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Mots-clés à longue traîne et pourquoi ils sont importants

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En tant que spécialiste du marketing qui a toujours cru en la puissance d’un contenu de haute qualité par-dessus tout, j’adore les mots-clés à longue traîne. Pourquoi? Parce que les requêtes de recherche à longue traîne aident les spécialistes du marketing à créer le contenu le meilleur, le plus ciblé et de la plus haute qualité. Alors, qu’est-ce que le référencement à longue traîne et comment exploitez-vous les mots-clés à longue traîne dans votre stratégie de contenu? Découvrons-le.

Quels sont les mots clés à longue traîne?

Un moyen infaillible de garantir que votre contenu acquière un classement Google élevé consiste à utiliser des mots-clés à longue traîne, qui ciblent des mots spécifiques qui identifient votre site dans un créneau particulier. Bien sûr, vous pourriez être un magasin de chaussures qui vend généralement tous les types de chaussures, mais même avec une excellente stratégie de référencement, vous pourriez toujours avoir du mal à devenir le résultat de recherche n ° 1 de facto pour une requête à volume de recherche élevé pour quelque chose comme “cuir mocassins »ou« baskets Nike ».

Les mots-clés à longue traîne vous aident à résoudre ce défi. Vous ne pouvez peut-être pas être n ° 1 pour les “mocassins en cuir” (que nous appellerions un “mot-clé principal”), mais je parie que vous pouvez être n ° 1 pour les “mocassins en cuir qui brillent dans le noir”.

De cette façon, les mots-clés à longue traîne sont gagnant-gagnant. Ils aident les entreprises à trouver un public plus ciblé pour leurs offres commerciales spécifiques, c’est probablement plus loin dans l’entonnoir, et ils aident également ce public à trouver l’entreprise qui offre leurs besoins spécifiques, au lieu d’avoir à, par exemple, désherber toutes les entreprises qui vendent mocassins en cuir, essayant d’en trouver un qui brille dans le noir.

Exemples de mots-clés à longue traîne

Pour vous donner une distinction claire entre ces termes courants, voici quelques exemples de ce que nous entendons lorsque nous parlons de mots-clés à longue traîne:

  • Vous pouvez voir un terme principal “Costumes d’Halloween”. Son équivalent de mot-clé à longue traîne pourrait être “Costumes d’Halloween du vendredi 13”.
  • Pour le terme principal «vente de sacs», l’équivalent d’un mot clé à longue traîne pourrait être «vente de sacs à main Prada pour les utilisateurs PayPal».

Pourquoi les mots-clés à longue traîne sont importants

Lorsque vous regardez une liste de termes de recherche avec leur volume de recherche associé, il est assez difficile de justifier que vous vous concentrez sur les termes avec «0» ou «10» pour le volume de recherche mensuel. Et il peut être facile de supposer qu’une publication ciblant le mot-clé avec un volume de recherche de 5000 vaut plus vos ressources à créer qu’une publication ciblant un mot-clé avec un volume de recherche de 0.

Mais décortiquons un peu cette hypothèse.

Parce que, bien sûr, si je suis dans une entreprise qui vend des chaussures et que je regarde un outil de recherche de mots clés à longue traîne qui montre que “chaussures à talons hauts faciles à marcher” a un volume de recherche de 10, il va soyez tentant de donner la priorité à l’écriture d’un long et volumineux contenu qui cible le mot-clé «chaussures à talons hauts» dont le volume de recherche est de 5 000.

Mais est-ce vraiment logique?

Ce contenu sur les chaussures à talons hauts sera relativement facile à écrire. Il sera plein de tous les types, marques, hauteurs de talons, formes d’orteils et de tout ce que vous pouvez penser à inclure sur la complexité de l’achat de chaussures à talons hauts.

