Analyse PESTEL

Analyse PESTEL Nike

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Nike, est une entreprise mondiale qui est reconnue pour son image de marque forte et ses produits de qualité. Connue sous le nom “Nike, Inc”, la marque est basée au Etats-Unis, et fournit des vêtements de sport et de mode fonctionnels dans le monde. C’est avec une volonté d’apporter des innovations et de nouvelles inspirations au monde sportif que la marque fut fondée en 1964. Pour étudier l’entreprise, nous allons donc utiliser l’analyse PETEL, qui permet de voir l’ensemble des points de l’entreprise. L’analyse va amener à étudier l’aspect Politique, Économique, Sociaux, Technologiques, Juridiques, Environnementaux et Légaux de Nike.  

Politique Nike : 

C’est sûrement l’un des points les plus importants pour une marque aussi puissante que Nike. En effet la marque est implantée sur l’ensemble du monde, de ce fait la marque peut être rapidement embêtée avec des conflits qui pourraient éclater entre les pays. 

C’est le cas par exemple avec le Brexit, l’Angleterre qui à décider de quitter l’Union Européen. Ce changement va entraîner des taxes sur les produits, et donc indirectement augmenter le prix des produits de la marque sur le pays. Avec cette augmentation de prix la Nike risque donc de faire moins de chiffres d’affaires et donc de bénéfice. 

Il y aussi la crise du Covid-19 qui a demandé aux entreprises du monde entier de revoir leurs façons de travailler. Nike faisait venir ses produits de pays en voie de développement à l’autre bout de monde. Mais avec un monde à l’arrêté, comment maintenir la stabilité économique de la marque ? Comment assurer la livraison des produits ? Comment s’assurer que les mesures sanitaires sont respectées dans les usines de production ?

C’est un nouvel aspect politique qui est arrivé dernièrement, mais qui pourrait facilement remettre en question beaucoup de façon de travailler. Certains pays ont considérablement ralenti les flux commerciaux pour éviter trop de mouvement et de potentielles contaminations. 

Economie Nike : 

La marque possède un fort poids économique sur le marché de la chaussure dans le monde. En 2019 la marque a généré près de 39 milliards de chiffre d’affaires. Et espère faire près de 50 milliards pour l’année 2020. Malheureusement avec la période de covid l’entreprise rencontre des difficultés comme beaucoup de ses concurrents. Mais c’est principalement sur le marché boursier que nike essuie des pertes. 

Pour développer son image de marque, Nike n’hésite pas à dépenser des millions en spot publicitaire, partenariats, et sponsor de sportif. C’est principalement grâce au foot que la marque a pu séduire des millions de personnes en Europe. Aujourd’hui la marque est présente dans l’ensemble des pays ce qui lui permet d’être un modèle de référence pour beaucoup de personnes. 

Avec une grande variété de modèles, la marque a su séduire le plus grand nombre, passant des vêtements et chaussures pour sportif ou pour citadin. La marque propose des produits qui sont reconnus pour leurs performances et leurs qualités. Néanmoins tout le business model de la marque se base sur les marges qu’il génère entre les faibles coûts de produits dans les pays en voie de développement et les pays où elle vend. De plus en plus la marque cherche à produire local, et recolasier les lieux de productions suite au différente polémique sur le travail des enfants. Il faut donc s’attendre à voir apparaître des modèles de chaussure plus coûteux. 

Social Nike :

C’est l’un des points forts de la marque ! Elle a su se faire apprécier et adopter par une grande partie de personne. La marque vend aussi bien ses produits à des personnes en bonne situation financière que des personnes avec un situation plus compliquée. Nike a su s’implanter dans l’esprit des personnes. 

La marque l’a d’ailleurs très bien compris et cherche de plus en plus à communiquer autour de sa marque que de ses produits. Ses clients connaissent parfaitement les produits de la marque, il n’y a donc pas besoin de forcer la communication. 

Le nom “Nike” proviens de celui de la Déesse de la Victoire Grecque. Elle est souvent représenté comme une divinité ailée, qui serai capable de se déplacer à grande vitesse. C’est pour cela que la marque à décider de prendre en modèle cette déesse.

On a de plus en plus vu apparaître des spots publicitaires soutenant les personnes qui cherchent à vouloir se dépasser, par rapport à un handicape, un complexe … Ou encore soutenir l’égalité homme, femme dans le milieu sportif. C’est grâce à tout ce que la marque a su vraiment toucher chaque personne. Grâce à toute cette communication, les personnes du monde entier aiment Nike, pour ses produits et ses valeurs. 

