SEO

Qu’est-ce que le trafic organique et comment fonctionne-t-il?

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Table des matières

+ Trafic organique 101
+ Pourquoi le trafic organique est-il précieux?
+ Trafic organique dans le cadre du référencement
+ Comment mesurer le trafic organique
+ Position et taux de clics (CTR)
+ Les mises en garde

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’une des stratégies de marketing en ligne les plus populaires pour une raison: elle est incroyablement efficace. Non seulement il est capable d’aider votre entreprise à obtenir de meilleurs résultats dans une grande variété de domaines, il est également relativement peu coûteux et évolutif. Vous pouvez donc l’utiliser quel que soit votre stade de croissance.

L’un des concepts les plus importants associés au référencement est le trafic organique, le nombre de personnes visitant votre site à partir des moteurs de recherche. Mais qu’est-ce que le trafic organique et comment fonctionne-t-il dans le contexte du référencement?

Trafic organique 101

réparation de vélos recherche organique

Source: Google

Le trafic organique, en termes simples, est le trafic qui provient de Google et des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) d’autres moteurs de recherche. Pense-y de cette façon; vous recherchez un sujet donné, comme «ateliers de réparation de vélos», et vous voyez une liste de résultats. Vous cliquez sur l’un de ces résultats pour visiter le site Web de la marque. Vous comptez désormais comme un visiteur organique et serez inclus dans le trafic organique total de la marque.

Pas moins de 53,3% de tout le trafic sur le Web provient de la recherche organique, c’est donc l’un des canaux les plus précieux à capitaliser.

Le trafic organique est contrasté avec d’autres sources de trafic, telles que:

  • Trafic direct, généré par des personnes entrant directement une URL ou accédant à un signet.
  • Trafic social, générés à partir d’applications et de sites Web de médias sociaux.
  • Trafic de référence, généré par des personnes qui cliquent sur des liens sur des sources hors site qui les mènent à votre site.
  • Trafic des e-mails, généré par les explosions d’e-mails.
  • Trafic publicitaire, généré par vos publicités.

Pourquoi le trafic organique est-il précieux?

La source: Ahrefs

Pourquoi tant d’histoires sur le trafic organique? Eh bien, pour commencer, tout le trafic est bon pour votre site, en général. Si votre site a un taux de conversion de 2% et que vous gagnez 150 € en moyenne par vente, la différence entre 1 000 et 10 000 visiteurs correspond à la différence entre 3 000 et 30 000 € de revenus. Augmenter votre trafic organique augmentera vos revenus totaux (et vous aidera à atteindre vos autres objectifs).

Le trafic organique est particulièrement pertinent pour deux raisons principales:

1. C’est pertinent. Par En augmentant votre classement organique pour les termes de mots clés pertinents et en évitant l’optimisation pour les termes non pertinents, vous pouvez contrôler les types de personnes qui vous visitent de manière organique. En d’autres termes, vous pouvez vous assurer que vos visiteurs sont dans les limites de votre démographie cible et à la bonne phase du cycle d’achat.

2. C’est sous votre contrôle. Techniquement, il est possible d’augmenter votre trafic dans n’importe quelle catégorie, mais le trafic organique est surtout accessible grâce au référencement.

Trafic organique dans le cadre du référencement

Trafic organique dans le cadre du référencement

Source: Google Analytics

Examinons de plus près comment le trafic organique fonctionne en tant que sous-produit d’une campagne de référencement. Le référencement, au cas où vous ne seriez pas familier, est une combinaison de différentes stratégies et tactiques, qui visent toutes à augmenter votre classement dans les moteurs de recherche. Ceux-ci peuvent être classés en gros comme suit:

  • Stratégie de haut niveau. Tout d’abord, vous devrez considérer votre stratégie de haut niveau. Par exemple, souhaitez-vous éviter la concurrence en ciblant des mots clés locaux ou vous faire concurrence au niveau national? Quelles données démographiques ciblez-vous? Utiliserez-vous une combinaison de mots-clés principaux et de phrases à longue traîne? Si oui, lesquels sont les plus importants? La recherche est vitale à ce stade.
  • Référencement technique sur site. De nombreux facteurs techniques peuvent influencer le classement de votre site (et son fonctionnement pour vos utilisateurs). En règle générale, Google et les autres moteurs de recherche récompensent les sites qui sont construits efficacement et selon les meilleures pratiques. Les sites qui se chargent rapidement, les sites optimisés pour les mobiles et les sites faciles à explorer ont tous un énorme avantage, de sorte que l’optimisation technique est un prérequis pratique si vous voulez une chance de classement.
  • Contenu sur site. Vous aurez également besoin d’un flux cohérent de contenu sur site de haute qualité. Cela vous aidera à renforcer l’autorité de votre site Web et vous permettra simultanément de cibler des mots-clés et des expressions spécifiques. Ces pages servent également de matériel pouvant être classé dans les SERPs.
  • Liez le bâtiment et le contenu hors site. La création de liens, souvent à l’aide de contenu hors site, vous permet de gagner et de construire des liens pointant vers votre domaine, augmentant votre autorité (et donc votre capacité à vous classer). C’est aussi un moyen de générer du trafic de référence. Bien qu’il soit techniquement possible d’optimiser pour les moteurs de recherche sans création de liens, pour la plupart des marques, c’est une nécessité pratique si vous souhaitez vous classer.

Il existe littéralement plus de 200 signaux de classement que Google utilise pour formuler les résultats, alors considérez ces évaluations de haut niveau comme la pointe de l’iceberg.

