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Imagerie et photographie impactant la conception Web de l’association

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À quand remonte la dernière fois que vous êtes tombé sur une conception de site Web d’association sans images ni mots? Evidemment, jamais. Après des années d’expérience, ce sont les principales composantes de tout site professionnel. Mais comment utilisons-nous ces éléments pour faire passer votre site au niveau supérieur pour vos membres?

Dans cet article, nous voulons explorer comment la photographie, associée de manière créative à la typographie, peut avoir un impact énorme sur plusieurs aspects de votre site Web, notamment la lisibilité, l’humeur, la longueur de l’article, l’expérience utilisateur et plus encore.

Commençons par la photographie.

Les images offrent une meilleure expérience utilisateur

Les images doivent être plus qu’une simple décoration; ils ont le pouvoir de faire ou défaire l’expérience d’un utilisateur. La plupart des images ont une histoire à raconter et le pouvoir d’inspirer et d’engager un public. Une bonne photographie peut être utilisée pour renforcer la confiance et la crédibilité, ce qui est essentiel pour toute organisation.

Voici quelques trucs à prendre en compte.

Des photos de haute qualité sont indispensables

Les images ne doivent pas apparaître pixélisées ou déformées, alors assurez-vous de tester vos images sur plusieurs tailles d’écran pour vous assurer qu’elles sont belles et nettes. Imaginez que vous essayez d’utiliser une petite image pour une bannière pleine largeur, cela ne fonctionnerait tout simplement pas. En général, vous voulez que vos images soient plus grandes. En gros, je ne veux pas dire la taille du fichier, je veux dire la taille des pixels, car vous pouvez toujours maintenir la qualité à la baisse car les images deviennent floues et pixélisées à mesure que vous augmentez.

comparaison d'une image basse résolution floue et d'une image haute résolution

Taille et rapport d’image

Choisir des images de haute qualité pour la conception Web de votre association ne suffit pas. Vous devez également réfléchir à la manière dont ils fonctionneront avec la mise en page de votre site Web. Par exemple, la plupart des sites Web utilisent rarement des images 4 × 6 standard, car des bannières aux diaporamas en passant par les images d’équipe, les tailles peuvent varier. Gardez à l’esprit que toutes les images que vous trouverez ne fonctionneront pas sans faire quelques ajustements. La plupart du temps, vous pourrez modifier le rapport hauteur / largeur, également appelé forme ou taille, sans compromettre le sujet de l’image, mais parfois cela ne sera pas possible.

Sélectionnez et utilisez judicieusement la photographie

Les photos d’archives sont généralement idéales pour des sujets généraux ou des scènes de ville, mais il est préférable d’utiliser autant que possible des photographies originales. Si vous ne pouvez pas vous permettre d’embaucher un photographe professionnel, voici quelques points à considérer avant d’acheter des photographies pour la conception du site Web de votre association.

  • La photographie de stock peut être achetée par n’importe qui: C’est comme des chaussures que vous achetez dans un magasin de chaussures populaire. Peu importe à quel point les chaussures sont cool, vous ne serez pas la seule personne à les porter.
  • Certaines photographies peuvent manquer de personnalité, sembler inauthentiques et bon marché. La plupart des photographies ne pourront pas améliorer la marque de votre association sans s’appuyer sur des clichés.
comparer des images d'archives
Lequel ressemble à une sorte de réunion d’entreprise générique? Comme vous pouvez le voir, l’éclairage naturel et les interactions naturelles font toute la différence.

Quand devriez-vous utiliser la photographie de stock?

  • Pour les projets qui ont un budget limité
  • Pour compléter la photographie existante avec des photographies d’archives, assurez-vous simplement de trouver des images qui correspondent au style et au ton.
  • Pour des images simples qui ne nécessitent pas beaucoup de détails ou qui sont utilisées à des fins décoratives.

