SEO

Lier ou ne pas lier, telle est la question

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Donner à votre site Web l’amour et la reconnaissance qu’il mérite consiste à créer autant de liens que possible.

N’est-ce pas?

L’un des objectifs d’un référencement efficace est de placer votre site Web en haut des pages de résultats du moteur de recherche pour un mot clé donné, et la création de liens est depuis longtemps au cœur de la plupart des stratégies de marketing en ligne.

Les liens peuvent générer du trafic et ils peuvent contribuer à l’autorité de votre site.

Et le référencement était beaucoup plus facile quand c’était tout ce qu’il y avait à faire.

De nos jours, le référencement est bien plus qu’un simple lien vers votre site en utilisant quelques mots-clés pertinents. Vous pourriez même être en mesure d’attirer une bonne attention sans lien réel. Cela demande un peu plus de travail, mais lorsque vous combinez ces tactiques avec la création de liens traditionnels, les résultats peuvent être très efficaces.

L’évolution de la création de liens

Au tout début du référencement, de nombreux spécialistes du marketing en ligne ont pris une grande liberté (et ont profité) de la création de liens, qui prenait souvent la forme d’achat de liens malveillants et contraires à l’éthique et d’agriculture de liens.

Au cours de ces jours, les professionnels du référencement sont devenus fous de liens, insérant une surabondance de liens dans le contenu de leur site Web et se donnant des moyens moins qu’honorables pour obtenir un lien de presque tous les sites externes, quelle que soit la qualité.

La «quantité» comptait bien plus que la qualité. Cela fonctionnait dans les moteurs de recherche et il était plus facile de montrer aux supérieurs que le travail était en cours parce que: “Hé, regardez tous ces liens pointant vers le site Web.”

Google a rapidement pris note de l’expérience de recherche désagréable, cette dépendance excessive aux liens produits et a introduit certaines mises à jour d’algorithmes qui ciblaient spécifiquement les pages avec des backlinks de mauvaise qualité, de spam ou excessifs.

Les sites qui enfreignaient ces nouvelles directives ont été lourdement pénalisés. Certains ont été complètement supprimés des résultats de recherche jusqu’à ce qu’ils aient complètement nettoyé leur portefeuille de backlinks.

Malgré cette évolution, les liens font toujours partie intégrante d’une stratégie de référencement efficace. Mais cela ne veut pas dire qu’ils devraient être l’ensemble de votre stratégie.

Si ce n’est pas des liens, alors quoi?

Les liens sont un bon début, mais à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche continuent de se développer, vos stratégies doivent également évoluer.

Cela est plus évident lorsque vous regardez certaines des dernières mises à jour qui mettent beaucoup plus l’accent sur un contenu de haute qualité et une expérience utilisateur améliorée.

En d’autres termes, Google souhaite que vous donniez la priorité aux utilisateurs par rapport aux moteurs de recherche.

Si la première étape de ce processus consiste à améliorer la qualité et la pertinence de votre contenu, il existe également des moyens «sans lien» pour renforcer la crédibilité, la confiance et la visibilité en ligne de votre site Web. Ceux-ci inclus:

  • Mentions
  • Commentaires
  • Marketing d’influence
  • Interactions avec les médias sociaux

Mentions

Lorsque les clients et d’autres entreprises mentionnent votre marque dans un contexte positif, c’est comme une petite tape virtuelle dans le dos et une sorte de renforcement de la confiance. Même s’ils ne sont pas directement liés à votre site, obtenir une mention sur un site de qualité compte toujours pour quelque chose.

Si les utilisateurs Web voient le nom de votre marque mentionné de manière positive en ligne suffisamment de fois, ils rechercheront probablement votre entreprise sur Google et consulteront votre site Web.

C’est également un bon endroit pour discuter des «citations», qui sont comme des listes d’entreprises sur divers sites Web. Ils n’ont pas besoin de créer un lien vers votre site Web, mais ils doivent contenir des informations telles que l’adresse physique et le numéro de téléphone de votre entreprise. Cela aidera les moteurs de recherche à faire des associations avec votre entreprise qui peuvent vous aider à améliorer votre position en ligne de diverses manières.

