Marketing

CRO vs SEO Pouvez-vous optimiser pour les deux?

Si vous souhaitez un coaching marketing je vous invite à consulter les différents services proposés.

Voulez-vous que la copie sur votre site Web aide votre entreprise à apparaître sur Google? Ou voulez-vous qu’il convertisse les clients qui arrivent sur votre site?
Savez-vous si vous devriez utiliser CRO ou SEO?

Votre réponse est probablement «les deux». Certaines personnes vous diront que vous devez choisir. Ils essaieront de vous convaincre que CRO vs SEO sont en désaccord, et vous devez en choisir un comme votre priorité. Mais là est un moyen pour les deux stratégies d’optimisation de fonctionner en tandem pour développer votre présence en ligne et booster vos ventes.

Quelle est la différence entre CRO et SEO?

CRO, qui signifie Optimisation du taux de conversion, et SEO, qui signifie Search Engine Optimization, ont des objectifs différents. Elles sont:

Optimisation du taux de conversion: pour inciter les gens à agir sur votre site Web (vous appeler, remplir un formulaire, effectuer un achat)

Optimisation du moteur de recherche: pour s’assurer que les bonnes personnes trouvent votre site Web, puis pour les convaincre de cliquer sur votre lien et de rester sur votre site

L’optimisation pour les deux est un processus compliqué impliquant diverses stratégies. Pour le référencement, il existe des stratégies on-page et off-page, et il existe de nombreuses astuces techniques pour améliorer votre CRO. Cet article se concentrera sur l’amélioration de la copie sur la page et de la conception de votre site Web. Si cela est bien fait, vous pouvez réduire le coût d’attirer un client potentiel sur votre page et augmenter les revenus que vous recevez du trafic du site Web.

Étant donné que ces deux stratégies d’optimisation ont des objectifs différents, des tactiques particulières se démarquent pour les deux:

CRO

  • Nombre de mots précis et faible
  • La priorité est une copie de vente convaincante
  • Boutons CTA sur tout le site Web / page de destination
  • Les en-têtes ont une copie accrocheuse

SEO

  • Nombre de mots élevé
  • La priorité est le placement des mots clés
  • Habituellement un ou deux boutons CTA
  • Les en-têtes incluent des mots clés

Similitudes entre CRO et SEO

Même si CRO vs SEO peut sembler contradictoire, ils présentent en fait de nombreuses similitudes. Lorsque vous optimisez pour l’un, vous pouvez optimiser pour l’autre. Tous deux bénéficient de:

  • Une expérience utilisateur supérieure: Les visiteurs du site Web qui ont une expérience agréable d’interagir avec votre site Web et votre copie resteront sur votre site plus longtemps et seront plus susceptibles de convertir.
  • Copie qui correspond à l’intention de l’utilisateur: Si le visiteur arrive sur votre page mais que votre site Web ne répond pas à sa question ou ne fournit pas les informations qu’il souhaite, il rebondira sur la page sans effectuer de conversion. Google se concentre davantage sur la mise en correspondance du contenu avec l’intention du chercheur, c’est donc particulièrement essentiel pour le moment.
  • Bonne sélection d’images et de vidéos: Les images et les vidéos diversifient le contenu, gardant les visiteurs du site Web sur votre site plus longtemps et améliorant leur expérience ultime sur votre site Web.
  • Navigation fluide sur votre site: Les utilisateurs doivent pouvoir naviguer facilement sur votre site et ne pas être distraits par un menu déroutant et encombré.
  • Vitesse de page et temps de chargement rapides: Les visiteurs du site Web peuvent être frustrés s’ils doivent attendre le chargement des images de votre site Web, et ils peuvent décider de rebondir sur le site et de visiter un concurrent à la place.
  • Copie facile à comprendre: Votre copie doit concerner l’utilisateur et être facile à lire et à comprendre.

