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Quand optimiser le texte alternatif de l’image pour le référencement

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Un texte alternatif (texte alternatif) peut être ajouté aux images du site Web à votre discrétion. Le texte alternatif est généralement ajouté aux images pour accessibilité – en d’autres termes, pour aider les visiteurs du site Web qui ne peuvent pas voir l’image.

Le texte alternatif de l’image peut être utile pour le référencement, qui est le sujet de cet article. Vous avez peut-être vu des conseils de référencement vous indiquant que toutes les images de votre site Web devraient avoir un texte alternatif optimisé. Ce n’est pas toujours le cas. Parfois, l’optimisation du texte alternatif de l’image est une bonne idée, et parfois cela n’en vaut pas la peine.

L’optimisation de l’image Alt Text va-t-elle générer des prospects ou des revenus de commerce électronique?

C’est la question de base pour décider d’optimiser le texte alternatif de l’image dans le cadre de votre campagne de référencement. Afin de répondre à cette question, vous devez comprendre le chemin emprunté par l’utilisateur:

  • La recherche Google ou la recherche d’images Google est le point de départ.
  • Les utilisateurs entreront des mots clés décrivant les produits qu’ils souhaitent acheter.
  • Google renverra des images.
  • Les utilisateurs peuvent choisir de cliquer sur vos images et de visiter votre site Web.

Si l’image optimisée conduit les utilisateurs de Google vers votre site Web, et si ces utilisateurs effectuent une conversion en passant une commande ou en générant un prospect, le texte alternatif de l’image mérite d’être optimisé. Sinon, les efforts de référencement devraient être dirigés ailleurs.

Comment déterminez-vous si vous devez optimiser votre texte alternatif d’image?

Plusieurs facteurs entrent en jeu pour déterminer si le texte alternatif de l’image générera des conversions. La première étape consiste à évaluer votre type d’entreprise et les possibilités de mots clés pour les images en question.

  • Votre entreprise doit vendre des produits (pas des services).
  • Vos produits doivent être suffisamment uniques (vous n’avez pas beaucoup de concurrents qui vendent un produit identique).
  • Les internautes doivent rechercher vos produits à l’aide de mots clés qui génèrent des conversions.
  • Il doit y avoir un volume de recherche mensuel dans Google pour ces mots clés.

Prenez une entreprise qui vend des «boîtes d’expédition de clubs de golf» ou des «machines d’emballage horizontales». Ces entreprises proposent des produits qui peuvent être décrits à l’aide de mots clés pertinents, qui génèrent un volume de recherche et génèrent des conversions.

D’un autre côté, si votre site Web n’utilise que des images de stock, il n’est pas logique d’optimiser le texte alternatif de l’image. La même chose peut être dite pour un site Web qui vend des produits de base.

Le rôle approprié de l’optimisation du texte alternatif d’image dans une campagne de référencement

L’optimisation du texte alternatif des images peut être utile pour le référencement lorsqu’il existe une opportunité de connecter les images de vos produits à un trafic organique ciblé qui se convertit en prospects de vente ou en revenus de commerce électronique.

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