SEO

Qu’est-ce qui fait le succès des campagnes SEO?

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Comme toute campagne marketing, le référencement ne peut jamais être un slam dunk. Peu importe le talent de l’agence, quel que soit le budget, beaucoup de choses doivent se mettre en place pour que le référencement réussisse. Voici une liste de contrôle des facteurs de succès pour le référencement. Combien d’entre eux s’appliquent à votre organisation?

Facteurs de réussite stratégique du référencement

  1. Un objectif clair défini en termes de génération de leads de vente ou de revenus e-commerce.
  2. Une façon claire de mesurer les progrès vers l’objectif.
  3. Un calendrier pour obtenir des résultats.
  4. Un budget adéquat pour atteindre l’objectif et le calendrier de la campagne.

Facteurs de succès SEO compétitifs

  1. Un marché sur lequel le volume de mots clés peut générer une masse critique de prospects ou de revenus de commerce électronique.
  2. Un marché qui n’est pas dominé par les grandes organisations avec des budgets SEO qui rendent le coût du SEO prohibitif.

Facteurs de succès du référencement de site Web

  1. Un site Web solide et adapté aux mobiles.
  2. Une plate-forme de site Web compatible avec le référencement (c’est-à-dire configurée pour prendre en charge la navigation SEO technique, les métadonnées, les structures d’URL, etc.).
  3. Navigation intuitive.
  4. Pages de site ciblées pour le référencement – généralement des pages de produits / services avec une forte probabilité de conversion du trafic organique.
  5. Un système de liens internes cohérent avec la majorité des liens pointant vers des pages SEO ciblées.
  6. Hébergement fiable avec chargement rapide des pages.
  7. Contenu de haute qualité, unique, pertinent et engageant, en particulier sur la page d’accueil et les pages de référencement ciblées.
  8. Des appels à l’action forts pour encourager les conversions (en gardant à l’esprit que les conversions, les prospects ou les commandes en ligne, sont l’objectif ultime du référencement).
  9. Conception de site qui maximise l’expérience utilisateur, à la fois sur ordinateur et sur mobile, encore une fois pour encourager les conversions.
  10. L’absence de problèmes techniques qui interfèrent avec la capacité de Google à explorer et indexer le contenu du site Web (problèmes de contenu en double, mauvaise utilisation des fichiers robots.txt, etc.).

Facteurs de succès du référencement de la campagne

  1. Choisir le bon panier de mots-clés SEO – c’est-à-dire des mots-clés avec une forte probabilité de conversion, avec un volume collectif suffisant pour générer un ROI, et pas assez compétitifs pour dépasser les limites du budget SEO.
  2. Suivi granulaire des prospects ou des revenus, pour vous assurer que toutes ou presque toutes les conversions générées par le référencement sont mesurées.
  3. Validation des leads, pour séparer les vrais prospects des non-prospects tels que les spams ou les failles de numérotation. La validation des leads permet une amélioration rapide des campagnes et une mesure claire du retour sur investissement.
  4. Une stratégie efficace pour la création de liens qui suit les meilleures pratiques SEO.
  5. Un processus efficace et une équipe talentueuse pour créer du contenu SEO sur site et hors site, et pour commercialiser du contenu hors site (dans le but de créer des liens).
  6. Analyse de campagne en cours pour améliorer continuellement les activités de campagne sur site et hors site.
  7. Un processus documenté pour l’exécution de la campagne qui garantit que toutes les tâches nécessaires sont exécutées à temps et dans le bon ordre.

Facteurs de succès du référencement de l’agence

  1. Une relation commerciale confortable et collaborative avec l’agence.
  2. Un point de contact unique à l’agence pour les activités quotidiennes de la campagne et la résolution des problèmes.
  3. Reporting mensuel clair et pertinent.
  4. Une agence avec un personnel à plein temps plutôt qu’une agence qui s’appuie sur un réseau lâche de pigistes.
  5. Une équipe d’agence experte dans toutes les facettes du référencement, qui comprend la stratégie, l’exécution tactique, la gestion de campagne, la rédaction, la conception Web, la conception graphique, le développement Web et l’analyse.
  6. Une agence avec une expérience dans des campagnes similaires à la vôtre (en termes de portée et d’objectifs, pas nécessairement en termes de secteur).

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