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Taux d’impressions Google Ads et comment l’améliorer

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De nombreux facteurs sont pris en compte pour calculer le taux d’impressions Google Ads (IS) global d’un compte PPC. Nous avons rassemblé quelques conseils utiles sur la manière de développer davantage ce KPI.

Qu’est-ce que le taux d’impressions (IS)?

L’une des mesures les plus courantes des campagnes PPC est le taux d’impressions, c’est-à-dire le nombre d’impressions qu’un compte PPC obtient par rapport au nombre total qu’il est éligible. La statistique IS correspond au nombre total d’impressions divisé par le nombre total d’impressions éligibles.

L’importance de la part d’impression est claire. Plus nous obtenons d’impressions, plus nos annonces sont diffusées. Et plus la probabilité d’obtenir plus de clics et de conversions est élevée en raison d’une exposition accrue des annonces.

Comment augmenter le taux d’impressions?

Google Ads dispose de diverses statistiques liées au taux d’impressions: recherche / affichage IS, affichage IS, recherche perdue (budget), affichage IS perdu et recherche / affichage perdue IS (classement).
Toutes ces mesures indiquent le pourcentage de pertes de parts d’impressions pour diverses raisons.

  1. Budget – cela signifie que le compte perd du SI en raison d’un budget insuffisant. Si le SI est supérieur à 10-15%, on peut envisager d’augmenter le budget et voir si cela affecte les mesures de perte du SI.
  2. Classement – cela signifie que le SI est perdu en raison d’un classement plus faible des annonces, ce qui pourrait à son tour indiquer un score de qualité inférieur des annonces, des mots clés des pages de destination et de la combinaison des 3.
    Dans ce cas, il est fortement recommandé de créer plus d’annonces, de modifier les annonces actuelles, d’optimiser les pages de destination et de tester les performances.

Budget, budget, budget

L’un des moyens les plus rapides d’augmenter le taux d’impressions est, comme presque toujours, d’augmenter les dépenses publicitaires et d’allouer plus de budget à la campagne. Oui, Google aime toujours plus d’argent!
Pour les campagnes gérées manuellement, il serait souhaitable d’envisager d’augmenter les enchères. Une autre bonne astuce pour manipuler le nombre consiste à appliquer une liste de géo-clôture détaillée et à ajuster les enchères en fonction des emplacements qui génèrent le plus d’impressions (plutôt que d’appliquer un seul emplacement de ciblage / code postal / ville).

Pour les marchands qui déploient des campagnes Google Shopping, ils doivent créer un flux de données très détaillé et optimisé. Le flux de données doit contenir autant d’identifiants / attributs que possible. Cela aidera à une meilleure exposition au PLA et à un meilleur SI.

Taux d’impressions et CPA

Bien que les mesures du taux d’impressions indiquent une exposition, nous devons toujours nous rappeler d’évaluer les performances avec d’autres KPI.
Si nous augmentons le budget, cela pourrait affecter le CPA, et comme la croissance du SI ne signifie pas toujours une croissance des conversions, nous pouvons en fait nuire à nos performances en fin de compte et finir par payer plus par acquisition.
Il n’y a pas toujours de lien direct entre le taux d’impressions et le nombre de clics, le CTR ou le CVR, nous devons donc nous assurer que les mesures ont le plus de sens budgétaire dans le budget.

Analyse comparative des performances

Voici les étapes simples pour identifier la perte de taux d’impressions et comment y remédier.
Examinez les données des mots clés. Assurez-vous que les campagnes PPC couvrent tous les anciens mots clés.
Assurez-vous que les anciens mots clés sont convertis. Existe-t-il des mots clés non pertinents qui génèrent de nombreuses conversions? Envisagez de les mettre en pause.

Si la perte du SI est due à un budget supérieur à 10-20%, envisagez d’allouer plus de budget à la campagne ou augmentez les enchères si vous utilisez les enchères manuelles.

Si le classement IS est supérieur à 50%, envisagez de produire davantage d’annonces contenant des mots clés et un ciblage pertinents.

Comme toujours, ces métriques de recherche doivent avoir un sens non seulement pour Google, mais également pour le client. Si vous appliquez des modifications ou des mises à jour de budget, assurez-vous de suivre les performances. Et assurez-vous que les CPA ont du sens, en particulier après l’augmentation des dépenses publicitaires.

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