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Êtes-vous prêt à changer de marque? | Agence de marketing Grafik

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Il existe de nombreuses raisons différentes pour envisager un changement de marque. Les plus courants impliquent un changement des conditions opérationnelles comme une fusion récente, une acquisition, un lancement de produit ou une entrée sur un nouveau marché. Mais un changement de marque peut également être déclenché par de nouveaux dirigeants qui cherchent à repositionner l’entreprise pour une croissance à long terme. En bref, la raison du changement de marque est généralement assez significative et simple, mais il y a quelque chose de plus à considérervotre organisation est-elle prête à changer de nom?

Si votre entreprise envisage de changer de marque en 2021, examinez les points de contrôle suivants pour vous assurer que vous êtes vraiment prêt à relever le défi:

# 1 Pourquoi maintenant?
Avez-vous expliqué la raison du changement de marque? Les dirigeants conviennent-ils que c’est essentiel? L’alignement interne est essentiel car tout le monde doit être à bord. S’il n’y a pas de moteur clair, envisagez un effort exploratoire visant à mener des études de consommation qualitatives et quantitatives et des projections de retour sur investissement avant de commencer le processus complet.

# 2 Le leadership est-il pleinement engagé?
Le changement de marque nécessite un engagement de temps considérable et les décideurs doivent être à la table pour des conversations stratégiques et des présentations clés. L’ensemble C-Suitepas seulement la division marketing – devrait être désireuse de jouer un rôle actif dans l’effort.

# 3 Êtes-vous prêt financièrement à investir dans une nouvelle image de marque?
L’engagement financier pour une nouvelle image de marque est tout aussi important que le temps consacré. Soyez prêt à dépenser environ 1% à 2% de votre chiffre d’affaires annuel pour le lancement réussi d’une nouvelle marque (recherche, stratégie, création, mise en œuvre). Et si votre organisation dispose d’une infrastructure physique importante en termes d’immeubles de bureaux, de devantures de magasins, d’automobiles ou de produits, assurez-vous que cela est également pris en compte.

# 4 Avez-vous le temps de le faire de la bonne façon?
Un engagement de marque réussi durera généralement plus de 16 semaines, et plus près d’un an si un nouveau site Web est sur la table. Se précipiter pour changer de nom entraîne des faux pas coûteux, alors assurez-vous que votre organisation s’engage à prendre le temps de le faire de la bonne manière.

En tant qu’experts en branding, nous nous efforçons de fournir des informations objectives et des conseils stratégiques. Donc, que le changement de nom de votre organisation commence maintenant ou l’année prochaine, assurez-vous de pouvoir cocher toutes les cases. Et si vous souhaitez commencer ou si vous souhaitez simplement en savoir plus sur le processus, envoyez-nous un message et nous vous mettrons en contact avec le bon membre de l’équipe.

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