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Des histoires effrayantes (SEO) que vous espérez ne jamais vous arriver!

Si vous souhaitez un coaching marketing je vous invite à consulter les différents services proposés.

C’est à nouveau cette période de l’année, où le boogie man est dans le placard en attendant de sortir, les gens disent que les fantômes sont réels (avertissement: ils le sont…), et la chose la plus effrayante de toutes – Google commence à faire des mises à jour d’algorithmes au hasard qui aider ou détruire les sites Web sur lesquels vous travaillez. Tout comme un fantôme, l’algorithme de Google n’est pas toujours connu. Ils apparaissent juste et vous effraient les classements.

Pour cette année Halloween 2020, nous avons décidé de présenter quelques histoires d’horreur en marketing numérique. Si vous osez lire ces histoires effrayantes, allez-y, lisez la suite. Sinon, ne rebondissez pas. Mettez simplement l’URL en surbrillance et partagez le message avec d’autres pour leur faire peur. Joyeux Halloween!

1. Pénalité manuelle de Google au quatrième trimestre

Cette histoire effrayante vient de Mark Aselstine chez Uncorked Ventures:

«En gros, voici pourquoi vous devez éviter les pénalités. Comme vous pouvez vous y attendre en tant qu’entreprise de commerce électronique, près de la moitié de mes ventes de l’année se produisent à cette période de plaisir entre Thanksgiving et Noël.

À notre grande surprise, le mardi précédant Thanksgiving, nous nous sommes réveillés avec une note de Google… disant que notre site Web avait été complètement supprimé de l’index parce que nous étions en lien avec des endroits ombragés. À ce moment-là, je ne savais même pas comment rechercher des liens masqués, ni même ce qu’ils étaient, mais bien sûr, lorsque vous regardiez le HTML de nos pages, nous avions des liens cachés au bas des pages vers tous les vendeurs de produits pharmaceutiques en ligne. dans le monde.

À cette époque, nous n’étions même pas aussi préoccupés par le trafic organique (nous en avions peu de toute façon) mais si vous ne pouvez pas mettre le nom de votre entreprise dans Google, alors vous n’existez pas! Ainsi, après quelques instants de tension, nous avons pu demander à nos spécialistes des logiciels de nous dire comment nous avons été piratés et en quoi cela revient à un miracle, Google a supprimé la pénalité en une semaine. Bien sûr, nous avons manqué le Black Friday, le Small Business Saturday et le Cyber ​​Monday… mais nous avons survécu au reste de la saison des fêtes. À l’époque, c’était probablement un coup dur pour nous de devoir fermer nos portes si ça ne se passait pas bien.

Morale de l’histoire: ne faites pas de backlinking spam. Si vous n’êtes pas sûr que votre profil de backlink soit bon ou mauvais, appelez-nous ici à Big Leap. Nous pouvons aider!

2. Une mauvaise agence de référencement utilise de mauvaises pratiques

Cette histoire vraie vient d’Akiva de Falcon Marketing:

«Un de mes clients nous est venu de son ancienne société de référencement parce que Google l’avait giflé d’une pénalité. Il est passé de dizaines de prospects par jour à rien du tout. Son cabinet dentaire a commencé à perdre des affaires et les bénéfices ont commencé à diminuer. Ce qui s’est passé, c’est que sa société de référencement demandait des backlinks provenant de sources irréfutables, telles que des sites pornographiques, des fermes de liens et des annuaires. Il est venu vers nous et, heureusement, nous avons pu faire lever le penalty, et nous commençons tout juste à voir son classement se redresser.

Morale de l’histoire: faites toujours attention à qui vous faites affaire.

3. Getty Images emportera tout ce que vous possédez

Cette horrible histoire vient de Jered Martin de OnePitch:

«Mon premier emploi a été dans une petite agence de marketing numérique à service complet à Banker’s Hill. Notre agence a servi de nombreux clients dans le secteur du style de vie, du secteur juridique et de la rénovation domiciliaire. Un jour, notre PDG a reçu une lettre de Getty Images affirmant que notre agence leur devait une somme importante (comme 30000 dollars) pour des images que nous avions utilisées pour les blogs de nos clients qui n’étaient pas libres de droits et appartenaient à Getty Images.

