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Profit With Purpose: 3 tendances marketing du troisième trimestre | 2020 | Agence de marketing Grafik

Si vous souhaitez un coaching marketing je vous invite à consulter les différents services proposés.

L’été est terminé et tant de choses ont changé dans notre industrie au cours des trois derniers mois. Nous avons vu de nouvelles tendances en matière de rédaction, un intérêt monté en flèche pour la diversité et l’inclusion, et participé (et observé) à des conversations en cours sur la signification de «l’objectif de la marque» dans le climat actuel.

Nous espérons que ces informations apporteront une nouvelle perspective à un projet ou à une tâche sur laquelle vous travaillez actuellement, ou susciteront des discussions intéressantes avec votre équipe.

L’authenticité est une vieille nouvelle, mais beaucoup ont encore du mal à mettre en œuvre. Un remède? Rédaction conversationnelle.

Exemples de marketing définit la rédaction conversationnelle comme «écrire comment vous parlez». Ils ont mis au point un guide rapide et utile en 14 étapes pour la rédaction conversationnelle. J’ai choisi 3 étapes à souligner ci-dessous:

«N’écrivez pas au lecteur. Impliquez le lecteur dans votre copie. »

Une façon d’inclure vos clients dans la copie est de «faire le plein de pronoms personnels. Les gens font attention lorsque vous leur parlez directement. »

«Utilisez les mots de vos clients. C’est le moyen le plus simple d’obtenir le bon ton. »

BrandWatch montre que l’intérêt pour la diversité et l’inclusion est le plus élevé depuis un an.

«La conception inclusive profite à la majorité, pas seulement à la minorité», déclare Charlotte Federeday, directrice d’Idean de Inclusive Design.

Chez Grafik, nous travaillons à faire notre part pour concevoir en gardant à l’esprit l’inclusivité et nous maintenir au niveau que nous espérons voir dans l’industrie. Merci à nos amis de Getty, nous avons un Guide pratique pour promouvoir la diversité dans la «nouvelle norme» tester sous pression le contenu que nous mettons dans le monde et grâce à Cartes POUR l’humanité nous avons un outil pour tester nos préjugés inconscients. BrandWatch montre que l’intérêt pour la diversité et l’inclusion est le plus élevé depuis un an.

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Avec la diversité et l’inclusion au premier plan, la conception de l’état d’esprit sera la clé. La conception basée sur des données démographiques générales ne la réduira plus. Voici quelques exemples de cet été d’entreprises à la pointe de l’inclusivité.

Starbucks ouvre un magasin de signature au Japon pour les sourds et les malentendants rejoindre DC H Street Starbucks

Disney fait ses débuts avec son premier personnage bisexuel dans un rôle principal dans The Owl House

Plus de 200 nouveaux emojis sont en route pour 2021, dont la majorité apportera de nouvelles variations de teint aux emojis des couples

Profiter avec un but

La semaine dernière, nous avons assisté à la conférence virtuelle INBOUND de HubSpot où Sandy Carter d’Amazon a soigneusement regroupé les thèmes communs de plusieurs sessions en un seul package, prédisant que «… les PDG du futur se concentreront sur le profit ET le but.» Que ses employés recherchent de la valeur dans le travail qu’ils accomplissent, que les consommateurs choisissent des produits en fonction de leur impact ou que les chefs d’entreprise fassent passer le triple résultat de la théorie à la réalité, nous verrons le profit et le but se matérialisent le plus tôt possible. Et des rapports récents de Fjord Trends 2020: Emerging Trends in Business prédit que la santé à long terme des entreprises dépend de profit avec but. WEn conséquence, nous verrons probablement les entreprises devoir repenser considérablement leurs modèles commerciaux. Pour moi, cela semble être une excellente opportunité pour les .orgs du monde entier de contribuer à atténuer l’anxiété éthique que ressentent à la fois les consommateurs et les entreprises… tout en améliorant potentiellement présentation aux sponsors corporatifs.

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