SEO

Comment promouvoir votre blog d’entreprise

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Votre entreprise a-t-elle un blog dont vous souhaiteriez qu’il génère plus de trafic vers votre site Web? Si tel est le cas, vous devez apprendre à promouvoir efficacement votre blog.

Vous pouvez utiliser des centaines de tactiques de promotion de blog, mais seules quelques-unes feront bouger les choses à votre place.

Dans cet article, vous apprendrez cinq techniques de promotion de blog qui vous aideront à attirer plus de visiteurs et de prospects sur votre site Web.

Créer du contenu 10x

Un contenu de haute qualité est la pierre angulaire d’un solide plan de promotion de blog. Les gens veulent lire un contenu utile qui leur parle; les articles peu profonds que vous avez obtenus pour 5 $ dans Fiverr ne le feront plus.

Dans le même temps, la concurrence est à son plus haut. Il y a plus de 5 milliards d’articles de blog publiés par jour, tandis que sur YouTube, les utilisateurs mettent en ligne 500 heures de vidéo par minute.

Lorsque vous créez votre contenu, non seulement il doit être utile, mais il doit également se démarquer. Votre contenu doit être meilleur que le reste. C’est ça le contenu 10x.

Tel que défini par Rand Fishkin, “Le contenu 10x est un contenu 10 fois meilleur que le résultat le plus élevé pour un ou plusieurs mots-clés donnés.

Pour créer un contenu dix fois meilleur que le reste, votre contenu doit répondre à plusieurs critères:

  • Il doit fournir des informations complètes et utiles sur un problème.
  • Il doit être digne de confiance et intéressant.
  • Il doit être plus détaillé que ses concurrents.
  • Il doit être unique (c.-à-d. éviter le plagiat et tout autre problème similaire)
  • Il doit susciter une réponse émotionnelle chez le lecteur.
  • Il doit fournir le contenu de manière remarquable (par exemple, avoir un design unique).

Bien que chaque élément de contenu que vous publiez ne doit pas nécessairement répondre à tous ces critères à la fois, plus il répond, mieux c’est.

Commencez par regarder vos concurrents pour voir comment ils répondent aux questions de leur public. Votre objectif n’est pas de les copier et d’ajouter de petites améliorations qui donnent à votre contenu une augmentation de 10% de la qualité; il doit être radicalement meilleur.

Essayez d’acquérir un regard approfondi sur les problèmes de votre public. Demande toi, “qu’est-ce que mon public souhaite savoir sur ce problème spécifique?

Par exemple, lorsque j’ai rédigé un avis sur le meilleurs fournisseurs d’hébergement de blogs pour les écrivains, J’ai trouvé:

  • Mon concours rendait leur contenu générique (c’est-à-dire qu’il n’était pas axé sur un public spécifique).
  • Ma concurrence n’analysait pas suffisamment les entreprises.
  • Ma concurrence ne parlait pas des problèmes négatifs des fournisseurs.

A partir de ces points, j’ai réalisé:

  • Je voulais faire ma critique spécifiquement pour les écrivains.
  • Je voulais analyser chaque entreprise en utilisant un ensemble spécifique de paramètres de qualité (ex: vitesse, fiabilité, etc.).
  • Je voulais être complètement transparent et partager à la fois le bon et le mauvais (comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessous).

Lorsque vous créez du contenu 10x, pensez à votre public, vérifiez comment vos concurrents les servent et créez votre contenu en fonction des écarts que vous voyez entre ce qu’ils devraient faire et ce qu’ils font.

Plus votre public est non desservi, meilleur sera votre contenu.

Réutilisez votre contenu

La création de contenu 10x est un travail difficile, mais cela ne s’applique pas uniquement au contenu écrit; les principes décrits précédemment s’appliquent aux types de contenu tels que:

  • Vidéo
  • Ebook
  • Courriel
  • Infographie

Après avoir rédigé et publié votre article, vous pouvez le réutiliser dans l’un de ces types de contenu. Par réorienter votre contenu, vous pouvez multiplier le ROI de votre contenu.

Vous pouvez commencer par transformer votre contenu en vidéo. Le billet de blog que vous avez créé servira de script pour la vidéo. Ne lisez pas chaque mot tel que vous l’avez écrit, car cela vous fera paraître robotique. Au lieu de cela, utilisez chaque titre comme point de départ, ajoutez des notes comme bon vous semble, entraînez-vous, puis enregistrez-le comme si vous parliez à un ami ou prononçiez un discours.

Une fois la vidéo terminée, intégrez-la dans l’article de blog original. Créez également une chaîne YouTube et ajoutez-y la vidéo. Lentement, vos vidéos commenceront à gagner du terrain, attirant plus de trafic vers votre blog d’entreprise.

La même chose s’applique aux podcasts; vous pouvez utiliser l’audio vidéo ou, alternativement, créer un enregistrement audio de votre article sans faire de vidéo. Ensuite, intégrez l’enregistrement dans votre article de blog et ajoutez-le à une plateforme telle que Soundcloud.

Utiliser la diffusion ciblée par e-mail

La création de contenu est la moitié de l’équation du marketing de contenu. L’autre moitié est le marketing, l’acte de promouvoir votre contenu.

L’un des meilleurs moyens de promouvoir le contenu est la diffusion par e-mail, le processus consistant à contacter des personnes par e-mail pour distribuer du contenu. Plus précisément, la diffusion par e-mail vise à acquérir des liens pour classer votre contenu 10x dans Google et attirer le trafic organique de sa base d’utilisateurs massive.

Une campagne de sensibilisation par e-mail réussie nécessite une approche ciblée. Si vous avez déjà reçu des e-mails impersonnels et non pertinents qui demandent un lien, vous pouvez imaginer à quel point une approche fusil à pompe peut être inefficace.

