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Tendances SEO 2020 – Secrets pour réussir en fin d’année

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Il est probable que nous ayons tous vu le mème sur les médias sociaux qui dit qu’en 2015, AUCUN d’entre nous n’a deviné ce que nous ferions dans 5 ans. Pour le meilleur et pour le pire, 2020 a laissé une impression sur nous tous. Et alors que nous entrons dans la saison des fêtes et à la fin de l’année, il est temps de revenir sur les tendances SEO de l’année et de partager les clés pour terminer l’année avec succès pour votre entreprise.

L’histoire 2020 du référencement

Selon tendances Google, Le référencement a fait un parcours très intéressant en 2020. Quelques jours après le début de l’année, les recherches de services de référencement ont explosé. Suite à ces résolutions, les gens ont commencé à chercher des moyens d’améliorer et d’optimiser leur entreprise au cours de la nouvelle année. Les recherches pour l’optimisation des moteurs de recherche et le référencement ont atteint leurs plus hauts niveaux au mois de janvier. Avant de retomber à son plus bas niveau de l’année fin février.

Fin février, la rhétorique et la confusion autour du COVID-19 ont commencé à s’intensifier aux États-Unis et dans le monde. Nous avons commencé à voir des cas augmenter à l’échelle mondiale. Nous ne savions pas ce qui allait arriver aux entreprises ou si le virus disparaîtrait. C’est donc probablement la raison pour laquelle nous constatons cette forte baisse des recherches en février.

Une fois que la panique initiale et la fermeture ont commencé à s’atténuer, les États-Unis ont lentement commencé à rouvrir leurs entreprises. C’est à ce moment-là que vous recommencez à voir la hausse sur le graphique à la fin du mois d’avril. De l’arrêt début mars à fin avril, nous avons vu quelques questions concernant le référencement. Mais il n’a pas augmenté régulièrement jusqu’à ce qu’il y ait eu des discussions régulières sur la réouverture de l’économie.

Tout au long des premières étapes de la pandémie, les experts en référencement ont encouragé la poursuite des campagnes de référencement pour réussir sur toute la ligne. Il y avait d’énormes incertitudes et la fermeture a laissé de nombreuses entreprises dans une position difficile. De nombreuses entreprises ont été confrontées à une augmentation des annulations ou à une baisse de leur activité. De nombreuses entreprises ont réduit ce qu’elles pouvaient, et cela comprenait le référencement ou d’autres efforts de marketing numérique. Cela a probablement conduit à une baisse extrême des recherches sur Google. Cependant, les experts en recherche ont encouragé la poursuite de ces campagnes pour mener au succès sur la route. Les entreprises qui ont maintenu leurs efforts de référencement se sont préparées à réussir plus tard en 2020, car elles ont maintenu leur présence en ligne tandis que d’autres ont complètement mis fin aux campagnes.

Depuis début juin, le trafic en ligne pour l’optimisation des moteurs de recherche et le référencement est resté globalement stable, avec une légère baisse à la fin de l’été. Mais dans l’ensemble, à mesure que l’économie s’est redressée, le désir des entreprises d’améliorer leurs sites Web s’est également accru. Et les recherches à ce jour sont beaucoup plus élevées que cette fois en 2019. Probablement parce que plus d’entreprises veulent améliorer le trafic, les clients et les revenus perdus plus tôt dans l’année.

5 secrets pour réussir en fin d’année

Maintenant que vous comprenez le paysage de la recherche, passons au reste de 2020 et comment commencer 2021 plus fort. Bien sûr, le référencement prend du temps pour optimiser et développer un site Web. C’est pourquoi nous avons encouragé la poursuite des efforts d’optimisation tout au long de la pandémie afin de permettre aux entreprises de réussir une fois que les choses se sont stabilisées.

Mais il y a plusieurs mesures que vous pouvez prendre MAINTENANT pour donner vie à cet élan pendant les vacances et jusqu’en 2021.

Lancer une campagne de référencement

La première étape pour vous préparer à une grande victoire en 2021, c’est juste pour commencer! Si vous ne l’avez pas déjà fait, lancez une campagne de référencement dès maintenant. Il faut environ six mois pour atteindre la première page de Google si vous partez de zéro. Mais si vous avez un bon site Web compatible avec les appareils mobiles, une partie du travail acharné est hors de propos. Tout travail de référencement est bon pour votre site Web. Et vous pourriez commencer à vous voir monter dans le classement avant de le savoir. Vous n’atteindrez probablement pas la première page de Google avant la fin de l’année, même si vous commencez maintenant. Mais vous êtes sur la bonne voie pour offrir une meilleure expérience client à ceux qui visitent votre site et souhaitent en savoir plus sur votre entreprise et les produits et services que vous proposez.

