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Marketing de contenu pour les associations – 6 secrets pour réussir

Si vous souhaitez un coaching marketing je vous invite à consulter les différents services proposés.

La stratégie de contenu est la feuille de route vers les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre contenu – chaque élément doit contribuer à la vision globale, que ce soit pour promouvoir votre association, éduquer votre public ou les deux. À son tour, votre stratégie de contenu doit alimenter votre plan marketing global.

Une stratégie est le «pourquoi» derrière quelque chose. Un plan de marketing de contenu est une façon d’exécuter le pourquoi. Votre plan de marketing de contenu doit inclure votre vision stratégique, ainsi que vos objectifs et vos tactiques.

Le contenu que vous créez doit fonctionner pour atteindre les principales priorités de votre organisation. Votre plan doit donc également décrire les objectifs primordiaux de votre organisation. Si vous ne l’avez pas déjà fait, créez une stratégie de marketing de contenu et planifiez votre association. Ensuite, rendez-le officiel en le documentant et en le partageant avec les membres de votre organisation.

2. Choisissez les bons outils

outils pour aider à rédiger et développer un plan de marketing de contenu d'association

Les outils rendent les tâches plus faciles à gérer. Lorsque vous commencez à développer votre stratégie et votre plan de marketing de contenu, réfléchissez aux outils qui faciliteront son exécution.

Avez-vous déjà entendu parler de Canva, Evernote ou Click Funnels? Ce ne sont là que quelques exemples de ressources de marketing de contenu.

Le gourou du marketing, Neil Patel, a une liste complète d’outils de marketing de contenu qui vous aideront à réaliser votre plan. Il y en a peut-être dont vous n’avez jamais entendu parler jusqu’à présent.

Quel est l’outil numéro 1? Blogs! Les blogs sont les meilleurs outils dont disposent les associations dans la boîte à outils pour le marketing de contenu. Ils sont rentables et faciles à réaliser soi-même ou à sous-traiter.

Vous aurez besoin d’outils pour vous aider à rechercher, analyser, créer, distribuer, mesurer et exécuter votre plan global. Investir dans des ressources pour mener votre stratégie vous préparera au succès. Et si vous n’en avez pas la capacité, demandez à une agence de vous aider. Nous sommes là pour vous guider.

3. Identifiez votre audience

quatre profils d'audience de stratégie de contenu

Lorsque vous créez votre stratégie et votre plan de marketing de contenu, n’oubliez pas de garder votre public à l’esprit. Votre public déterminera le contenu et les plateformes sur lesquelles vous distribuez.

Identifiez des groupes de membres ayant des motivations similaires. Regrouper vos membres vous aidera à comprendre quel contenu intéressera les membres et ce qu’ils seraient intéressés à lire.

Qu’est-ce qui les relie? Ont-ils des intérêts communs? Quelles sont les plus grandes catégories de vos membres?

Lorsque vous segmentez, regardez au-delà de l’évidence du lieu de travail, de l’industrie, du domaine et du titre du poste – par exemple, les membres qui ont des enfants et travaillent également à domicile. Voyez où vous pouvez identifier les sections transversales de vos membres et superposer différents critères.

Une fois que vous avez identifié votre public et que vous l’avez segmenté correctement, vous pouvez commencer à créer des personas d’acheteur.

Les personas sont des descriptions détaillées de la caractérisation de vos membres, regroupées dans une personne fictive. Ces personnages ont les mêmes objectifs et comportements que votre public.

Par exemple, l’un de vos personnages pourrait s’appeler Joe. Joe pourrait être un responsable marketing qui tire ses actualités quotidiennes et son inspiration de quelques sources en ligne en qui il a confiance. Il pourrait consommer des informations sur son appareil mobile parce qu’il est un parent qui travaille souvent chaque fois qu’il le peut, entre le transport de ses enfants aux matchs de football et les entraînements de groupe.

Créez une histoire et un arrière-plan pour les personnalités de votre association comme Joe. Plus ils sont réels, plus votre contenu sera efficace.

Lors de la création de personas d’utilisateur, une bonne règle de base est d’éviter d’utiliser les noms de vos vrais membres et tout jargon interne. Utilisez un langage utilisé par votre public.

Les personas vous aident à vous mettre à la place de vos membres car, après tout, vous n’êtes pas le consommateur final de votre contenu. Joe l’est. Et les choses sont différentes pour vous et votre personnel et pour Joe.

4. Utilisez vos chaînes de manière stratégique

nuage de marketing de contenu comportant des icônes de médias sociaux avec une ampoule au milieu

Il est facile de percevoir toutes les plateformes de médias sociaux comme étant identiques. Ils utilisent tous des photos / graphiques et des mots pour connecter les gens et les aider à partager des idées et des nouvelles sur Internet.

Chaque plate-forme de médias sociaux a sa touche unique sur ses capacités et ses meilleures utilisations. Les publics qui s’engagent dans ces plateformes de médias sociaux ont des attentes différentes pour chacun.

En créant de gros morceaux de contenu numérique, vous pouvez prendre les mêmes idées mais les présenter différemment pour chaque canal unique. Certains contenus conviennent mieux à une plateforme qu’à une autre.

