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Pourquoi le référencement local est essentiel à votre stratégie de marketing en ligne

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En tant que nouveau propriétaire d’une petite entreprise, il peut être difficile d’entrer dans un nouveau monde des affaires rempli de concurrents offrant les mêmes services et produits que le vôtre. Se démarquer peut être une tâche difficile à entreprendre. Cependant, vous devez savoir qu’il existe des outils pour vous aider à promouvoir et à développer votre présence commerciale en ligne. L’un de ces outils est le référencement local.

Le référencement local est essentiel à la stratégie de marketing en ligne de votre entreprise. Le référencement local concerne le référencement organique. Cependant, il optimise pour un emplacement spécifique plutôt qu’un service, un produit ou une idée. Bien que cela semble complexe à assumer et à apprendre, c’est plus facile que vous ne le pensez. Le référencement comporte plusieurs couches, mais la couche sur laquelle votre entreprise doit se concentrer est l’optimisation des moteurs de recherche locaux.

Pourquoi le référencement local est-il important?

Les clients recherchent votre entreprise en ligne, que vous le sachiez ou non. Peut-être pas pour votre entreprise en particulier, mais pour les produits et services que vous proposez. C’est pourquoi il est si important d’apparaître dans les résultats de recherche locaux. L’une des raisons courantes pour lesquelles les clients recherchent votre entreprise est d’en savoir plus sur vous. S’ils vous recherchent en utilisant un terme courant qui décrit votre secteur, si vous n’êtes pas classé dans les meilleurs résultats, vos clients sont plus susceptibles de choisir vos concurrents plutôt que votre entreprise. Même si vos clients ont eu une expérience positive avec votre entreprise, ils pourraient être intéressés par d’autres options. Les clients reviennent à des endroits tels que votre site Web pour obtenir des informations sur votre entreprise qu’ils pourront utiliser à l’avenir.

Outre les clients locaux réguliers qui vous connaissent, il peut également y avoir des visiteurs ou des touristes intéressés par la recherche de vos services et produits. L’utilisation de la recherche “À proximité” sur Google aide les gens à trouver des entreprises autour d’eux qu’ils ne sauraient pas autrement. L’utilisation du référencement local, en particulier pendant la pandémie, aide à promouvoir votre entreprise auprès des clients nouveaux et existants dans votre région.

Processus de référencement local

L’optimisation de la recherche locale repose sur différents processus basés sur le référencement technique, le référencement sur site et hors site et la stratégie de contenu. Chaque processus est essentiel pour aider votre entreprise à se développer dans les recherches de référencement local.

SEO technique

Le référencement technique donne au site Web de votre entreprise une meilleure base pour démarrer. Cette base permet aux mots-clés et au contenu de votre site Web d’avoir de meilleures chances de se classer. Le maintien de fonctionnalités telles que la vitesse, l’accessibilité et l’organisation de votre site Web entre dans cet aspect du référencement. D’autres fonctionnalités que le référencement technique se concentre sur l’amélioration sont:

  • Liaison interne
  • Codage
  • Vitesse du site Web
  • Liaison interne
  • Accessibilité
  • Convivial aux utilisateurs et aux mobiles
  • Structure d’URL

L’optimisation de ces fonctionnalités aide les moteurs de recherche à mieux traiter et comprendre votre site Web. Cette compréhension donne aux moteurs de recherche la possibilité de partager la crédibilité de votre site Web auprès de vos clients. Lorsque votre site Web n’inclut pas ces facteurs importants, il est probable que le classement de votre site Web diminue.

SEO sur site

Le référencement sur site optimise les pages, la structure et le contenu de votre site Web pour vos mots clés distincts. Cela se concentre également sur l’optimisation des éléments d’un site Web afin de se classer plus haut et de gagner plus de trafic à jour à partir des moteurs de recherche. Ce processus de référencement sur site implique:

  • Méta descriptions
  • Stratégie de contenu
  • Mots clés
  • Optimisation d’image / balises Alt
  • Balises de titre et de tête

SEO hors site

Le référencement hors site, également connu sous le nom de référencement hors page, attribue aux actions entreprises en dehors de votre site Web un impact sur votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ils optimisent tous les éléments de votre site Web afin de se classer pour des mots clés particuliers. Exemples de cas de référencement hors site:

  • Gestion de l’annuaire professionnel
  • Comptes Google My Business et réseaux sociaux
  • Contenu
  • Relations publiques
  • Avis clients en ligne
  • Liens

Améliorer les moteurs de recherche et la connaissance par les clients de la popularité, de la pertinence, de la confiance et de la crédibilité de votre site contribuent tous à optimiser votre référencement hors site. Lier ou promouvoir votre site Web via d’autres emplacements sur Internet permet d’affirmer votre site Web.