Ajoutez de la personnalité à vos photos

La personnalité rend les photos plus intéressantes et la meilleure façon d’ajouter de la personnalité est de montrer de vraies personnes. Montrez aux membres de votre association interagissant les uns avec les autres lors de l’un de vos événements ou montrez à votre personnel le travail accompli au bureau qui contribuera à créer un lien authentique et émotionnel avec vos utilisateurs. Plus les personnes «réelles» regardent votre site Web, plus les utilisateurs auront confiance et se connecteront à votre association.

Lorsque vous utilisez des images avec des visages sur le site Web de votre association, vous devez créer des images qui représentent et valorisent réellement votre marque. Les images de stock peuvent fonctionner, mais elles doivent être utilisées avec précaution. N’oubliez pas que l’objectif est d’établir une connexion avec vos membres existants et de nouveaux membres potentiels, quelque chose qui semble ringard et ne complète pas votre palette de couleurs ne sera probablement pas efficace.

Racontez l’histoire de votre organisation

Pour apprécier l’impact de votre travail associatif, les gens doivent avoir une vue d’ensemble. Une façon d’y parvenir est d’avoir une série d’images qui travaillent toutes ensemble pour raconter l’histoire de la marque. Les humains sont des créatures visuelles. Pensez aux mèmes et aux GIF et pourquoi ils sont si populaires. Ils ne prennent que quelques secondes à lire et ils sont drôles. Alors, comment pouvez-vous tirer parti du pouvoir de la photographie et de la narration pour vous connecter et interagir avec votre public?

Voici quelques éléments à prendre en compte pour garantir les meilleurs designs de site Web d’association.

Quel genre d’émotions aimeriez-vous évoquer dans vos photographies? Qui sont les personnages, quelles sont les intrigues et les actions de votre histoire?

Par exemple, une bonne histoire avec une bonne série de photographies peut mettre en évidence comment votre organisation a rendu le monde meilleur, comment les choses étaient, ce que votre association a fait pour changer cela et comment les choses se passent maintenant. Une bonne histoire, si elle est bien faite, suscitera de l’émotion. Cette émotion peut encourager les gens à faire un don ou à agir pour quelque chose – c’est ce que chaque association veut que les gens fassent.

collage d'images

Trouvez une nouvelle perspective

Il existe des millions d’associations dans le monde, qu’est-ce qui différencie la vôtre? Démarquez-vous en prenant le temps de trouver un angle unique pour raconter l’histoire de votre association. Chaque organisation a des histoires importantes à partager et c’est à vous de les raconter. Demandez à vos membres, employés ou bénévoles de partager leurs expériences et leurs histoires dans leurs propres mots qui peuvent vous aider à trouver quelque chose qui vaut la peine d’être exploré.

Conseils sur la façon de choisir des images

  1. Choisissez des images qui correspondent à la mission, à la vision et aux valeurs de votre association.
  2. Affichez des images pertinentes pour votre contenu. Il est important de choisir des images qui améliorent et renforcent le message que vous souhaitez transmettre à vos utilisateurs.
  3. Utilisez des images émotionnellement puissantes en sélectionnant les images les plus convaincantes que vous pouvez trouver et en les utilisant dans des zones clés comme au-dessus du pli et d’autres zones importantes de votre site.
  4. Si vous avez la possibilité de prendre vous-même des photos de haute qualité, faites-le.
  5. Utilisez des photos d’archives si vous n’avez pas d’options, c’est mieux que d’utiliser des photos de mauvaise qualité ou pas de photos du tout. Sites Web où vous pouvez trouver des photographies libres de droits de haute qualité: www.unsplash.com, www.PikWizard.com ou www.pixabay.com.

Comme vous pouvez le voir, les images peuvent avoir un grand effet sur votre site Web. La typographie peut également avoir le même type d’effet et voici comment.

Type fait avancer votre marque

La typographie représente plus de 90% de la conception et pourtant la typographie est souvent négligée. Les mots sur le site Web de votre association sont importants, donc la façon dont vous présentez votre contenu doit être bien organisée, intéressante et esthétique.

Voulez-vous un site Web d’association primé? Voici quelques conseils typographiques à prendre en compte pour vous classer parmi les meilleurs.