Technologique Nike : 

Au niveau de la communication de Nike, il n’y a presque rien à corriger. La marque communique parfaitement sur tous les réseaux, de plus elle a parfaitement pris le virage des réseaux sociaux. C’est l’une des entreprises qui réalise les spots publicitaires les plus viraux sur les réseaux sociaux. La marque essaye de faire intervenir un grand nombre de sportifs dans ses publicités. Des sportifs qui proviennent de disciplines très différentes : Football, Football Américain, Athlètes, Basket, Tennis … 

Avec une présence sur les réseaux sociaux très visible la marque a su s’imposer et être présente partout. Chaque post de communication de la marque est soigneusement préparé avec des graphismes repoussant à chaque fois les limites du possible. 

Youtube et Instagram sont les deux plus gros canaux de communication de la marque en 2021. Avec près de 1,57 millions d’abonnés sur Youtube et près de 460 millions de vues sur la chaîne. Et Instagram et ses 128 millions de followers, la marque a su tirer partie du potentiel incroyable des réseaux sociaux. 

La marque doit néanmoins faire attention d’une part à cause de son exposition sur les réseaux sociaux et d’autre part par sa puissance économique aux critiques qui pourraient arriver. En effet de nombreuses polémiques ont éclaté pour dénoncer les processus de productions plus que douteuses des produits de la marque. Plusieurs polémiques autour du travail des enfants ont entraîné certaines personnes à boycotter la marque. 

Environnement Nike : 

Depuis quelques années, l’aspect écologique est devenu un point crucial pour les entreprises. Les marques sont amenées à communiquer de plus en plus sur les actions qu’elles mettent en place pour aider l’environnement. 

Avec ses usines de production Nike pollue indirectement. Effectivement les usines de production qui sont souvent délocalisées dans des pays moins regardant sur l’impact écologique rejettent beaucoup de pollution dans l’air ainsi que dans les rivières. 

Une polémique avec Greenpeace avait éclaté, ou l’organisation tirait la sonnet d’alarme, car elle avait trouvé des traces d’éthoxylate de nonylphénol, qui est un composé chimique. Ce produit est souvent rejeter par les usines chinoises polluant les environs et les rivières. C’est pour cela que Greenpeace était monté au conflit contre la marque, car l’organisation s’inquiétait pour la chaîne alimentaire avec les poissons.

Même si la marque montre depuis des années une volonté de produire des produits d’une façon plus écologique, les processus prennent beaucoup de temps. Néanmoins chaque année la marque essaye de relocaliser au maximum les usines dans les usines conçues pour éviter de polluer le plus possible. Et d’intégrer dans les processus de fabrication des circuits de recyclage pour les déchets. 

Légal Nike : 

L’aspect légal est souvent parcouru rapidement tout au long de l’étude. Mais pour venir compléter tout ce qui a déjà pu être dit, on peut parler de la fiscalisation. Comme de nombreuses entreprises mondiales Nike fait en sorte de payer le moins d’impôt dans les pays où elle commercialise ses produits. Faisant souvent appel à des Holdings présent dans des entreprises permettant de faire de l’optimisation fiscale. 

De plus, la marque fait souvent face à des accusations juridiques sur ses pratiques marketing suspectes, ou plusieurs produits ne seraient pas vraiment en promotion. Le prix est souvent gonflé quelques mois avant la promotion afin de faire miroiter une grande économie aux clients. 

Bien sûr, il a toujours des critiques sur chaque publicité que va faire Nike, certains y verront du raciste, de l’exclusion, ou même encore d’avoir une opinion politique. Quand on est une marque présente sur l’ensemble du monde les messages peuvent être facilement interprétés d’une autre manière. Et au vu de la taille de l’entreprise, il est souvent facile de crier au scandale. La marque doit donc bien faire attention de bien adapter son message à sa cible.

Conclusion : 

Évidemment l’ensemble des points évoqués dans cette analyse est à ajuster en fonction de la période actuelle. La marque Nike reste néanmoins une marque iconique et importante pour de nombreuses personnes. Nike a su s’implanter dans le quotidien de millions de personnes et donner une nouvelle vision d’une marque qui était considérée uniquement pour les athlètes. Maintenant les vêtements sport s’adaptent pour être portés au quotidien.

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