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Qu’est-ce que la recherche organique? | SEO victorieux

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Aujourd’hui, la principale façon dont nous naviguons sur Internet dans le monde consiste à effectuer des recherches – la grande majorité des recherches provenant du moteur de recherche Google et une très petite part de marché allant à d’autres moteurs de recherche comme Yahoo ou Bing. En termes de marketing, toute cette recherche est appelée recherche organique, et c’est la façon la plus «naturelle» de naviguer vers un nouvel endroit ou de trouver la réponse à une question brûlante dont vous avez soudain besoin de connaître la réponse. .

Voici les réponses à certaines questions fréquemment posées sur les résultats des moteurs de recherche organiques et la différence entre la recherche organique et d’autres types de trafic vers un site Web.

Qu’est-ce que la recherche organique?

Pour comprendre le fonctionnement de la recherche organique, réfléchissons à la façon dont nous naviguons sur Internet. Si vous êtes sur un bureau, vous commencez par ouvrir un navigateur et tapez où vous voulez aller dans la barre de navigation en haut de la fenêtre du navigateur. La barre de navigation est le plus souvent configurée pour effectuer automatiquement une recherche Google immédiatement pour vous, puis afficher une page de résultats de recherche hébergée par Google.

Par exemple, si vous recherchez Victorious, vous savez peut-être que nous existons et saisissez “victorious seo” dans votre navigateur (ou commencez par taper «victorieux», pour découvrir que Victorious est apparemment aussi le nom d’une émission télévisée pour enfants très populaire, puis modifiez votre recherche avec «seo» 😂 ). Lorsque vous voyez les sites Web qui apparaissent pour cette requête de recherche, notre site Web sera juste là en haut, et vous pouvez cliquer sur son lien pour accéder à notre site.

Alternativement, vous ne savez peut-être pas que nous existons, mais vous recherchez simplement une société de référencement en général. Dans ce cas, vous commenceriez par taper «société de référencement» dans la barre de navigation, et la même chose se produirait – notre site Web serait juste là en haut, et vous cliqueriez dessus pour trouver notre site et voir que nous sommes , en fait, une société de référencement!

Qu’est-ce que le trafic organique?

Jusqu’à présent, vous avez effectué une recherche et accédé à un site Web que vous avez trouvé dans vos résultats de recherche. Ce clic que vous avez effectué, dans cet exemple sur le site Web Victorious, serait enregistré dans Google Analytics en tant que nouvel utilisateur de notre site, avec une source d’attribution en tant que «trafic organique». Le trafic de recherche organique est simplement le trafic que Victorious reçoit de la recherche que vous avez effectuée et d’autres recherches similaires.

Une autre façon de voir les choses est dans le contexte de toutes les autres façons dont vous pourriez avoir trouvé Victorious. Vous avez peut-être cliqué sur un lien vers notre site, par exemple, à partir de notre profil sur Clutch (4,9 étoiles, wow! 😇 ) tout en examinant les agences de référencement (c’est ce qu’on appelle le «trafic de référence»). Peut-être avez-vous déjà visité notre site auparavant, et Google a donc automatiquement rempli notre URL dans votre barre de navigation lorsque vous avez commencé à taper «victorieux» (cela apparaîtrait comme «trafic direct»). Peut-être avez-vous cliqué sur un lien dans un e-mail (surprise surprise, cela s’appelle «trafic e-mail») ou cliqué sur un lien de Facebook (vous l’avez deviné, «trafic social»).

Contrairement à ces autres types de trafic, le trafic organique vers notre site ne se produira que si vous nous trouvez en recherchant quelque chose, puis en cliquant sur un lien vers notre site à partir de la page de résultats, que vous ayez recherché spécifiquement pour nous ou que vous ayez recherché un sujet qui notre site Web sert.

Pourquoi le trafic organique est-il important?

Lorsque vous le retournez et au lieu de penser à naviguer sur Internet, pensez aux entreprises dont les sites Web semblent répondre à toutes vos requêtes de recherche, il devient très vite clair pourquoi le trafic organique est important.

Imaginez si vous étiez une entreprise qui fournissait des services de développement Web et que lorsque quelqu’un recherchait «agence de développement Web», votre site n’était pas répertorié dans les résultats. Comment seriez-vous trouvé? Pour la raison fondamentale de la visibilité de la marque, le trafic organique est extrêmement important pour les spécialistes du marketing.

Pour cette raison, lorsque les spécialistes du marketing examinent le trafic de leur moteur de recherche organique, ils cherchent souvent à comprendre comment leur marque se développe et s’ils font du bon travail pour aider de nouveaux clients potentiels à trouver leur entreprise.

En plus du trafic organique important pour les spécialistes du marketing en raison du grand nombre de personnes qui utilisent Internet pour trouver des solutions à leurs problèmes, le trafic organique est également important car il est généralement beaucoup plus précieux que les autres types de trafic d’un point de vue commercial. Le trafic organique ciblé a tendance à avoir un meilleur engagement, des taux de conversion plus élevés et un taux de rebond beaucoup plus faible que son homologue de recherche payante.

Pour ces raisons, le trafic organique n’est pas seulement important, mais constitue un élément fondamental d’une stratégie marketing moderne. Sans être visible dans les moteurs de recherche et sans élaborer de stratégies pour augmenter votre trafic de recherche, votre entreprise laisse les affaires sur la table.