La vérité est que le SEO et le CRO travaillent vraiment ensemble pour booster votre présence en ligne et augmenter vos ventes. Si personne ne peut trouver votre site, peu importe dans quelle mesure la copie de votre site Web est optimisée pour les conversions (à moins que vous ne vidiez tout votre argent dans des publicités payantes), et si vous avez des milliers de visiteurs sur votre site Web chaque mois, mais que vous ne le faites pas. t convertir l’un d’entre eux en vente – vous avez un problème.

CRO + SEO = le mariage parfait

Votre site Web ne pourra atteindre son plein potentiel que s’il se concentre sur les deux.

Comment optimisez-vous le référencement et le CRO?

Le SEO et le CRO fonctionnent ensemble de nombreuses manières, mais certaines de leurs différences semblent vous obliger à choisir. Devez-vous optimiser vos en-têtes pour inclure des mots clés ou pour convertir les visiteurs en ventes? Devez-vous garder votre texte court et précis ou augmenter le nombre de mots?

Dans un monde parfait, vous seriez en mesure d’accorder une attention égale aux deux, mais parfois, une stratégie d’optimisation devrait être dominante tandis que l’autre prend une banquette arrière. Peut-être concentrez-vous 60% de vos efforts sur l’optimisation des conversions et 40% sur les moteurs de recherche.

Si vos mots-clés sont faciles à inclure dans les en-têtes et le corps du texte sans nuire à votre contenu de vente, vous devez essayer d’optimiser vos en-têtes pour le CRO et le référencement. Vous pouvez utiliser une copie accrocheuse et axée sur les ventes pour la plupart des en-têtes, tout en réservant de l’espace pour les en-têtes avec des mots-clés.

En ce qui concerne le nombre de mots, l’utilisation de grandes quantités de mots n’est pas toujours la meilleure stratégie de référencement. Les blogs devraient avoir un nombre de mots plus élevé que les blogs des articles de concurrents se concentrant sur des sujets similaires, mais votre page d’accueil et vos pages de destination n’ont pas besoin d’avoir des mots en surplus pour être classés.

Voici quelques autres conseils qui peuvent vous aider à optimiser votre site Web à la fois pour le CRO et le référencement.

Optimisez votre balise de titre et votre méta-description

Votre balise de titre doit inclure un appel à l’action et au moins un mot-clé, et votre méta-description doit inclure une copie convaincante parsemée de certains mots-clés. Vos balises de titre et vos méta descriptions doivent également décrire avec précision ce que les utilisateurs découvriront en cliquant sur votre lien, aidant ainsi à faire correspondre l’intention de l’utilisateur.

Focus sur l’optimisation mobile

L’optimisation mobile est importante à la fois pour le référencement et le CRO. Votre site Web doit afficher le contenu le plus important au-dessus du pli sur les appareils mobiles, et la copie doit être précise et facile à lire sur votre téléphone.

Rester simple

Votre copie doit être intentionnelle, plutôt que “duveteux”. Incluez des appels à l’action clairs et des en-têtes spécifiques afin que les utilisateurs puissent comprendre exactement ce qu’ils lisent et quelles devraient être les prochaines étapes.

Nettoyez votre navigation

Le contenu inutile de votre barre de navigation confond les visiteurs et détourne l’attention de votre message principal. Une navigation simple améliore l’expérience utilisateur et facilite l’exploration et l’indexation de votre site par les moteurs de recherche, ce qui facilite le classement de votre moteur de recherche.

Améliorez la vitesse de votre site Web

En ce qui concerne le temps de chargement de votre site, chaque seconde compte. Des problèmes ou des problèmes de chargement de contenu ou d’images volumineuses peuvent s’avérer extrêmement coûteux.

Le référencement et le CRO n’ont pas besoin de se battre. De nombreuses tactiques d’optimisation se croisent, ce qui vous permet non seulement d’obtenir un grand nombre de personnes sur votre site, mais également de sécuriser des prospects de haute qualité prêts à convertir. Utilisez ces tactiques pour obtenir le meilleur retour sur investissement de votre budget marketing.

Source link

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *