Marketing

Publicité vidéo

publicite sur youtube

Après Google, Youtube est le deuxième moteur de recherche au monde. Cela montre l’importance croissante de la publicité vidéo. Parmi les nombreuses raisons attribuées à la croissance des publicités vidéos, citons les consommateurs pauvres en temps, l’accessibilité croissante du haut débit, la population croissante de jeunes en Inde, les développements technologiques pour un accès plus rapide à Internet à tout moment, comme les tablettes, les PDA, les smartphones.

La publicité video, pour un meilleur Retour sur investissement

Alors que la publicite vidéo devient un moyen de communication courant, les spécialistes du marketing sont entourés de nombreuses questions, notamment le contenu qui générerait le meilleur impact sur la vidéo, le rôle du contenu de marque sur la publciite vidéo et son effet sur les gens, la durée de la publicité sur Internet et ses effets sur rappel de marque et autres.

Dans un environnement en ligne simulé, ils testent l’efficacité de la publicité et les métriques de format sont également testées. N’importe quel nombre de contenus et de combinaisons créatives peut être testé parmi les segments de consommateurs clés.

Specific Media a effectué des tests parmi les données démographiques clés des clients cibles afin de tester les paramètres mentionnés ci-dessus pour différentes combinaisons de publicité. Il y a trois résultats clés.

Premièrement, la durée de la publicite vidéo n’a aucun effet sur l’efficacité. La forme longue n’est pas plus efficace que la forme courte. En fait, ils ont constaté que la forme courte
de publicité augmentait en fait davantage la préférence de la marque par rapport aux longs formats de publicité.

Deuxièmement, l’utilisation de contenu de marque original a entraîné deux fois le rappel de marque spontané par rapport au reste des formats dans lesquels le contenu de marque n’a pas été utilisé.

Troisièmement, le contenu doit être conçu pour faire profiter les téléspectateurs. Si le plaisir est là dans la publicité vidéo, cela développe une favorabilité positive de la marque.

D’un autre côté, si le contenu et le format ne sont pas agréables, le goût de la marque diminue et cela crée également un effet de halo négatif sur toutes les publicités de la même marque.

La publicité vidéo génere des émotions

Le contenu de la publicité vidéo compte beaucoup. Si le spécialiste du marketing rend le contenu vidéo attrayant, agréable et intéressant pour les téléspectateurs, la probabilité qu’ils partagent la publicité vidéo augmente considérablement. Le partage d’une publicité vidéo a un effet immédiat sur l’ensemble de l’entonnoir d’achat.

Les principales conclusions de la publicité vidéo sociale du livre blanc plate-forme publicitaire Unruly Media sont multiples. L’étude a interrogé des téléspectateurs de vidéos en ligne âgés de 18 à 34 ans à travers quatre campagnes de vidéos sociales de Guinness, Coca Cola, Cornetto d’Unilever et Energizer batteries pour mesurer l’impact des recommandations des pairs.

Le plaisir :

Le plaisir vidéo augmente l’intention d’achat de 97% et l’association à la marque de 139%. Si une vidéo est partagée ou recommandée, la jouissance de la vidéo partagée augmente de 14%. De plus, la vidéo partagée a réduit de 41% le nombre de personnes qui n’ont pas apprécié la vidéo.

Le partage :

Le contenu partagé joue un rôle plus vital dans la formation d’opinions sur les marques et la formation d’associations de marques. Le contenu partagé avait plus de connexions de marque de 7% par rapport aux publicités vidéos vues lors de la navigation

Les recommandations :

Les recommandations ont entraîné un plus grand rappel de la marque. La différence de mémorisation de la marque entre les publicités vidéo vues lors de la navigation et celles partagées était de 7%, ces dernières étant plus élevées.

Ainsi, les recommandations rendent les consommateurs plus réceptifs aux messages de la marque et multiplient les associations. En outre, ils augmentent le rappel de la marque du point de vente

Rendre une vidéo virale

Il y a deux composants importants d’une publicité vidéo virale. Ce sont des contenus vidéo intéressants et des informations de marque intégrées. Après avoir visionné une vidéo virale, les gens se livrent à deux activités interdépendantes. Ce sont le partage vidéo et le traitement intégré des
informations de marque.

Il a été constaté que le partage d’une publicité vidéo ne dépend pas seulement de l’attitude envers la vidéo virale. Comme vu ci-dessus, mais aussi de l’attitude formée envers la marque.

Un contenu intéressant augmente la possibilité de partage publicité vidéo ou la formation d’une intention de partage. Et l’intégration d’informations liées à la marque dans la vidéo affecte l’efficacité marketing de la vidéo virale, comme la formation d’attitudes de marque.

L’attitude envers la publicité virale vidéo joue un rôle essentiel dans la formation de l’intention de partage vidéo et la formation des attitudes de la marque. Lorsqu’ils sont exposés à une publicité, les gens auront une attitude positive ou négative à son égard. Puis générer une intention de partager ou de ne pas partager la publicité vidéo avec d’autres qui est leur intention de partage .

Dans le même temps, la publicité contient des informations sur la marque et son fonctionnement est le même que celui de la publicité traditionnelle. Il a été constaté que même les intentions d’achat peuvent être affectées par une attitude positive envers les vidéos virales.

A retenir sur la publicité vidéo marketing

Les responsables marketing doivent se préoccuper non seulement de l’intention d’achat des consommateurs. Mais également de leur intention de partage en raison de l’environnement publicitaire interactif. En outre, il y a des implications managériales importantes pour le conceptualisation, production et distribution de publicités vidéo.

Par exemple, lorsque les gestionnaires prennent en considération l’intention de partage du public, pour la production. Ils incorporeront du contenu qui peut augmenter l’intention de partage des consommateurs, et pour la distribution.

Ils profiteront généralement non seulement des médias de masse traditionnels, mais surtout des médias sociaux pour une meilleure communication et publicité. effets.

L’attitude envers la publicité vidéo virale a non seulement un impact direct sur l’intention de partage dans le contexte de la visualisation de la publicité. Mais aussi sur l’attitude envers la marque et l’intention d’achat via la persuasion périphérique et le processus de transfert d’affect.

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