Votre diffusion par e-mail doit viser à contacter les bonnes personnes, fournir de la valeur et demander ce que vous voulez (c’est-à-dire un lien).

Pour trouver les bonnes personnes, analysez vos concurrents avec un outil de référencement comme Ahrefs ou Moz, et voyez qui les a liés. Les propriétaires et les gestionnaires de sites seront vos cibles.

Créez une feuille de calcul avec le nom des personnes à qui vous proposerez des présentations, la raison pour laquelle vous leur proposerez et le contenu que vous souhaitez promouvoir.

Si possible, ajoutez des notes personnelles pour chaque personne, comme le contenu récemment publié, les actualités de l’entreprise ou les actualités du secteur, et utilisez-les pour rendre votre courrier électronique plus convivial.

Utilisez un outil comme Hunter pour trouver leurs adresses e-mail et un outil de sensibilisation par e-mail comme Mailshake ou GMass pour créer vos campagnes de sensibilisation par e-mail. Avec ces outils, vous pouvez même personnaliser votre diffusion par e-mail à grande échelle.

Tirez parti des communautés en ligne

Idéalement, vous souhaitez promouvoir votre contenu auprès des personnes qui souhaitent lire votre contenu et le partager avec d’autres. Communautés en ligne sont cet endroit idéal.

Pour commencer, dressez une liste des sites sur lesquels votre public se retrouve. Même si votre entreprise appartient à un “ennuyeuse», La recherche vous montrera qu’il existe une communauté en ligne pour cela.

Deux des communautés les plus importantes et les plus efficaces appartiennent actuellement à Reddit et Facebook. Il y a “subreddits»(Ce sont comme des forums) et des groupes Facebook pour de nombreux sujets obscurs. Ajoutez le nom de votre secteur d’activité aux deux sites et lancez la recherche. Il existe également des communautés spécifiques à des créneaux, qui sont également excellentes. Certains exemples sont:

  • StackOverflow (pour les développeurs)
  • Dribble (pour les designers)
  • GrowthHackers (pour les spécialistes du marketing)

Faites une liste de tous les sites que vous trouvez et analysez leur engagement. Ces communautés doivent être actives et publier régulièrement du contenu. Plus le contenu que vous voyez est récent et plus les gens commentent, mieux ce sera pour votre promotion.

Rejoignez chaque communauté que vous avez trouvée. Familiarisez-vous avec la façon dont ses membres s’expriment, les tenants et les aboutissants, les mèmes et les tabous, et le sentiment général du lieu.

Lisez autant de conversations que vous le pouvez et prenez des notes. Participez à ces conversations en ajoutant vos pensées, en répondant aux questions des gens et en apprenant à connaître tout le monde.

Ne faites pas la promotion de votre contenu tout de suite; Au début, il vaut mieux être conservateur et se faire connaître comme un membre utile de la communauté. Au fur et à mesure que vous gagnez en influence, vous pouvez commencer à promouvoir votre contenu, mais toujours dans le cadre d’une publication axée sur la valeur.

Les communautés en ligne n’aiment pas les auto-promoteurs, alors soyez prudent. Si vous gagnez le respect des gens et si votre contenu est véritablement dix fois meilleur que le reste, la communauté l’appréciera.

Tirer parti des communautés en ligne est plus un art qu’une science, de sorte qu’il vous faudra beaucoup de pratique. Mais si vous continuez à le faire, votre contenu obtiendra plus de vues rapidement.

Utiliser des annonces payantes

Les tactiques de promotion de contenu que j’ai partagées se concentrent toutes sur le trafic organique gratuit. Il existe un moyen beaucoup plus rapide d’obtenir du trafic, et c’est en se concentrant sur annonces payantes. Deux des options les plus populaires pour promouvoir le contenu sont:

Lorsque vous faites la promotion de votre contenu sur ces plateformes, votre contenu apparaîtra lorsque les gens recherchent des mots-clés spécifiques, dans le cas de Google (exemple ci-dessous), ou lorsqu’ils appartiennent à un public cible spécifique, dans le cas de Facebook.

La meilleure partie est que vous ne payez que pour les clics, les impressions ou les actions des gens, ce qui rend votre investissement très efficace.

Vous pouvez cibler vos annonces sur Google et Facebook en ajoutant autant de données démographiques et comportementales que possible sur votre public cible, notamment:

  • Emplacement
  • Âge
  • Dispositif
  • Titre professionnel
  • Comportement passé du site Web (c’est-à-dire les actions qu’ils ont prises sur votre site)

Alors que Google vous permet d’enchérir uniquement pour des mots-clés, Facebook propose de nombreuses autres options très pertinentes pour la promotion de contenu. Ces types d’annonces sont:

  • Messages sponsorisés
  • Associer des annonces clics
  • Annonces vidéo
  • Articles de page

Avec Facebook, vous pouvez prendre vos clients existants, votre liste de diffusion ou les visiteurs de votre site Web et créer une audience personnalisée. Cela vous permet de les cibler spécifiquement, donc si vous souhaitez promouvoir un nouveau contenu auprès de personnes qui aiment déjà votre marque, vous pouvez le faire facilement.

Vous pouvez également utiliser des audiences similaires pour cibler des personnes telles que vos clients, vos abonnés aux e-mails et vos fans.

Commencez à promouvoir votre blog d’entreprise

Créer un blog d’entreprise est facile, mais prendre des mesures pour garantir le succès de sa promotion ne l’est pas. Vous devez prendre des mesures disciplinées pour obtenir les résultats que vous souhaitez atteindre.

Avec ces cinq tactiques, vous pourrez promouvoir votre blog d’entreprise et générer plus de trafic. Il est temps de commencer!

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