Voici quelques idées d’Entrepreneur.com sur ce qu’il faut publier sur chaque canal:

Facebook: vidéos et blogs

Instagram: photos, citations et histoires

Twitter: actualités, blogs et GIFS

LinkedIn: offres d’emploi, actualités de l’entreprise et contenu lié à l’industrie

Pinterest: Infographies et guides pédagogiques

Votre plan de marketing de contenu doit inclure les éléments de contenu destinés à des canaux spécifiques. Par exemple, les articles de blog vont sur Facebook, et le contenu et les actualités liés aux relations publiques vont sur LinkedIn.

Créez un plan clair afin que n’importe quel membre du personnel puisse prendre en charge vos médias sociaux et votre marketing de contenu et savoir quoi faire.

Soyez stratégique dans la façon dont vous distribuez votre contenu sur chaque plateforme de médias sociaux. Et assurez-vous d’inclure ces informations dans votre plan global.

5. Le plus grand secret: emprunter des idées

trois notes autocollantes avec les mots empruntent des idées pour le marketing de contenu d'association

Réfléchir à un contenu de qualité qui résout le problème le plus important du public et qui a une torsion est un défi.

Une fois que vous avez parcouru toutes vos idées principales, il est difficile de suivre le rythme et la créativité. L’une des citations célèbres de Picasso est «les bons artistes empruntent, les grands artistes volent».

Il n’y a plus rien de vraiment nouveau et innovant. Tout est soit reproduit, soit construit sur une idée que quelqu’un d’autre avait.

Il est normal d’emprunter ou de voler des idées – ne les prenez pas mot à mot. Mettez les idées de quelqu’un d’autre dans vos propres mots. Empruntez à une collection de sources et mettez-y votre tour. Ou donnez du crédit à l’auteur ou au créateur et ajoutez votre commentaire.

Nous empruntons des idées à notre contenu éducatif. C’est un moyen facile pour notre association de générer plus de contenu. Cela renforce également le profil d’un orateur et la crédibilité de l’organisation.

Si vous avez besoin d’idées, voyez comment vos concurrents utilisent leurs canaux de médias sociaux. Soit imiter ce qu’ils font, soit s’écarter du lot, selon ce qui est le plus stratégique pour le plan de marketing de contenu de votre association.

Si vous vous retrouvez à regarder une page blanche, allez sur des sites bien connus comme Forbes ou Inc. pour trouver l’inspiration ou levez-vous et faites autre chose. Parfois, des idées et des métaphores magnifiques proviennent de votre propre vie et peuvent être appliquées de manière unique à votre contenu.

6. N’oubliez pas le référencement

écran d'ordinateur portable montrant Google Search Console avec deux écrans de navigateur au-dessus

Un élément essentiel de la stratégie globale de marketing de contenu – contenu nouveau et existant – est de ne pas oublier l’optimisation. Faites confiance à votre équipe de référencement et assurez-vous qu’elle fait partie du processus. Chaque élément de contenu doit être vérifié et faire l’objet d’un audit approfondi par l’équipe de recherche.

Pour les différents types de contenu utilisés dans le plan de marketing de contenu de votre association, vous devez toujours sélectionner votre mot-clé cible. N’oubliez pas de choisir une phrase clé pour une optimisation des moteurs de recherche très performante!

Votre équipe de recherche peut optimiser la publication avec un vérificateur de référencement sur la page et garantir son efficacité technique en utilisant les principes de base du référencement technique – liens internes connexes (IRL), balises méta, balises de titre, balises H1, etc. pour chaque message est une partie essentielle du puzzle du succès.

Marketing de contenu réussi pour les associations

Le marketing de contenu est un atout pour les associations. C’est un moyen abordable de renforcer votre présence et d’établir la valeur des membres et un engagement élevé des membres.

Avant de commencer à créer du contenu, vous avez besoin d’une stratégie. Une stratégie de marketing de contenu informe votre plan. Et votre plan tracera la voie pour en faire une réalité.

N’oubliez pas de garder votre public au centre de votre contenu en identifiant clairement qui le consomme. Et rendez-le frais sur chaque canal de médias sociaux.

Le marketing de contenu est un long jeu, pas un jeu court. Lorsque vous êtes inévitablement à court d’idées, n’hésitez pas à emprunter à quelqu’un d’autre. Créer un contenu de qualité n’a pas à être compliqué.

Il n’est jamais trop tard pour commencer votre marketing de contenu ou le revoir. Commencez dès aujourd’hui et soyez cohérent. Dans un an, vous verrez les résultats des efforts que vous avez faits.


Écrit par

Zachary Wilson

J’aime lire et écrire sur le Web et le marketing numérique. Mon quotidien est de veiller à ce que nos clients obtiennent de gros gains. Cela commence par une conception de site Web et une expérience utilisateur extraordinaires. Ce qui est vraiment intéressant, c’est d’aider à développer des stratégies pour générer du trafic (optimisation des pages sur site) et à optimiser le taux de conversion (obtenir de nouvelles ventes et / ou clients). Avec tout mon «autre» temps, j’aime explorer de nouvelles aventures avec mes 3 filles et ma femme.

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