Commentaires

Avec autant d’options en ligne, les clients peuvent facilement être submergés, frustrés et distraits. En plus de cela, les internautes se méfient généralement des sites dont ils n’ont pas entendu parler ou des entreprises avec lesquelles ils n’ont pas travaillé auparavant.

Cela a rendu les critiques en ligne extrêmement importantes dans le monde du marketing moderne. Les clients sont tout simplement plus susceptibles de faire confiance aux opinions des autres clients qu’ils perçoivent comme eux.

Google My Business, Yelp et diverses plateformes sociales ont permis au client moyen de faire entendre facilement ses opinions.

Alors que nous voulons tous des avis positifs, les clients se méfient souvent d’une entreprise qui n’a que des avis élogieux. Alors, n’ayez pas peur des critiques négatives occasionnelles. Si un client est vraiment mécontent de vos efforts, il doit se sentir libre de s’exprimer.

Tant que vous y répondez de manière professionnelle et rapide, vous pouvez transformer ce négatif en un positif beaucoup plus fort.

Lorsque les gens voient vos tentatives honnêtes de corriger la situation, ils prendront probablement votre entreprise plus au sérieux et considéreront votre marque avec plus de respect. Lorsque les moteurs de recherche voient beaucoup d’activité sur ces plateformes d’examen, ils attribueront plus d’autorité à votre site Web, même sans lien.

Marketing d’influence

Le marketing d’influence consiste à travailler avec des personnes qui ont l’attention et le respect de vos clients ciblés.

Si votre démographie idéale suit certaines personnalités en ligne, il est plus probable qu’elles consultent votre site Web lorsque cette personne approuvera les produits ou services de votre entreprise. C’est une excellente idée pour les entreprises qui sont nouvelles sur le marché et qui ont peu ou pas de reconnaissance de leur marque, mais qui ont un nouveau produit ou service formidable.

Bouche à oreille

Comme pour les mentions, une approbation des produits ou services de votre marque peut ou non avoir un lien. Même avec une mention et une approbation non liées, les internautes curieux et intéressés rechercheront votre marque et exploreront votre site Web.

Interaction avec les médias sociaux

L’utilisation répandue et quotidienne des médias sociaux les a rendus obligatoires pour les entreprises, mais la façon dont ils sont utilisés et la valeur qu’ils apportent peuvent changer et évoluer à tout moment.

Vous pouvez cibler des publics spécifiques pour de meilleurs taux de conversion avec le marketing des médias sociaux, mais un véritable succès sur les médias sociaux nécessite une communication bidirectionnelle. C’est à ce moment que les relations commencent à se former – ce qui signifie que l’autre moitié de cette relation sera plus disposée à s’engager avec vous.

En abordant l’interaction de chaque client à un niveau personnel, ce client spécifique se sentira bien et augmentera ses chances de continuer à faire des affaires.

Donc, ce n’est peut-être pas un lien que vous obtenez de ces interactions, mais c’est peut-être juste un client payant.

Changer notre façon de faire les liens

Les liens sont toujours une mesure importante de la crédibilité et de la confiance du site Web, mais ils ne sont pas le seul moyen de se classer plus haut dans les résultats de recherche.

La recherche vocale a changé la façon dont les gens utilisent Internet et les clients ne recherchent plus avec un seul mot-clé ou une seule expression. Au lieu de cela, ils utilisent des mots-clés à longue traîne très spécifiques et des phrases complexes. Les moteurs de recherche comprennent cela et ont tendance à récompenser les sites Web qui font plus que simplement obtenir autant de liens sur des mots-clés ou des expressions exacts que possible.

Il est important de continuer à utiliser des backlinks de haute qualité provenant de sites externes réputés. Ce type d’attention peut être formidable pour votre site Web, mais il peut s’user après un certain temps.

Utilisez toujours une gamme de bons contenus ainsi que des références, des recommandations et des approbations «non liées» pour obtenir le type d’attention qui dure.



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