Le fait est qu’il n’y a jamais de meilleur moment que maintenant pour commencer le référencement. Si vous êtes prêt à commencer à attirer de nouveaux clients, il est temps de commencer le référencement de votre site Web pour attirer ces prospects et ce trafic à la recherche de ce que vous seul pouvez leur fournir.

Optimisez votre présence locale

Même si le référencement peut prendre un certain temps, il y a des choses que vous pouvez faire dès maintenant pour améliorer votre présence en ligne et commencer à voir des résultats immédiats. La recherche locale se concentre sur la pertinence de l’emplacement dans la recherche. Ce sont ces types de recherches où vous recherchez «plombier près de moi» ou «café-restaurant de Salt Lake City». Ces recherches sont extrêmement importantes pour vous, et vous pouvez le faire en conjonction avec une campagne de référencement.

Même si en 2020, nous assistons à une énorme augmentation des achats en ligne, cela ne signifie pas que les gens de votre communauté ne veulent pas sortir et trouver des trésors locaux. En fait, nous voyons plus d’acheteurs locaux de fin d’année qu’à tout autre moment de l’année! Vous devez donc vous assurer que ces acheteurs locaux vous trouvent!

Il existe plusieurs méthodes différentes pour renforcer votre présence locale. Vous faites cela via des listes d’entreprises. Vous faites cela en vous engageant sur des applications locales comme Nextdoor. Peut-être une publicité ciblée via vos canaux de médias sociaux. Vous devez mettre à jour les éléments suivants afin de vous assurer que vous êtes optimisé pour la recherche locale:

Google My Business

C’est ainsi que les gens trouvent votre entreprise localement. S’ils effectuent l’une de ces recherches locales, Google affiche désormais les résultats de la carte locale au-dessus des résultats de la recherche organique. Vous pouvez comparer les profils d’entreprise près de chez vous pour voir ce qui fonctionnera le mieux dans votre propre communauté. La revendication de votre profil GMB est totalement gratuite. C’est là que vous pouvez ajouter des photos de votre entreprise et de vos produits. Vous pouvez également recueillir et cultiver des critiques. Il est essentiel d’ajouter une description de ce que vous faites, de vos heures d’ouverture et de disposer d’un bon moyen pour les clients de vous contacter. Google My Business est probablement le moyen le plus important d’améliorer votre activité pour la recherche locale et de commencer immédiatement à attirer des clients locaux.

Améliorer et augmenter les avis

Les critiques sont le bouche à oreille d’aujourd’hui. Et les gens font souvent plus confiance aux avis qu’à leurs propres voisins ou aux membres de leur famille lorsqu’il s’agit d’une entreprise. Si vous avez de mauvaises critiques sur votre profil Google My Business ou sur d’autres plates-formes comme Yelp ou Thumbtack, vous n’attirez pas de nouveaux clients. Les gens veulent voir que les autres ont une bonne expérience avec votre entreprise avant même d’envisager de la visiter eux-mêmes.

Si vous n’avez pas beaucoup d’avis, ou si vous pourriez peut-être faire du travail pour améliorer vos avis et votre expérience client, c’est aussi simple que de demander. Affichez des panneaux autour de votre magasin pour encourager les clients à laisser des avis. Ou vous pouvez mettre en œuvre un programme ou un logiciel qui vous aide à suivre vos clients afin que vous puissiez les contacter après avoir vécu une bonne expérience. Demandez également un avis pendant que l’interaction est fraîche dans leur esprit. Ne le compliquez pas trop. Mais assurez-vous de commencer à cultiver ces critiques, puis d’y répondre. Cela montre aux clients actuels et futurs que vous êtes intéressé par ce qu’ils ont à dire sur votre entreprise.

Autres répertoires d’entreprises

Bien que Google My Business soit l’un des plus populaires, il existe des dizaines d’autres répertoires dans lesquels vous pouvez être répertorié. Les gens utilisent toutes sortes de sites pour obtenir des informations, vous devez donc vous assurer que vous êtes répertorié partout sur le Web! Trouvez des répertoires spécifiques à votre secteur ou à votre niche et assurez-vous d’y être répertorié. Ensuite, commencez à rechercher d’autres répertoires populaires sur le Web. La bonne nouvelle est que la plupart d’entre eux peuvent s’inscrire gratuitement! Vous pouvez payer pour des ajouts ou une exposition supplémentaires. Mais normalement, il ne vous coûtera rien de simplement mettre votre entreprise sur la liste et de commencer à attirer de nouveaux clients.