Les polices ont des personnalités

La typographie et le choix de la police ne doivent pas être une réflexion après coup lors de la conception et du développement d’un site Web. La typographie vous permet de créer une certaine atmosphère simplement en choisissant la bonne police et en la disposant correctement. Par exemple, vous ne vous attendriez pas à ce qu’un site Web de festival de musique utilise la même police qu’un cabinet d’avocats. Les polices Serif, comme celle utilisée sur le site Web du magazine Vogue, ont un look glamour et sophistiqué. Les polices San-serif comme celle utilisée sur le site Web d’Apple ont un aspect propre et moderne. Comme vous pouvez le constater, il est important de choisir une police de caractères adaptée à votre association, mais aussi une police qui complète votre image de marque et votre image.

Une bonne typographie guide les lecteurs à travers votre contenu

La plupart des lecteurs Web analysent le contenu. Une bonne typographie permettra à un utilisateur de scanner le contenu et de guider l’œil de l’utilisateur à travers tout le contenu du site. Gardez à l’esprit qu’une bonne typographie ne consiste pas seulement à choisir le bon ensemble de polices, il s’agit de créer une hiérarchie visuelle qui fonctionne pour votre contenu en utilisant une grille, un espace blanc, des tailles de police et des poids pour organiser tous les éléments typographiques de votre conception. .

Éléments d’une bonne typographie

Hiérarchie: La hiérarchie de types organise et donne un ordre aux éléments de texte (H1, H2, H3, p) dans la conception et aide également au référencement. La hiérarchie peut être déterminée par la taille du texte, l’épaisseur, la couleur, le contraste, l’espace blanc et l’alignement.

Taille du texte: La méthode la plus courante pour établir la hiérarchie. La taille des mots sur la page peut améliorer ou nuire à votre expérience utilisateur. Le texte doit être suffisamment grand pour être lisible. Si un utilisateur doit effectuer un zoom avant ou arrière, cela aura un impact négatif sur son expérience utilisateur.

Contraste: Un excellent moyen de créer du contraste dans votre contenu consiste à utiliser une combinaison de deux polices différentes ou à utiliser une police avec deux poids et tailles différents.

Espace blanc: L’espacement est également important lorsque l’on considère la taille du texte. Avoir la bonne quantité d’espace blanc entre les caractères et les mots peut avoir un impact sur l’apparence du contenu et sa lisibilité. Avoir des lettres trop éloignées sera non seulement plus difficile à lire, mais cela fera apparaître le contenu plus longtemps, ce qui peut décourager certains utilisateurs de le lire.

Alignement cohérent: La façon dont votre texte est aligné peut dicter la façon dont le lecteur navigue sur votre site Web. Il existe quatre types d’alignement de police: droite, gauche, centré et justifié. Pour la plupart, vous utiliserez le plus à gauche et au centre. Évitez d’utiliser centré pour de longs éléments de contenu et utilisez avec parcimonie ou pas du tout justifié et juste.

Conclusion

femme naviguant sur le web

Utilisées efficacement, la typographie et la photographie peuvent aider à envoyer plus de visiteurs sur votre site Web, promouvoir le partage social et, en fin de compte, contribuer à la vision, la mission et les valeurs de la conception Web de votre association. Ne sous-estimez pas les détails. Ils peuvent faire la différence entre médiocre et niveau suivant.

Lorsqu’elles sont utilisées efficacement, la typographie et la photographie établiront ensemble un lien plus fort avec les visiteurs. Ces outils favoriseront également le partage social et, en fin de compte, aideront à conduire votre vision, votre mission et vos valeurs. Que vous soyez une association membre ou une association professionnelle, ne sous-estimez pas les détails. Les détails comptent. Ils font la différence entre la conception Web médiocre et de niveau supérieur.


Écrit par

Cristian Garcia

Je suis un résolveur de problèmes passionné par tout ce qui touche au design, à savoir la conception UX et le développement d’interfaces utilisateur. En dehors du travail, j’aime collectionner des vinyles, assister à des festivals de musique et regarder toutes sortes de documentaires.

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