En suivant ces stratégies de référencement, vous augmenterez votre autorité de domaine et votre autorité au niveau de la page – des scores de fiabilité qui permettent à Google et aux autres moteurs de recherche de savoir que vous méritez d’être classé. Vous augmenterez également votre pertinence pour des mots clés et des expressions spécifiques. Au fil du temps, vous obtiendrez un meilleur classement pour ces termes lorsque les gens les rechercheront.

Plus vous vous classez, mieux c’est, avec des rendements nettement décroissants, plus vous vous éloignez du sommet. Un classement inférieur au rang de remerciement 10 signifie que vous aurez rarement l’occasion de générer du trafic organique. Aux rangs 2-5, vous commencerez à prendre de l’ampleur. Mais ce n’est que lorsque vous atteignez le rang 1 que vous recevrez la part du lion du trafic de ce terme.

C’est là que le trafic organique commence à devenir une mesure si importante pour le succès du référencement.

Différents termes de mot-clé ont différents niveaux de volume de recherche, donc une position de rang 1 pour un mot-clé avec 100 000 recherches mensuelles est bien meilleure qu’une position de rang 1 pour un mot-clé avec 5 000 recherches mensuelles. En fait, une position de rang 8 pour un mot clé avec 100 000 recherches mensuelles peut être meilleure qu’une position de rang 1 pour un mot clé avec 5 000 recherches mensuelles.

En conséquence, si vous passez trop de temps à vous concentrer sur les classements, vous obtiendrez des résultats inférieurs. La société A peut avoir 10 positions de rang 1 et 150000 visiteurs organiques mensuels, tandis que la société B n’a qu’une position de rang 1 et un assortiment d’autres positions de page 1 pour les mots-clés à longue traîne, avec 180 000 visiteurs organiques mensuels. Bien que d’autres variables doivent être prises en compte avant de pouvoir donner à l’entreprise B une victoire définitive (y compris le taux de conversion et la pertinence du trafic), le trafic organique est un excellent prédicteur de succès.

Dans cette optique, de nombreux professionnels de l’optimisation de la recherche utilisent le trafic organique à la fois comme indicateur de performance clé (KPI) principal et comme guide de leur stratégie. Toutes leurs décisions tournent autour de l’obtention des plus fortes augmentations du trafic organique, et ils utilisent le trafic organique pour dire si leurs tactiques fonctionnent.

Comment mesurer le trafic organique

Comment mesurer le trafic organique

Source: Google Analytics

Alors, comment mesurez-vous cette métrique SEO très importante?

Il existe un certain nombre d’outils d’analyse marketing et de référencement tiers que vous pouvez utiliser pour mesurer votre trafic organique (avec une foule d’autres indicateurs de performance clés), mais nous vous recommandons la solution la plus simple: Google Analytics. Google Analytics est à la fois gratuit et intuitif, et il offre un moyen immédiat de suivre le trafic organique de votre site à travers un certain nombre de dimensions.

Connectez-vous à Google Analytics et accédez à votre compte sous l’onglet principal Reporting. Consultez le panneau sur le côté gauche, et sous l’en-tête Acquisition, cliquez sur Vue d’ensemble.

Ici, vous verrez une répartition de votre trafic à partir de différents canaux, y compris le trafic de recherche organique, direct, de référence, social, e-mail et de recherche payante. Vous pouvez cliquer sur la plage de dates dans le coin supérieur droit pour afficher également les données pour une période spécifique.

Au fur et à mesure que vous vous familiarisez avec Google Analytics, vous pouvez générer de nombreux rapports différents liés à votre trafic organique. Par exemple, vous pouvez examiner le flux comportemental des utilisateurs typiques une fois qu’ils ont trouvé votre site de manière organique, vous pouvez surveiller les taux de conversion spécifiquement lorsqu’ils s’appliquent aux visiteurs organiques, et vous pouvez voir une répartition (limitée) des termes de mots clés qui ont conduit les gens à cliquer. à votre site.

Position et taux de clics (CTR)

Position et taux de clics

La source: Classement Web avancé

Le trafic organique augmente de manière fiable à mesure que vous augmentez votre classement, quels que soient les termes que vous ciblez ou quelles sont vos pages. De légères variations peuvent exister, mais ce sont l’exception et non la norme.

Cela dit, vos positions SERP ne sont pas le seul moyen d’augmenter votre trafic organique. Vous pouvez également augmenter le trafic organique en optimisant votre taux de clics (CTR) par d’autres moyens.

Un ciblage d’audience approprié est une condition préalable nécessaire; vous devez cibler des mots-clés pertinents pour votre public cible et leur fournir le contenu qu’ils souhaitent consommer.

Au-delà de cela, la meilleure stratégie pour optimiser votre CTR consiste à optimiser vos titres et vos méta descriptions pour les clics. Votre balise de titre est le titre principal affiché dans les SERPs; vous aurez 72 caractères pour décrire de manière concise ce que les lecteurs trouveront s’ils cliquent dessus. Votre méta description est la description étendue; vous aurez 172 caractères ici, vous permettant de décrire plus en détail le contenu et de faire un appel à l’action convaincant (CTA).

Ici, votre objectif principal est la précision; vous ne voulez pas attirer les gens vers une page qui les surprend avec un contenu non pertinent ou inattendu. Votre objectif secondaire est la persuasion; motivez ces utilisateurs à agir en cliquant sur.

Les mises en garde

Nous avons passé la majeure partie de cet article à parler des mérites du trafic organique en tant que mesure et objectif stratégique, mais il y a quelques mises en garde importantes et des considérations supplémentaires que vous devrez garder à l’esprit lorsque vous l’utiliserez dans votre propre campagne de référencement:

Même avec ces mises en garde, le trafic organique reste l’une de vos considérations les plus importantes lors de la planification et de l’exécution d’une campagne de référencement.

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