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Intention de recherche pour le référencement: cruciale pour dominer Google

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En 2019, Google a introduit quelque chose appelé Représentations d’encodeur bidirectionnel de Transformers, ou BERT.

C’est un outil de traitement du langage naturel, et il aide le moteur de recherche à répondre à des questions plutôt comme un humain.

Depuis la mise à jour de l’algorithme BERT, Google a obtenu beaucoup mieux comprendre l’intention de recherche. Voici tout ce que vous devez savoir sur l’intention de recherche pour le référencement.

Intention de recherche pour le référencement

Restez à l’écoute pour une liste de nos outils préférés pour vous aider à découvrir l’intention de recherche pour le référencement.

Qu’est-ce que l’intention de recherche et pourquoi fait-elle une différence pour le référencement?

Bien que les mots-clés soient les mots réels qui entrent dans une requête de recherche, il y a une signification plus profonde derrière cette pression sur le bouton d’entrée. C’est ce qu’est l’intention de recherche (intention de l’utilisateur AKA): l’objectif principal de l’utilisateur derrière sa recherche réelle.

L’intention de mot-clé a été sous les feux de la rampe pendant un certain temps, mais elle a vraiment été mise au point avec le lancement de l’algorithme BERT de Google. Cette mise à jour se concentre sur le traitement du langage naturel grâce à l’utilisation de RankBrain, la toute première IA de l’entreprise pour les requêtes de recherche.

BERT affecte le référencement de deux manières distinctes:

  1. Résultats de recherche organiques
  2. Extraits en vedette

L’accent croissant de Google sur l’intention de recherche se traduit finalement par une meilleure expérience utilisateur pour les personnes derrière le clavier. Bien que nous ne sachions pas exactement combien de pages Google explore chaque jour, nous pouvons supposer qu’avec 3,5 milliards de requêtes de recherche prévues chaque jour, le nombre est beaucoup.

Avec tout cela à l’esprit, il est logique que Google veuille rationaliser son approche des SERP en tant que réponses aux requêtes. L’intention de recherche est leur priorité absolue. L’utilisation de l’IA les rapproche de la compréhension de l’humanité derrière la recherche, même si aucun humain ne cherche activement des réponses aux questions les plus nuancées.

FAIT AMUSANT: Google a réalisé une étude qui prouve ce que la plupart d’entre nous supposaient déjà. Chaque recherche est unique, et il y a autant de parcours clients (ou simplement de parcours utilisateurs) qu’il y a de flocons de neige dans la forêt de Bijin Bayashi. Et oui, j’ai utilisé Google pour découvrir que c’est en effet l’endroit le plus enneigé du monde.

intention de recherche google

Source de l’image: Google

Décomposer: les 4 types d’intention de recherche

Si deux recherches ne sont pas identiques, qu’est-ce que cela signifie pour comprendre l’intention des mots clés en tant que professionnel du référencement? Heureusement, nous pouvons trier en toute sécurité l’intention de recherche en quatre compartiments: informationnel, commercial, navigationnel et transactionnel. En savoir plus sur chacun d’eux.

1. Information

Les recherches d’information sont celles qui visent à trouver des informations. L’utilisateur a une question à laquelle il cherche une réponse, ce qui signifie qu’il ne peut y avoir aucune intention ultérieure, comme l’achat d’un produit ou d’un service. Au contraire, l’utilisateur veut simplement savoir qui est qui et quoi.

Dans les recherches d’information, un utilisateur peut implémenter des termes tels que:

  • qui, quoi, où, quand, pourquoi ou comment
  • guide, didacticiel ou ressource
  • idées, conseils, apprendre ou exemple

Exemples de recherches informationnelles: Quel est l’endroit le plus enneigé du monde? Que sont les radicaux libres? Quels outils puis-je utiliser pour découvrir l’intention de recherche pour le référencement?

2. Commercial

Les recherches commerciales sont celles qui visent à aboutir à des produits ou services commerciaux. Pour acquérir cette intention de recherche, les blogueurs et les créateurs de contenu orientent leur site vers des critiques de produits, des comparaisons, etc. Il existe une infinité de types de livrables commerciaux qui peuvent entrer dans cette catégorie.

Dans les recherches commerciales, un utilisateur peut implémenter des termes tels que:

  • meilleur ou top
  • examen ou comparaison
  • attributs du produit (tels que la taille, la couleur ou la catégorie générale)

Exemples de recherches commerciales: meilleur bureau debout de bureau à domicile, comparaison de mélangeurs à grande vitesse, Solidcore Chelsea

3. Navigation

Les recherches de navigation sont celles qui visent à découvrir des marques, des produits et des services. Ici, un utilisateur recherche quelque chose de spécifique qui peut lui servir, que ce soit un désir ou un besoin. Cela s’appelle navigation car l’utilisateur a pour objectif de se retrouver sur une page prédéterminée.

Dans les recherches de navigation, un utilisateur peut implémenter des termes tels que:

Exemples de recherches de navigation: Contact Ignite Visibility, Robinhood, politique de retour de Lowe

4. Transactionnel

Les recherches transactionnelles sont celles qui visent à finaliser un achat. À la fin de la recherche, l’utilisateur espère effectuer une transaction ou savoir quelle transaction il espère effectuer à l’avenir. Ils peuvent stocker les résultats pour une date ultérieure ou effectuer un achat immédiatement.