Stratégie de contenu

La stratégie de contenu implique la rédaction de contenu bénéfique pour votre entreprise et d’autres sites Web sur Internet. Cela correspond aux buts et objectifs de votre entreprise que vous souhaitez atteindre. Augmenter la stratégie de contenu de votre entreprise améliore la qualité de votre site Web. Cela aide également les moteurs de recherche à améliorer les requêtes de recherche des utilisateurs pour mieux comprendre et trouver ce qu’ils recherchent. Voici des exemples de différents types de contenu que vous pouvez inclure dans votre stratégie:

  • Articles de blog
  • Infographie
  • Campagnes marketing
  • Pages de destination
  • Flyers
  • Webinaires

La mise en œuvre d’une stratégie de contenu dans votre site Web donnera à votre site Web un avantage sur vos concurrents. Le référencement local aide à promouvoir la stratégie de contenu sur une plateforme numérique. Des millions d’utilisateurs recherchent une variété d’entreprises autour d’eux. Avoir du contenu pour affiner leurs résultats de recherche contribue à améliorer leur expérience utilisateur et donne plus de crédibilité à votre site Web.

Comment le référencement local peut-il aider mon entreprise?

Le référencement local donne une importance à tout aspect commercial. La plupart des entreprises oublient ou manquent de ressources importantes que le référencement local peut leur apporter. Voici une liste de contrôle pour vous aider à reconnaître comment le référencement local peut aider votre entreprise à se développer:

Processus de référencement

  1. Le référencement local est très utilisé. Les particuliers recherchent des entreprises dans leur région ou lorsqu’ils sont en déplacement. Votre entreprise doit être visible pour qu’ils puissent vous trouver et en savoir plus sur votre entreprise.
  2. Le référencement local fournit aux utilisateurs des informations de base importantes pour l’utilisateur. Par rapport à la publicité traditionnelle, elle donne à vos clients les informations de base dont ils ont besoin. Plutôt que de les surcharger d’informations triviales.
  3. La recherche de mots-clés peut être essentielle pour améliorer votre référencement local. Si vous avez plusieurs concurrents dans votre région, il est important de mettre en œuvre des mots-clés qui élèveront votre classement au sommet parmi lesquels les clients pourront choisir.
  4. Le référencement local est très rentable pour votre entreprise. La chronologie du référencement peut parfois sembler un labyrinthe sans fin, mais avec les bons outils et la patience, cela peut être le meilleur investissement jamais réalisé par votre entreprise. Une grande exposition et des résultats peuvent être atteints avec aussi peu que 500 $ par mois.

Informations d’affaires

  1. La recherche mobile continue de croître. Alors que le monde traverse cette pandémie, les individus veulent trouver plus d’opportunités qu’ils ne connaissaient pas auparavant. Cela permet de créer de nouvelles avenues et de nouveaux clients pour votre entreprise.
  2. Présentez vos avis locaux et en ligne à vos clients. Avoir des avis positifs donne à votre entreprise une crédibilité supplémentaire pour vous aider à vendre à votre prochain client. Même les critiques négatives peuvent être bénéfiques. Tant que vous répondez rapidement et de manière appropriée, les clients apprécieront le soin et la conduite de votre entreprise pour résoudre les problèmes.
  3. Donnez à votre client l’opportunité d’en apprendre davantage sur vous. Donnez à vos clients le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et l’adresse du site Web de votre entreprise. Vous pouvez également inclure des instructions ou des commentaires des clients. S’ils n’apprennent pas ou ne possèdent pas ces informations, gagner de nouveaux clients ou conserver leurs anciens clients peut être difficile.
  4. Mettez toujours à jour toutes les informations de votre entreprise. Si un nouveau client a déjà de fausses informations, cela pourrait entraîner une expérience négative. Une expérience négative comme celle-ci peut également affecter votre référencement local pour les «robots d’exploration». Il est important de vérifier et de mettre à jour en permanence toute information vitale pour votre entreprise et vos clients.

Lorsque vous vous concentrez sur les domaines qui comptent dans le référencement local de votre entreprise, vous commencerez à générer plus de prospects, de trafic et à créer des conversations intéressantes avec les clients. Plus important encore, votre entreprise sera établie comme une entreprise sur laquelle votre communauté locale pourra compter.

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