C’était alors mon travail pour la semaine prochaine de marquer chaque image sur chaque blog client (plus de 12 clients, remarquez), puis de rechercher des images libres de droits pour remplacer celles que nous ne possédions pas et de les optimiser pleinement pour le référencement. . »

Morale de l’histoire: éloignez-vous de Getty Images.

4. Redirige plus comme des Miss-Directs

Cela vient de Marcus Miller de Bowler Hat:

«Le pire exemple de cela que nous ayons vu était un petit organisme de bienfaisance qui fournit un soutien et des conseils diététiques aux personnes atteintes de sclérose en plaques. Après un changement de nom douloureux et prolongé et une refonte qui a d’abord échoué avec la première agence, nous avons fait prendre le relais d’une autre agence lors du lancement du nouveau site. Et c’est là que les problèmes ont commencé. En une semaine, le trafic organique a baissé de 90%.

Ce n’était pas un cas de turbulence initiale, le trafic a été décimé. Et cela est resté comme ça jusqu’à ce qu’un représentant de l’organisme de bienfaisance entre en contact. Nous avons vu des centaines de problèmes de ce genre au fil des ans, mais je pense que cela a eu le plus grand impact en termes de pourcentage de trafic. Nous avons accepté le poste en tant que projet pro-bono et nous nous sommes mis à la rétro-ingénierie des problèmes.

Pour résumer une histoire longue (et douloureuse), le principal problème était les redirections avec quelques problèmes de structure et d’optimisation ajoutés juste pour faire bonne mesure. Le site disposait d’un forum de discussion qui fournissait environ 80% du contenu et environ 50% du trafic. Il semble que le forum contenait également la majorité des liens pointant vers le site. Le nouveau forum était sur différentes URL, avait du contenu en double, n’avait pas d’optimisation des titres de page (pas même les bases – 100% de titres de page en double) et aucune redirection 301.

Nous avons dû mettre en place une copie de l’ancien site, implémenter une série de redirections et optimiser le site. Ce n’était pas une solution miracle. Mais, au fil du temps, avec les redirections en place, le trafic a recommencé à grimper et après six mois, il est revenu à 80% des niveaux de préconception. Maintenant, avec de nouveaux changements, le trafic a encore augmenté.

C’était une période effrayante pour toutes les personnes impliquées. Une nouvelle image de marque. Un nouveau départ. Une refonte douloureuse sur 12 mois. Tout le monde était prêt pour de grandes choses et… le trafic organique qui était l’élément vital du site Web avait disparu. “

Morale de l’histoire: n’oubliez jamais le référencement lors du changement de marque et de la migration vers un nouveau site. Cela peut vous faire ou vous casser.

5. Si vous ajoutez une balise sans index, vous passerez un mauvais moment

Sean de Flowers Across Austrailia nous donne le pire des cas:

«Nous passions au HTTPS et du jour au lendemain, tous nos classements ont disparu. J’ai passé une journée à parcourir tous les contrôles, mais je n’arrivais toujours pas à comprendre ce qui se passait.

Finalement, j’ai compris que l’agence avait oublié une seule ligne de code. Toutes les nouvelles pages ont été automatiquement transférées vers la version HTTPS de la page, mais lorsque cette page s’est chargée, un code a demandé à Google de ne pas l’indexer.

Nous l’avons récupéré et après quelques semaines, le classement est revenu, mais c’était une inquiétude et cela a coûté beaucoup d’argent à l’entreprise.

Morale de l’histoire: croisez vos t et marquez vos i. Le succès est dans les détails.

Si vous avez vos propres histoires effrayantes, faites-le nous savoir. Nous serions ravis de vous aider à atténuer les problèmes et à remplir votre entreprise d’histoires de réussite. Contactez-nous dès aujourd’hui!

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