SEO

Pourquoi notre marketing a échoué en 2020

Si vous souhaitez un coaching seo je vous invite à consulter les différents services proposés.

Ne laissez pas ce mémo être le vôtre!

À: Conseil d’administration et PDG
De: Directeur du marketing
Date: 28 décembre 2020
Objet: Revue marketing annuelle

Nous n’avons pas atteint nos principaux objectifs marketing en 2020. En résumé:

  • SEO
    • Objectif: augmentation de 10% des leads organiques
    • Résultat: baisse de 5% des leads organiques
  • PPC
    • Objectif: augmentation de 5% du ROAS
    • Résultat: baisse de 3% du ROAS
  • Email
    • Objectif: augmentation de 5% du taux de conversion
    • Résultat: aucun changement du taux de conversion

En examinant les performances avec l’équipe marketing, j’ai identifié ces éléments comme les principales raisons pour lesquelles nous n’avons pas atteint nos objectifs.

  • Les objectifs n’ont été fermement fixés qu’en mars 2020 et n’ont pas été entièrement communiqués en interne et à notre agence avant la mi-avril. Cela a retardé considérablement l’apport de modifications importantes à nos campagnes.
  • Le budget SEO a été réduit de 15% en février 2020, ce qui a obligé notre agence à réduire ses activités de création de liens, ce qui a entraîné une détérioration de notre classement organique. À moins que le budget SEO ne soit restauré (ou comme je le recommande, augmenté), la tendance négative est susceptible de se poursuivre.
  • Nous ne savions qu’en juin 2020 que notre principal concurrent PPC avait considérablement augmenté ses dépenses publicitaires et avait lancé une toute nouvelle stratégie. Cela nous a mis dans une situation désavantageuse, à laquelle nous n’avons pas pu nous adapter complètement avant octobre. Nous devons insister en interne et avec notre agence sur le fait que la recherche concurrentielle doit être une priorité permanente et non un exercice «ponctuel» qui a lieu avant le lancement d’une nouvelle campagne.
  • Notre campagne d’email était essentiellement une répétition de 2019 en termes de contenu et d’offres. L’équipe estime qu’un investissement dans le développement de créations mises à jour (conception et texte) ainsi que des offres nouvelles et imaginatives nous permettront d’atteindre nos objectifs en 2021.

Si vous souhaitez terminer 2020 avec un bilan positif, contactez-nous maintenant!

Source link

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *