Analyse PESTEL

Analyse PESTEL Ikea

L’entreprise fut créée en 1943, dans le but de proposer des produits simples et qui passent partout. Les meubles de la marque sont pensés pour couter le moins possible à ses clients et surtout sont conçus pour être facile à monter. L’entreprise est implantée dans plus de 50 pays avec ses 450 magasins. Pour étudier l’entreprise, nous allons donc utiliser l’analyse PETEL, qui permet de voir l’ensemble des points de l’entreprise. L’analyse va amener à étudier l’aspect Politique, Économique, Sociaux, Technologiques, Juridiques, Environnementaux et Légaux de Nike.  

Politique Ikea: 

Ikea possède un environnement politique interne stable, presque inchangé depuis plusieurs années. Le groupe fait le maximum pour respecter les règlements de chaque pays dans lequel elle commercialise des produits. 

Les boutiques Ikea sont ouvertes le dimanche et les jours fériés, afin de satisfaire le plus grand nombre. Elle n’hésite pas à dépenser des millions d’euros en recherche et développement pour proposer toujours plus de produits plus écologiques et moins chers. C’est une politique visant à réduire le prix de vente, car la crise de la covid-19, entraîne une crise économique. 

C’est une entreprise qui met en avant sa vision du respect pour l’environnement, avec plusieurs actions mises en place. Son objectif est clairement de lutter contre la déforestation, la pollution liée à la production et au transport, et de favoriser le recyclage. 

Economie Ikea : 

Ikea, c’est près de 38 milliards d’euros en 2020 à travers le monde et près de 3 milliards rien qu’en France. C’est une entreprise qui pèse lourd sur le marché des meubles.  Elle dispose de plus de 208 000 employés répartis aux quatres coins du monde. 

Rien qu’en France Ikea, possède plus de 12 000 collaborateurs (Meubles, Distributions, Services..), plus de 2 millions de livraisons et 53 millions de visites en magasin. On comprend rapidement que le marché français est très porteur pour l’enseigne suédoise. La marque arrive même à générer 30% de son chiffre d’affaires via les différents services connectés (site, application, réseaux sociaux…). 

La crise sanitaire actuelle a accentué la tendance, les commandes en ligne sont de plus en plus courantes. Au cours de l’année 2020 les ventes en ligne ont progressé de plus 40%. Comme les gens ne pouvaient plus partir en week-end ni en vacances, de nombreuses personnes ont décidé d’utiliser le budget vacances pour faire des achats utiles à leurs domicile. En commençant par le nécessaire, le mobilier de bureau pour pouvoir travailler à distance. Les ventes de bureaux et de chaises ont explosé pendant les confinements et tout au long de l’année. De nombreux pays encouragent le plus possible les salariés à travailler chez eux.

Mais ce n’est pas seulement pour acheter des meubles de bureau. De nombreuses personnes ont décidé d’aménager leur salon, car avec la période actuelle on passe plus de temps chez soi que dehors. Pour ces raisons, de nombreuses personnes ont changé tous leurs intérieurs. Pour la marque la covid-19, diminue les possibilités de visite en magasin pour ses clients, mais augmente le taux d’achat en magasin ou en ligne. 

Social Ikea :

Avec un mode de fonctionnement suedois Ikea fait en sorte de proposer à ses salariés de bonnes conditions de travail. De plus, Ikea voue une grande importance à l’aspect social au sein de son entreprise. Elle met en place des politiques d’égalité des sexes et des salaires afin de créer une atmosphère de travail bien plus agréable. C’est d’ailleurs l’une des entreprises qui possède le taux de satisfaction le plus élevé. Ikea fait en sorte de proposer des salaires plus élevés que la moyenne, le SMIC est d’ailleurs supérieur de 10%.

Avec l’essor de la technologie Ikea souhaite ajouter un maximum de robots pour effectuer des tâches fatigantes et répétitives. Cependant il faudra voir l’impact que ses robots auront sur l’aspect social de l’entreprise. En effet, plusieurs polémique éclate sur le fait que les robots prennent de plus en plus les métiers des humains. Ce qui entraînera des pressions sur les employés qui ne sont pas aussi performant qu’une machine. 

Une charte stricte est distribuée au fournisseur d’ Ikea ce qui permet à la marque de s’assurer que ses fournisseurs respectent au maximum les normes écologiques. L’objectif est de réduire l’impact de la production de matériaux nécessaire à la fabrication des produits de la marque. 

Technologique Ikea

De nombreuses applications sont développées par la marque, comme avec son application de réalité virtuelle qui permet d’implémenter un objet dans une pièce. L’objectif ? Essayer de rendre toujours plus agréable l’expérience utilisateur. Avec la technologie de réalité virtuelle les clients peuvent facilement et rapidement si un objet peut bien s’accorder avec le décor.

Les applications sont très populaires sur l’apple store avec plus de 13 000 avis pour une note moyenne de 4,5. C’est en analysant ces données que l’on se rend compte que l’application répond bien aux besoins et aux attentes des utilisateurs. 

Ikea à développer une application permettant à tous ceux qui le veulent de se lancer le challenge d’aller plus loin dans l’écologie avec des gestes du quotidien. Avec comment faire ses propres soins cosmétiques, faire des produits d’entretiens soit même, ou encore faire attention à l’utilisation de plastique. 

La marque arrive parfaitement à communiquer sur les différents canaux de communication. Avec les réseaux sociaux la marque a très bien compris tout le potentiel que cela pouvait leur apporter. Avec le compte instagram la marque communique en mettant en scène des produits de façon à donner de l’inspiration aux clients. 

Environnement Ikea

Ikea étant un acteur majeur de l’ameublement dans le monde, consomme donc énormément de matériaux. De plus, la marque est présente aux quatres coins du monde ce qui augmente la pollution au niveau du transport. 


Cependant Ikea à très bien compris qu’il faut investir dans l’aspect écologique. L’entreprise utile le plus possible du bois issue de recyclage, ainsi que du bois local. Un investissement massif est fait pour reboiser les forêts, et ainsi contribuer au renouvellement des forêts. 

La marque développe des technologies qui permettent de construire des structures moins gourmandes en matériaux, et en utilisant de l’air. Effectivement la structure alvéolaire permet de garantir le même niveau de qualité, et permet de réduire le poids et la quantité de matériaux nécessaires. 

Légal Ikea

La marque est souvent pointée du doigt pour ses conditions de travail, qui peuvent être dures et soutenues. Entre 2003 et 2008 le géant suédois a été condamné à verser plus de 120 000 euros de dommage et intérêt à huit salariés qui avaient dû passer plusieurs dimanches. En effet, plusieurs lois en France protègent le droit des employés quant à la règle du repos dominical des salariés. De plus, les employés avaient travaillé pendant un dimanche qui n’avait pas été autorisé, et sans autorisation. 

Comme de nombreuses entreprises, Ikea fait de l’optimisation fiscale en profitant au maximum des échappatoires fiscales qu’offrent les Pays-Bas, la Belgique et le Luxembourg. Avec cette stratégie l’enseigne aurait éviter de verser plus d’un milliard d’impôts dans plusieurs pays Européen. La marque risque donc d’être le ligne de mire de la commission européen dans les futures années, qui risque de venir essayer récupérer l’argent dû aux pays. 

Conclusion : 

Ikea est une entreprise incontournable, qui a bien compris comment continuer d’exister avec la crise de la covid-19. Mais pour toujours pouvoir avancer, l’entreprise souhaite développer son côté écologique. De plus en plus de consommateurs sont soucieux de l’impact environnemental de leur consommation. C’est donc un enjeu majeur pour la marque suédoise. 

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