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Test fractionné Facebook: qu’est-ce que c’est et comment l’utiliser pour améliorer vos publicités

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Compte tenu de tous les facteurs qui entrent dans la mise en place de campagnes Facebook efficaces, il est essentiel que les spécialistes du marketing numérique isolent les variables pour exécuter des tests réussis et évaluer correctement les performances afin de prendre des décisions basées sur les données. Les tests fractionnés de Facebook vous permettent de comparer le succès desdites variables pour exécuter des optimisations de stratégie.

Qu’est-ce que le test fractionné Facebook?

Semblable à un test A / B, le test fractionné vous permet de créer plusieurs ensembles d’annonces et de les tester les uns par rapport aux autres pour voir lequel produit le résultat le plus fort, en fonction de votre objectif de campagne. Dans les ensembles d’annonces, vous pouvez tester l’une des variables suivantes:

  1. Public
  2. Création (image ou vidéo, copie, incitation à l’action)
  3. Optimisation de la livraison
  4. Placement

Chaque ensemble d’annonces sera identique à l’exception de la variable que vous testez pour vous assurer que d’autres facteurs ne fausseront pas les données. Si vous n’effectuez pas de test d’audience, le test fractionné divisera votre audience en groupes aléatoires qui ne se chevauchent pas. Une fois le test terminé, vous recevrez une notification comprenant des résultats concluants pour vous aider à orienter votre stratégie future.

Vous pouvez également utiliser des tests fractionnés pour configurer des tests avec plus d’une variable, mais vous ne pouvez évidemment pas vous concentrer sur la variable exacte qui a conduit le jeu d’annonces gagnant dans ce cas. Cela peut être utile si vous souhaitez mieux comprendre lequel des deux ensembles d’annonces est le plus performant, mais peut-être moins pour identifier les tendances générales. Nous vous recommandons d’exécuter des tests fractionnés dans lesquels vous pouvez isoler une variable pour garantir une collecte de données propre.

Comment les tests fractionnés sur Facebook peuvent-ils améliorer les performances de vos annonces?

En raison de la façon dont la publicité Facebook repose si fortement sur l’automatisation et l’apprentissage automatique, la fonction de test fractionné est le seul moyen fiable d’exécuter ce que vous considérez comme un test A / B. En d’autres termes, si vous configurez deux publicités à tester A / B l’une contre l’autre en dehors d’un test fractionné, l’algorithme publicitaire de Facebook influencerait probablement le résultat du test.

Alors que les coûts publicitaires sur Facebook continuent d’augmenter au fil du temps, des tests fractionnés réguliers peuvent vous aider à trouver de nouvelles façons de réduire votre CPM, d’améliorer le taux de conversion ou d’élargir votre portée. Le résultat de ces tests peut informer la messagerie publicitaire, les choix d’audience, etc. sur les réseaux publicitaires Facebook, mais également au-delà de la plate-forme Facebook.

Les tests fractionnés peuvent également vous aider à expérimenter des options publicitaires dont vous ou votre équipe pourriez ne pas être sûrs. Par exemple, nous avons récemment effectué un test fractionné pour un client de commerce électronique afin d’évaluer le potentiel des emplacements automatiques. En raison de notre expérience passée en matière de tests de placements automatiques, notre hypothèse était que nous toucherions probablement plus d’utilisateurs et générerions un meilleur rendement. Leur équipe était préoccupée par le contrôle des placements. Un test fractionné nous a permis de nous entendre sur un moyen de donner une chance aux emplacements automatiques.

En fait, avec les placements automatiques, nous avons constaté une augmentation de 40% de l’audience et une diminution de 5% du coût par commande. Parce que nous avons isolé une variable à tester, nous avons pu comprendre de manière définitive l’impact de cette optimisation par rapport directement au mode de fonctionnement précédent.

Comment exécuter un test fractionné efficace?

Vous êtes donc prêt à exécuter un test fractionné? Il y a quelques points à garder à l’esprit. Disons que nous sommes une marque de beauté propre, travaillant pour comprendre quel type de message est le plus attrayant pour notre public cible:

  • Chronologie: Deux semaines
  • Objectif de la campagne: Trafic – notre création a-t-elle encouragé de nouveaux prospects nets à accéder au site Web?
  • Public: Large audience dans notre groupe démographique clé
  • Tester: Copie du corps de la proposition de valeur axée sur les ingrédients

Remarque: Le (s) public (s) que vous exécutez pour votre test fractionné ne doivent pas être en direct dans d’autres campagnes pendant la période de test – cela pourrait probablement interférer avec la validité du résultat.

Avant de lancer votre test, vous devez toujours formuler une hypothèse qui teste un point de vue explicite sur votre public. Dans ce cas, cette hypothèse pourrait être: «Nous avons toujours supposé que les publicités traitant des ingrédients fonctionneraient mieux parce que nous sommes une marque de beauté propre, mais maintenant que ce marché est plus mature et que nous sommes déjà reconnus de cette façon, nous nous concentrons sur notre les propositions de valeur seraient plus convaincantes. » Lorsque vous décrivez une hypothèse avant le test, vous aurez une idée plus claire lors de l’analyse du résultat.

À ce stade, j’imagine que votre esprit s’emballe avec des possibilités de quoi tester en premier! La beauté des tests fractionnés est la possibilité de faire confiance à vos résultats en raison des mesures que vous avez prises pour isoler les variables et garantir une collecte de données propre pour piloter la stratégie. Bon test!

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