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Dara Treseder, CMO chez Peloton

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Dara Treseder, Chief Marketing & Communications Officer chez Peloton

Dans cette édition de Marketer of the Week, Ignite Visibility met en lumière Dara Treseder, directrice du marketing et des communications chez Peloton.

Ignite Visibility la félicite, ainsi que l’équipe Peloton, pour les ventes explosives de la société au premier trimestre. Les revenus ont augmenté de 232% à 758 millions de dollars par rapport à l’année précédente.

La société a terminé le trimestre avec 1,33 million d’abonnés connectés au fitness. C’est une augmentation de 137% d’une année à l’autre.

En outre, les abonnés Peloton ont quadruplé le nombre de séances d’entraînement qu’ils utilisaient pour atteindre environ 77 millions. Croyez-le ou non, c’est à peu près le même que l’augmentation de 333% par rapport au trimestre précédent.

La société continue de connaître le succès alors que la pandémie de COVID-19 a récemment fermé des centres de remise en forme dans tout le pays (et même dans le monde). En conséquence, les gens recherchent maintenant des possibilités d’entraînement à domicile.

Entrez Peloton. Son équipement d’exercice interactif offre aux consommateurs la possibilité de générer une sueur saine dans le confort de leurs propres salles bonus.

Ce n’est pas bon marché, cependant. Un tapis roulant Peloton vous coûtera plus de 4 000 $.

Mais ce niveau de prix n’a pas entravé la demande. En fait, l’entreprise souffre actuellement de problèmes d’approvisionnement car de nombreux consommateurs veulent des appareils de fitness à domicile.

Pourtant, c’est un bon problème à avoir.

Et avec Dara Treseder, directrice du marketing et des communications chez Peloton, qui s’occupe maintenant du marketing pour l’entreprise, il est probable que la demande continuera à monter en flèche.

Un nouvel ajout

Treseder a rejoint Peloton le 18 août de cette année. Avant de rejoindre l’entreprise, elle a occupé le poste de CMO pour la société d’impression 3D Carbon.

Et avant son passage chez Carbon, Treseder était CMO de GE Business Innovations et GE Ventures.

Dans le passé, elle a travaillé avec les équipes marketing d’Apple et de Goldman Sachs.

Pendant son séjour à Peloton, Treseder définira la stratégie et les objectifs des efforts de marketing de l’entreprise dans le but de promouvoir la marque Peloton et de stimuler la croissance internationale.

Elle supervisera également le marketing stratégique, la stratégie des consommateurs, les communications et les initiatives créatives.

«Motiver des millions de personnes à rester actifs, centrés et connectés – en particulier au moment où c’est le plus nécessaire – est d’une importance vitale pour notre bien-être physique et mental en tant que société», a déclaré Dara Treseder dans un communiqué. «Je suis honoré de m’associer à l’incroyable équipe de Peloton pour permettre aux gens du monde entier de prendre soin de leur corps et de leur esprit à tout moment, en tout lieu et de continuer à accroître la notoriété mondiale de cette marque.»

Le président du Peloton, William Lynch, a également chanté ses louanges.

«Chez Peloton, nous sommes axés sur la mission, concentrés sur nos membres et bâtissons une équipe de direction qui reflète nos valeurs fondamentales», a-t-il déclaré. «Dara illustre les traits que nous recherchons chez les leaders ici, et elle a le genre d’esprit de collaboration que nous apprécions tant chez Peloton. Nous sommes ravis qu’elle applique ses compétences uniques en tant que leader et marketeur pour continuer à faire de Peloton l’une des marques les plus spéciales au monde. »

Un portefeuille de récompenses

Dara Treseder, directrice du marketing et des communications chez Peloton n’est pas sans sa part de distinctions. Elle a remporté plusieurs reconnaissances et a atterri sur de nombreuses listes de «surveillance».

Parmi eux:

  • Classé parmi les 40 meilleurs leaders de moins de 40 ans de la Silicon Valley par le Silicon Valley Business Journal
  • Reconnue par AdWeek comme l’une des femmes pionnières
  • Classé par Business Insider parmi les 25 directeurs marketing les plus innovants au monde
  • Nommé CMO à surveiller par Business Insider en 2019
  • Intronisé dans la salle de la publicité
  • Reconnu par Forbes en tant que CMO Next (l’un des 50 directeurs marketing redéfinissant le rôle et façonnant l’avenir)
  • Nommée l’une des femmes à surveiller par AdAge en 2018
  • Classée par le magazine Inc. comme l’une des 30 femmes inspirantes à surveiller

Et voici quelques-unes de ses réalisations qui lui ont valu le prix «40 Under 40»:

  • Aider les minorités à atteindre la C-Suite dans les entreprises américaines
  • Augmenter la valeur de la marque et générer de la croissance pour plusieurs entreprises
  • Produire des campagnes disruptives primées

Emballer

Dara Treseder atterrit à Peloton au bon moment. Il ne fait aucun doute, cependant, que même avec la demande refoulée, ses stratégies marketing rendront la marque même plus attractif pour les consommateurs.

J’ai hâte de voir où elle mène l’entreprise.

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