Marketing

Quatre scripts Google Ads qui surveillent vos annonces pour vous

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Pour le spécialiste du marketing de recherche moyen, les scripts peuvent sembler une zone intimidante du compte à toucher, mais la vérité est que vous n’avez pas besoin d’être un codeur pour les utiliser. Les scripts sont un moyen simple de vous aider à gérer votre compte. Vous pouvez utiliser des scripts pour automatiser vos processus d’enchères, pour agir comme une seconde paire d’yeux pour signaler les erreurs de compte, pour créer des rapports détaillés ou pour analyser de grands ensembles de données – les options sont infinies.

Il existe des centaines de scripts prédéfinis que tout le monde peut utiliser. En fait, nous avons choisi quatre de nos scripts préférés à présenter dans cet article, afin que vous puissiez les utiliser aujourd’hui pour améliorer vos publicités!

1) Vérifiez vos URL finales pour les erreurs de page de destination

La dernière chose que vous voulez faire est de payer pour les clics qui mèneront les utilisateurs vers une page de destination défectueuse! C’est là qu’intervient le script de vérification des liens. Ce script teste toutes les URL finales actives de votre compte et vous informe s’il constate que l’une d’entre elles envoie vers des pages d’erreur.

Tout ce que vous avez à faire est de faire une copie de la feuille de paramètres et d’ajuster les options à votre guise. À partir de là, vous collez le code de script dans Google Ads, mettez à jour votre adresse e-mail et l’URL de la feuille de configuration, puis exécutez-le. Le script vous enverra ensuite par e-mail une feuille répertoriant toutes les pages d’erreur qu’il a trouvées lors du nettoyage du compte. À partir de là, vous pouvez mettre à jour les URL rompues avec des liens fonctionnels dans le compte. Les meilleurs types de scripts sont ceux qui vous font gagner du temps et de l’argent!

2) Script de niveau de qualité

Les scores de qualité jouent un rôle majeur dans la position de vos annonces sur la page de résultats des moteurs de recherche, le montant de vos CPC et le succès global de vos annonces. Bien que vous ne souhaitiez pas être obsédé par le niveau de qualité, il vaut la peine de faire des efforts concertés pour les améliorer et tout aussi important de pouvoir les suivre pour montrer comment vos efforts fonctionnent. Le script de suivi du niveau de qualité télécharge les données de votre compte quotidiennement et les rassemble dans des graphiques faciles à lire qui montrent comment vos niveaux de qualité évoluent aujourd’hui et comment ils ont évolué au cours du passé.

Le niveau de qualité est en constante évolution, donc même si vous n’avez aucune initiative en cours pour l’améliorer, vous pouvez le vérifier régulièrement pour savoir si vos scores diminuent de manière inattendue. Tout ce que vous avez à faire est de créer une feuille vierge pour le script à remplir, exécuter le script et boom: le suivi du niveau de qualité rendu facile!

3) Bloquer les emplacements d’applications mobiles peu performants

Avec des milliers et des milliers d’emplacements d’applications mobiles disponibles sur le Réseau Display de Google, ce n’est qu’une question de temps avant qu’une de vos annonces soit diffusée à un endroit où elle ne devrait pas fonctionner correctement (pensez aux applications pour enfants, par exemple). Plutôt que de gaspiller votre argent en affichant sur ces emplacements ou de perdre votre temps en les excluant manuellement un par un, ce script fera le travail pour vous.

Définissez simplement le nombre de jours pendant lesquels vous souhaitez que votre période d’analyse soit, le CPA le plus élevé que vous êtes prêt à accepter et le prix maximum que vous êtes prêt à dépenser pour un emplacement sans voir de conversions. Tous les emplacements qui ne remplissent pas ces conditions seront ajoutés en tant qu’exclusions d’emplacements au niveau du groupe d’annonces. Si vous saisissez votre e-mail, le script vous enverra également une feuille Google répertoriant les emplacements qu’il a exclus et leurs indicateurs de performance clés.

4) Filtrage des négatifs simplifié

Avec des comptes plus volumineux, vous avez des milliers de termes de recherche correspondant à vos mots clés tous les jours, et il peut être difficile de tout suivre au fur et à mesure que vous en ajoutez de nouveaux. Parfois, vos mots clés sont similaires à ceux existants dans le compte. Parfois, vous pouvez oublier ou avoir des collègues qui vous aident à gérer Google Ads, et vous pouvez finir par ajouter des mots clés en double. Cela rend plus difficile pour vous de suivre et d’analyser les données provenant de ces termes de recherche. Ce script de requête de recherche en double vous montre quels termes de recherche dans votre compte correspondent à plusieurs mots-clés. Avec ces informations, vous pouvez facilement ajouter des critères de filtrage à exclure aux mots clés que vous ne souhaitez pas afficher pour les recherches. Cela vous permettra d’être plus précis avec votre texte publicitaire. Il conservera également les données des termes de recherche au même endroit, ce qui facilitera l’ajustement des enchères.

Des scripts comme ceux-ci vous aident à automatiser vos processus marketing, à libérer une partie de votre temps et à utiliser la technologie à votre avantage. La configuration des scripts est moins une tâche ardue qu’il n’y paraît. Une fois que vous les avez dans votre compte, le travail est déjà fait pour vous. Si c’est le genre de chose qui manque à votre stratégie d’annonces sur le Réseau de Recherche, pourquoi ne pas entamer une conversation avec notre équipe?

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