Mais pensons au contenu des «chaussures à talons hauts faciles à enfiler». Je dirais que ce serait non seulement beaucoup plus facile à écrire, car c’est tellement plus ciblé, mais il sera également beaucoup plus facile d’utiliser le contenu pour attirer des conversions. Une personne souhaitant poser une question sur les «chaussures à talons hauts» pourrait rechercher un certain nombre de choses, mais nous en savons beaucoup plus sur les personnes qui recherchent des «chaussures à talons hauts faciles à enfiler», et non seulement pouvons-nous aller plus loin. profondeur avec ce public cible à l’esprit, mais nous pouvons également supposer qu’ils sont plus proches du bas de l’entonnoir, où ils recherchent exactement ce qu’ils cherchent à acheter.

D’un point de vue marketing, bien sûr, c’est aussi beaucoup plus idéal. Avec un public plus ciblé, nous pouvons générer une meilleure expérience utilisateur. Nous pouvons créer des liens vers des produits que nous savons appropriés pour le lecteur, nous pouvons raconter des histoires sur le confort de certaines chaussures, puis créer des liens vers eux. Nous pouvons suivre les conversions sur cette page, puis plaider en faveur de l’écriture de plus de contenu en fonction d’autres mots-clés à longue traîne!

Comment trouver des mots-clés à longue traîne

Examinons donc la recherche de mots-clés à longue traîne afin que vous puissiez trouver des mots-clés à longue traîne à utiliser dans la création de votre contenu. La formulation de mots-clés à longue traîne n’a pas à être stressante. Voici 3 façons simples de vous aider à créer vos mots clés à longue traîne sur mesure:

1. Commencez par la recherche Google

En plus d’utiliser Google pour rechercher des choses, vous pouvez également utiliser le moteur de recherche numéro un pour vous aider à trouver des mots-clés à longue traîne! Tout d’abord, observez ce que fait Google lorsque vous commencez à taper dans le champ de recherche: il tente de continuer votre saisie de texte. Ces suggestions Google affichées sous le champ sont en fait des mots-clés à longue traîne eux-mêmes.

Ces mots clés sont suggérés par Google en fonction de ce que les gens ont recherché dans le passé, vous savez donc que même s’ils apparaissent avec un volume de recherche de 0 dans votre outil de recherche de mots clés, ce sont des mots clés viables que certaines personnes utiliseront pour rechercher dans Google.

Si vous ne l’avez pas déjà remarqué, quelque chose de similaire se produit également dans Google au bas de la page de résultats de recherche, dans une section intitulée “Les gens demandent également”. Comme le suggère le champ de recherche, ces termes de recherche associés sont également d’excellents indices sur ce que les gens recherchent habituellement.

2. Google Analytics, quelqu’un?

En plus de surveiller les chiffres de votre site Web en termes de nombre de visiteurs et de cliquabilité, le propre outil d’analyse de Google affiche également les mots-clés les plus populaires que les gens utilisent dans les moteurs de recherche pour mener à vos pages. La navigation dans la liste de mots-clés affichée dans Google Analytics vous donne non seulement la possibilité de développer vos pages actuelles, mais vous guide également pour créer des pages pour les mots-clés que les internautes recherchent. En d’autres termes, si les internautes sont dirigés vers votre site via un mot-clé à longue traîne, même si vous n’avez pas de page pour celui-ci, c’est le moment idéal pour en écrire un.

3. Les outils de recherche de mots-clés abondent

Outre Google, il existe bien sûr de nombreux outils de recherche de mots clés disponibles en ligne, tels que Wordstream Keyword Tool, Google Keyword Planner, Soovle et Long Tail Pro. La recherche des bons mots clés avec un outil de mots clés à longue traîne peut prendre du temps, mais cela peut aussi être amusant et intéressant.

Conclusion

J’espère donc que vous apprécierez la recherche de mots-clés de votre site et être un chercheur de mots-clés à longue traîne, et récolterez les avantages en termes d’amélioration du référencement. Et si vous recherchez un guide tout au long du processus, vous savez où l’obtenir!

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