Dans les recherches transactionnelles, un utilisateur peut implémenter des termes tels que:

  • acheter, acheter ou commander
  • coupon
  • pas cher, prix ou tarification
  • ville / ville et type de commerçant (pour le référencement local)
  • à proximité (pour le référencement local)

Exemples de recherches transactionnelles: livraison d’épicerie près de chez moi, coupons de lait d’avoine, changement d’huile pas cher Pittsburgh

Chacun de ces quatre types d’intention de recherche peut être décomposé à l’infini en plusieurs catégories, montrant finalement la véritable profondeur de l’intention de l’utilisateur (et la vraie raison pour laquelle la technologie de l’IA vient donc utile à ces fins).

Évaluation et optimisation de l’intention de recherche

À première vue, l’intention des mots clés peut sembler hors de la boîte. Cela peut ne pas sembler aussi concret qu’une simple analyse de mots-clés, mais l’analyse de l’intention de l’utilisateur peut faire la différence entre la première ou la deuxième (ou dixième!) Page de Google.

Il existe plusieurs façons de vous aider à évaluer l’intention de recherche, à savoir:

  • Analysez le contenu qui est déjà classé pour votre mot-clé pour déterminer comment ils fournissent des solutions à l’intention de l’utilisateur.
  • Jetez un œil à diverses fonctionnalités SERP, telles que les questions connexes, les publicités, les questions posées par les gens, les liens annexes, les résultats d’achat, les résultats vidéo, les fiches de connaissances, etc.
  • Restez à jour sur les nouvelles recherches SEO pour voir comment le statu quo de l’intention des utilisateurs évolue dans le monde des moteurs de recherche.

Lorsqu’il s’agit d’optimiser l’intention de recherche, vous voudrez combiner le référencement traditionnel avec l’intention de l’utilisateur pour obtenir les meilleurs résultats. Assurez-vous de garder le nez au sol en ce qui concerne les classements Google (à quelle fréquence changent-ils et comment?) Et les types de SERP (quels sont les types de contenu, les formats et les angles que vous voyez?).

En fin de compte, c’est votre ROI en ligne, c’est à vous de décider si vous choisissez ou non de participer à la stratégie éprouvée d’intention de recherche pour le référencement.

FAIT AMUSANT: Une étude Ignite Visibility a montré que 85,2% des répondants préféraient les résultats organiques aux publicités payantes sur les SERP de Google. Pendant ce temps, 66,7% ont déclaré qu’inclure plus d’annonces sur un SERP les rendrait plus opposés à la plate-forme. Dans le contexte de l’intention de recherche pour le référencement, l’authenticité est importante.

étude google intention de recherche

Source de l’image: Ignite Visibility

Les meilleurs outils pour vous aider à découvrir l’intention de recherche

  • Google Ads (ou un autre outil de recherche de mots clés) – Afin de déterminer l’intention du mot clé derrière vos mots clés cibles, vous allez avoir besoin de mots clés avec lesquels travailler en premier lieu. Bien que ce soit loin d’être le seul endroit où vous pouvez regarder, Google Ads est un bon point de départ. Accédez au planificateur de mots clés pour obtenir de nouveaux mots clés avec lesquels travailler, déterminer les volumes de recherche et prévoir les requêtes pertinentes.
  • Les extraits en vedette et les personnes demandent également (pour les recherches d’informations) – Faites très attention aux fonctionnalités SERP comme celles-ci lors de l’analyse des pages de résultats. Ils vous diront une tonne de ce qui gagne et perd pour des groupes de mots clés particuliers. Les autres fonctionnalités comprennent des liens annexes, des fiches de connaissances, des résultats vidéo, des résultats d’actualités et des résultats d’achat.
  • Analyse du classement SERP – Prenez vos mots-clés et voyez quel est le classement en haut pour chacun. Faites très attention aux résultats 1 à 10. Statistiquement, ils obtiennent les taux de clics les plus élevés – et c’est ce que vous visez, n’est-ce pas? Droite.
  • Analyse SEO locale (pour les recherches transactionnelles) – Les résultats de la recherche locale sont primordiaux pour la sélection de différents types de commerçants et de fournisseurs de services. Se concentrer sur une analyse SERP de Google My Business et des résultats cartographiques fera toute la différence dans la manière dont vous aborderez l’intention de recherche d’un point de vue local.
  • Analyse des mots-clés à longue traîne – Les mots-clés à longue traîne sont beaucoup plus susceptibles d’avoir une intention nuancée derrière l’écran. Les utiliser comme base pour déterminer l’intention de recherche peut conduire à une meilleure compréhension de votre public cible, comme ce qu’ils recherchent lorsqu’ils cliquent sur un résultat supérieur.
  • Moz Pro (ou un autre tableau de bord SEO complet) – Si vous avez le budget, des outils comme Moz Pro et Ahrefs peuvent être extrêmement utiles pour commencer à développer une approche holistique de référencement (intention de recherche incluse). Vous pouvez également sous-traiter des services d’analyse SEO et de déploiement à des experts qui connaissent la configuration du terrain. Que vous choisissiez une agence ou un logiciel pour vous accompagner, c’est votre choix. Compte tenu du retour sur investissement historiquement impressionnant du référencement (le référencement est jusqu’à 75% plus abordable que le PPC, de toute façon), le saut peut valoir son pesant d’or.

L’intention de recherche prouve que la signification compte dans le référencement

Selon Google, 15% des requêtes quotidiennes sur le moteur de recherche sont toutes nouvelles. En conséquence, Google a dû développer un système qui décode l’intention de manière entièrement humaine. Savoir ce qu’il faut rechercher dans l’intention de recherche et utiliser des outils utiles en cours de route peut vous aider à optimiser pour votre public cible comme jamais auparavant. À la fin de la journée, vous ne peut pas dominez Google si vous ne prioriser l’intention de recherche pour le référencement.

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