesurer la demande de recherche avec les données SEMRush

SEMRush est conçu pour répondre aux multiples facettes du marketing numérique et de la recherche concurrentielle, offrant tout ce dont vous avez besoin pour mesurer avec précision la demande de recherche.

En utilisant des données au niveau national, l’outil de mots-clés de SEMRush vous montre combien de fois un mot-clé a été recherché au cours des 12 derniers mois. Vous pouvez voir quel est le volume de recherche aujourd’hui et même remonter trois mois, six mois, etc.

Et comme les données de SEMRush sont mises à jour tous les mois, vous pouvez prendre un instantané mensuel et voir quel était le volume de recherche à un certain moment.

Pour calculer les volumes, SEMRush utilise des algorithmes d’apprentissage automatique et des pétaoctets de données accumulées extraites des moteurs de recherche.

En fait, leur nombre total de mots-clés dans leur suite logicielle a dépassé 16,4 milliards, ce qui en fait la plus grande base de données de mots-clés au monde.

Gestionnaire de mots clés en requête large

Mesurer la demande de recherche avec le gestionnaire de mots clés en requête large

Comment mesurer la demande de recherche avec Google Keyword Planner

Intégré à l’interface AdWords, le planificateur de mots clés de Google est l’un des principaux outils Google utilisés aujourd’hui pour le volume de recherche.

Il combine deux outils Google Ads populaires (le Générateur de mots clés et l’outil de prévision du trafic AdWords) et ajoute un flux de travail intégré pour aider les utilisateurs à naviguer dans le processus de recherche de mots-clés afin de créer des campagnes pour leur entreprise.

Semblable à SEMRush Data, le planificateur de mots clés vous donne également des métriques historiques afin que vous puissiez voir comment les choses évoluaient dans le passé et comment elles pourraient fonctionner à l’avenir.

La section “Prévisions” vous indiquera également le nombre de clics et d’impressions auxquels vous pouvez vous attendre si vous choisissez de diffuser des annonces pour les mots clés sélectionnés sur Google AdWords sur une période de 30 jours.

Le planificateur de mots clés peut même suggérer des mots-clés à partir d’une URL, ce qui vous donne amplement l’occasion de devancer vos concurrents et de mesurer la demande de recherche.

Et en ce qui concerne le suivi du référencement local, l’outil fournit aux utilisateurs un volume de recherche par mot-clé pour les zones locales, révélant combien de personnes ont recherché un terme dans un pays, un État ou une ville.

Événements Google Intelligence

De MailChimp à Google, les plates-formes logicielles populaires continuent de publier des outils basés sur l’IA qui aident les entreprises à mieux comprendre leurs données d’analyse.

Avec Google Analytics Intelligence Events, vous pouvez créer des alertes personnalisées lorsque des modifications importantes sont apportées à votre site Web. Comme il analyse vos données à la recherche d’anomalies, vous n’avez pas à perdre de temps à fouiller manuellement dans les statistiques lorsque ce n’est pas nécessaire.

La meilleure partie est que vous pouvez définir les critères de réception des alertes et si vous souhaitez qu’elles soient envoyées par courrier électronique ou par SMS.

comment mesurer la demande de recherche

Notification d’alertes personnalisées Google Analytics

Soyez averti lorsqu’il y a:

  • Un pic ou une baisse du trafic
  • Pas de trafic
  • Une baisse de la durée moyenne des sessions
  • Une augmentation des revenus
  • Une augmentation du taux de rebond
  • Un pic ou une baisse des accomplissements d’objectifs
  • Un pic de conversions depuis le blog

Alors que Google a tendance à mesurer des changements plus importants dans les données, Intelligence Events vous permet de configurer une alerte personnalisée qui est déclenchée lorsqu’il y a une fluctuation plus faible, telle qu’une augmentation de 15% des visites de pages.

Quoi qu’il en soit, les événements de renseignement sont un excellent moyen de suivre les changements notables qui se produisent sur votre site Web.

Conclusion de 6 façons de mesurer la demande du marché

Quelle que soit la qualité de votre produit ou service, des incertitudes subsisteront.

Les tendances vont et viennent et le changement sera toujours difficile à prévoir, en particulier sur Internet.

Mais pour mesurer avec précision la demande de recherche et garder une longueur d’avance sur vos concurrents, vous devez faire appel à la technologie.

En utilisant des outils tels que Google Trends et SEMRush, vous pouvez avoir une assez bonne idée des performances de vos campagnes de médias payants, de recherche locale et de mots clés.

À partir de là, vous pouvez canaliser plus de ressources vers les stratégies qui se sont avérées bénéfiques et créer un nouveau plan de match pour celles qui ne l’ont pas fait.

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