Suivez vos métriques

Surtout en 2020, nous devons tous prendre des décisions intelligentes. Et la meilleure façon d’y parvenir est d’utiliser de bonnes données. Vous avez besoin d’informations pour prendre les meilleures décisions pour votre entreprise et pour votre vie. Si vous apprenez que quelque chose ne fonctionne pas comme prévu, passez à une autre stratégie. Mais tout est question d’information!

Vous pouvez suivre votre site Web et vos données en ligne via Google Analytics. Grâce à juste un peu de code sur votre site Web, vous pouvez voir où les gens viennent sur votre site, combien de temps ils y passent, ce qu’ils lisent, sur quoi ils cliquent, les points de conversion et les données démographiques.

Mais il ne suffit pas d’avoir les données. Vous devez l’examiner, le comprendre, puis l’appliquer à votre prise de décision. Peut-être qu’un seul élément de contenu génère beaucoup de trafic. Essayez de le reproduire en publiant des articles similaires ou des instructions concernant votre secteur. Ou peut-être que vous remarquerez qu’un produit retient beaucoup plus l’attention qu’autre chose. Vous voudrez peut-être envisager de transporter plus de ce produit ou d’autres articles similaires.

Ce ne sont que quelques exemples, mais vous pouvez découvrir une mine d’informations en suivant vos métriques et vos données afin de prendre des décisions éclairées. Cela se fait via votre site Web, vos canaux de médias sociaux, etc. La plupart des plateformes sociales intègrent directement des données démographiques et analytiques. Apprenez ce que vous pouvez à partir de ces données et adaptez vos efforts de messagerie et de marketing pour améliorer ce qui fonctionnera le mieux pour votre entreprise.

Connectez-vous avec votre base

Une fois que vous aurez appris de vos analyses, vous aurez une bien meilleure idée de votre public cible et comment mieux les attirer. Ensuite, faites le travail pour mieux vous connecter avec eux. Qu’il s’agisse encore ou non d’un client, vous pouvez cibler votre messagerie, cibler vos promotions, essentiellement créer des campagnes marketing entières pour mieux atteindre votre cible démographique. Ensuite, aidez-les à voir comment vous pouvez résoudre leurs problèmes et pourquoi vous êtes le meilleur dans ce que vous faites.

Parce que nous nous dirigeons vers la période des fêtes, trouvez des moyens amusants de vous connecter avec la messagerie des Fêtes. Vous pouvez personnaliser vos campagnes pour qu’elles soient nostalgiques ou amusantes. Cela dépend du type de public que vous souhaitez attirer. C’est la meilleure période de l’année pour attirer de nouveaux clients, alors faites preuve de créativité pour les atteindre!

Identifier les pages à faible rendement et les mettre à jour / optimiser

Un autre excellent résultat de l’analyse de vos analyses est d’apprendre quelles pages de votre site Web n’apportent aucun trafic. Ensuite, prenez le temps d’optimiser ou d’améliorer ces pages. Souvent, les pages ou les anciens blogs n’obtiennent pas de trafic parce qu’ils sont obsolètes. Mais cela ne veut pas dire qu’ils devraient simplement être laissés seuls. Mettez-les à jour avec les informations actuelles et rééditez-les. C’est un moyen idéal pour générer du nouveau trafic avec un contenu bien établi qui pourrait ne pas attirer l’attention à laquelle il était auparavant.

Si vous remarquez que d’autres pages de votre site Web n’apportent tout simplement pas le type de trafic que vous aimeriez ou espérez, il est temps de comprendre pourquoi. Commencez à tester votre messagerie. Introduisez de nouveaux mots clés. Essayez de nouvelles images avec de bonnes balises alt / meta ou des vidéos qui peuvent générer un nouveau trafic. Peut-être que cette page n’est tout simplement pas nécessaire? Assurez-vous que vous n’avez pas de contenu en double sur d’autres pages. Ou trouvez des moyens de créer un nouveau contenu susceptible de générer plus de trafic. Bien que le trafic de recherche puisse ne pas venir un peu, vous pouvez voir ce qui fonctionne pour les personnes qui recherchent simplement des informations sur votre site. Il est essentiel d’optimiser et de travailler en permanence sur votre site Web.

Nous ne savons pas ce que 2021 apportera. Nous savons qu’une partie de la folie de cette année se poursuivra probablement dans la nouvelle année. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas planifier maintenant de vous préparer au succès, même au milieu de l’incertitude. Commencez par ces 5 étapes alors que nous terminons 2020 pour vous préparer au succès maintenant et dans la nouvelle année.

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