Puis-je acheter du trafic organique?

Donc, si vous savez que le trafic organique est extrêmement précieux, vous vous demandez peut-être: “Puis-je simplement aller en acheter?”

Aussi merveilleux que cela puisse paraître de pouvoir payer quelques dollars supplémentaires et de figurer au premier rang des résultats de recherche organiques, vous ne pouvez pas simplement acheter du trafic organique.

L’achat de trafic organique n’est pas possible et aucune société de référencement ne peut prendre de l’argent et garantir des résultats – ce n’est tout simplement pas la nature du référencement. (Si vous commencez à parler à une société de référencement et qu’elle commence à promettre des classements ou des résultats spécifiques, courez vite dans la direction opposée.)

Pourquoi nous ou toute autre société de référencement respectable ne pouvons-nous garantir des résultats de trafic de recherche organiques spécifiques? Cela revient à un manque de contrôle:

Vous ne pouvez pas contrôler ce que font vos concurrents.

Disons que vous avez un excellent contenu qui apparaît n ° 1 dans les résultats de recherche et qui génère beaucoup de trafic organique vers votre site Web. Par exemple, dans le cas d’une agence de développement Web, disons que vous avez un blog sur la façon de planifier avec succès une refonte. Si un jour, l’un de vos concurrents commence à se concentrer sur son blog sur le même sujet et vous pousse à la première place, vous verrez probablement votre trafic de recherche vers cette page diminuer. Vous pouvez certainement investir du temps et des ressources dans des activités pour vous assurer que votre contenu revient et recommence à se classer au premier rang, mais rien ne garantit qu’à un moment donné, vous serez n ° 1 ou aurez un trafic de recherche spécifique.

Vous ne pouvez pas contrôler les tendances de votre marché.

Supposons que votre industrie commence à adopter une nouvelle technologie qui révolutionne votre marché et change les points faibles de vos clients. Peut-être que votre contenu incroyable de premier plan est toujours classé n ° 1, mais les gens le recherchent simplement moins. Nous ne pouvons pas garantir des quantités spécifiques de trafic de recherche, car nous ne pouvons pas garantir l’évolution de votre marché au fil du temps.

Vous ne pouvez pas contrôler les forces extérieures.

Dans les périodes post-COVID, j’ai l’impression que cela nécessite moins d’explications. Beaucoup de nos clients se classaient n ° 1 pour les requêtes de recherche chaudes dans les secteurs qui ont essentiellement été interrompus lorsque COVID a frappé. L’un de nos clients dans un marché de niche du tourisme, par exemple, se classait toujours n ° 1 pour certaines recherches à fort volume, mais comme tout le monde était coincé à la maison et que personne ne recherchait ses expériences de voyage passionnantes, son trafic de recherche pour ces termes de recherche ont baissé. Et bien que cela apporte de grandes opportunités en soi, pour faire pivoter votre stratégie de référencement COVID et écraser la concurrence, cela témoigne toujours de votre manque de contrôle. Aussi réconfortant que cela puisse être, nous ne pouvons garantir que la vie telle que nous la connaissons sera toujours la même.

Ce qui différencie l’approche de Victorious des services de référencement, c’est en partie qu’elle est diversifiée et axée sur les processus. L’approche méthodique du référencement de Victorious est axée sur l’identification des objectifs commerciaux, et non sur les objectifs de trafic de recherche, puis sur l’augmentation de la recherche organique pour atteindre ces objectifs. Cela signifie que nos clients obtiennent une croissance durable dans les moteurs de recherche. Si l’une de ces choses hors de votre contrôle commence à avoir un impact sur votre capacité à atteindre ces objectifs commerciaux avec votre stratégie de référencement, cela signifie simplement pour nous d’évaluer comment faire évoluer la stratégie de référencement compte tenu des changements sur le marché. Nous vous accompagnons à travers ce changement.

Donc, bien qu’il soit important de comprendre que vous ne pouvez pas acheter directement du trafic organique, il est également important de savoir que vous pouvez investir dans des experts en référencement pour vous aider à créer et à faire évoluer votre stratégie et vos campagnes de référencement de manière durable au cours des années à venir.

Ce qui nous amène à la dernière question…

Comment obtenir des résultats de recherche naturels?

Il est plus important que jamais pour les spécialistes du marketing numérique de savoir comment fonctionne la recherche et ce qu’ils peuvent faire pour maximiser leur visibilité.

Optimiser le trafic organique pour obtenir des résultats de recherche organiques qui génèrent un trafic de site Web organique de haute qualité est l’objectif de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vous pouvez y parvenir seul, avec une équipe de référencement interne, ou vous pouvez sous-traiter l’ensemble de la stratégie à une agence de référencement, qui élaborera une campagne pour vous. Victorious est la seule agence qui fonctionne uniquement dans le cadre de contrats d’une année complète, ce qui garantit que vous prenez le temps de trouver les meilleures stratégies pour bien faire les choses, afin que vous puissiez obtenir les résultats de recherche organiques dont vous avez besoin pour générer ce trafic de recherche organique essentiel. à votre site qui génère vos résultats commerciaux.

Si vous cherchez à améliorer vos résultats de recherche organiques, vous pouvez commencer par une consultation gratuite et en savoir plus sur la façon dont une campagne de référencement stratégique pourrait aider votre entreprise.

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