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Danielle Tiedt, CMO chez YouTube

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Danielle Tiedt, directrice du marketing chez YouTube

Dans cette édition de Marketer of the Week, Ignite Visibility met en lumière Danielle Tiedt, directrice marketing de YouTube.

Ignite Visibility la félicite ainsi que l’équipe YouTube pour avoir transformé la plateforme en un site de commerce électronique du 21e siècle.

Récemment, YouTube a commencé à demander aux créateurs de marquer et de suivre les produits présentés dans les vidéos. C’est ainsi que Google (la société mère de YouTube) peut agréger les données.

En fin de compte, YouTube prévoit de convertir les vidéos en catalogues en ligne que les gens peuvent parcourir. Ensuite, ils peuvent effectuer un achat sans jamais quitter la plateforme.

Pour l’instant, l’ensemble du plan est encore au stade expérimental. Pourtant, c’est un pas dans la bonne direction alors que d’autres sites de médias sociaux (notamment Pinterest et Instagram) se sont déplacés pour accueillir les acheteurs en ligne.

C’est aussi une décision intelligente car le marché du commerce électronique explose. Cela se serait produit sans la pandémie, mais elle est sur le point de croître encore plus maintenant.

Selon Bloomberg Intelligence, le commerce de détail en ligne devrait atteindre 2,8 billions de dollars d’ici le milieu des années 2020.

De plus, une enquête de RBC Capital auprès des spécialistes du marketing montre que le «commerce social» est «particulièrement optimiste». C’est pourquoi l’action de Facebook a récemment bondi après que la société a dévoilé les boutiques Facebook.

Comment YouTube va-t-il gagner de l’argent grâce aux ventes? Ce n’est pas clair pour le moment.

L’entreprise prendra peut-être une réduction sous forme de commission. Peut-être qu’il facturera un taux fixe par annonce.

Mais une chose est sûre: Tiedt offrira des conseils exceptionnels sur la manière de générer des revenus grâce au programme.

Danielle Tiedt, CMO, en forte demande

Tiedt a quitté Microsoft en 2012 pour rejoindre YouTube. Mais le déménagement n’a pas été sans frictions.

Vous avez entendu parler d’un divorce à l’amiable? Ouais, cette séparation n’était pas amical.

Voici la déclaration que Microsoft a publiée après son départ: «Nous pouvons confirmer que Microsoft a pris la décision de se séparer de Danielle Tiedt, avec effet immédiat. Nous ne commentons pas les problèmes de personnel internes, mais nous pouvons dire que la décision de se séparer n’était pas liée à son intérêt à rejoindre YouTube. “

Attends quoi? Microsoft dit qu’il ne commente pas les problèmes de personnel, puis il a commenté les problèmes de personnel?

Cela n’a aucun sens.

Mais qu’est-ce que c’est Est-ce que dites-nous, c’est que Microsoft était mécontent de voir Tiedt partir. C’est parce qu’ils la considéraient comme un atout majeur pour l’entreprise.

Depuis, elle est avec Google.

Les défis

“Quand j’ai commencé ici, le plus grand défi était de repositionner YouTube loin d’être un endroit pour [videos of] chiens sur des planches à roulettes », a déclaré récemment le directeur du marketing de YouTube dans une interview.

Mais ce défi pâlit par rapport à celui auquel elle a été confrontée en 2020 lorsque la pandémie COVID-19 a frappé.

«YouTube a vraiment été essentiel pour se connecter pendant COVID, en particulier avec les jeunes.», A-t-elle déclaré

Pour faire le lien, Danielle Tiedt a produit la campagne Stay Home #WithMe.

Qu’est-ce que la campagne Stay Home #WithMe?

Si vous n’êtes pas familier avec la campagne Stay Home #WithMe, cela peut se résumer comme suit: les réseaux sociaux peuvent empêcher la distanciation sociale de se transformer en isolement social.

L’idée est que les personnes qui peuvent rester à la maison devrait restez à la maison pour que ceux qui ne le peuvent pas ne soient pas confrontés à un risque accru de contracter le COVID-19.

Mais ce n’est pas parce que vous restez à la maison que vous ne pouvez pas profiter de la compagnie.

À cette fin, des célébrités de YouTube ont créé des vidéos dans le cadre de listes de lecture #WithMe. Leur objectif était de rendre le séjour à l’intérieur un peu moins solitaire.

Le contenu des vidéos comprend des sujets tels que des cours de musique, des guides de méditation, une aide aux études et des cours de cuisine.

C’est le genre d’innovation que Tiedt a apporté à YouTube cette année. Imaginez ce qu’elle fera à l’avenir.

Prêt pour plus

Je ne doute pas que Danielle Tiedt, directrice marketing de YouTube, sera confrontée à encore plus de défis dans ce monde incertain. Mais une chose est sûre: si l’histoire est un guide, elle est prête pour eux.

Et je suis prêt à voir où elle emmène YouTube à partir d’ici.

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